BIMI Nedir ve Uygulanması İçin Neler Gereklidir?

Mesaj Tanımlama için Marka Göstergeleri (BIMI), şirketlerin abonelerine gönderdikleri e-posta mesajlarının yanında logolarını göstermeleri için kolay ve tek tip bir yöntem sağlayan yeni bir standarttır.

BIMI, Verizon Group (Yahoo, AOL), Comcast, ReturnPath, LinkedIn, Paypal ve en son Google'ı içeren AuthIndicators Working Group tarafından yönetilmektedir. Bu, Bimi'nin Business profilleri adı verilen kendi sürümüne sahip Microsoft dışındaki tüm büyük e-posta oynatıcılarından katılım sağladığı anlamına gelir.

Yahoo şu anda BIMI'yi test ediyor ve onu gerçekten destekleyen tek sağlayıcı. Gmail bu yıl pilot programına başlamayı planlıyor, bu nedenle duyuruyu takip edin.

BIMI Neden Bu Kadar Önemli?

BIMI, e-posta dağıtımlarında önemli bir deniz değişikliğini işaret eder ve çabalarınıza ve kârlılığınıza çeşitli şekillerde fayda sağlayabilir.

Daha Fazla Marka Bilinirliği

BIMI'yi uygularsanız, artık mesajlarınız gelen kutularına her ulaştığında logonuz abonelerinize yayınlanacaktır. Bu, alıcılarınızla daha derin bağlantılar kurmanıza, marka bilinirliğini artırmanıza ve şirketinizi akılda tutmanıza yardımcı olacaktır.

Daha Fazla Güven

BIMI, alan adınızın DNS ayarları aracılığıyla markanızın logosunu görüntüler. Bu, yalnızca şirketinizin gönderen etki alanının logonuzu görüntüleyebilmesini sağlar. Ayrıca, yalnızca DMARC kimlik doğrulamasını geçen ve e-posta itibarı iyi olan gönderenlerin BIMI logosu görüntülenecektir. Basitçe söylemek gerekirse, bu, BIMI'nin meşru e-postalara sahip güvenilir markaları kimlik avı, kimlik sahtekarlığı veya sahte e-postalardan ayırt etmesine yardımcı olduğu anlamına gelir.

Daha Fazla E-posta Etkileşimi

Ek marka bilinirliği ve şirketinizin e-posta itibarına duyulan güvenin artması, doğal olarak giden pazarlama çabalarınız etrafındaki açık, tıklama ve dönüşüm oranlarını artıracaktır. Aslında, ilk çalışmalar BIMI uygulamasının açılma oranlarını %10 artırdığını göstermektedir (1).

BIMI Nasıl Çalışır?

Alıcı e-posta sunucuları, bir BIMI DNS girişi olup olmadığını görmek için gönderen varlıkların etki alanlarının DNS kayıtlarını inceler. Bunu yaparlarsa, bu giriş, alıcı e-posta sunucularına, gelen kutusundaki mesajın yanında görüntülenmesi için gönderenin logosuna bir URL bağlantısı sağlar. Ancak BIMI logosunun görünmesi için gönderenin DMARC kimlik doğrulamasını geçmesi ve alıcı ISP'de "iyi bir gönderen" itibarına sahip olması gerekir.

Act-On ile BIMI Dağıtabilir misiniz?

Evet. Standart BIMI dağıtımı (bir gönderen etki alanına bağlı bir logo), Act-On örneğinizdeki herhangi bir ayara bağlı değildir. Bunun yerine, BIMI (SPF ve DKIM gibi) kimlik doğrulaması, alanınızın DMS'sindeki bir girişe dayanır.

BIMI'yi dağıtmak için gerekenler

• Onaylı Şirket Logosu
  • Logonuz .SVG formatında olmalıdır. Tiny 1.2 spesifikasyonunda olduğundan emin olun.
  • Logo tam bir kare olmalıdır
  • Logo, herhangi bir slogan metni olmadan ortalanmış ve okunaklı olmalıdır.
  • Logo .SVG dosyası SSL güvenli bir sitede barındırılmalıdır ve BIMI DNS kaydında kullanılacaktır.

• BIMI DNS Kaydı
  • TXT kayıt türü
  • BIMI kaydı, "Kimden" e-posta adresi etki alanında kurulmalıdır
  • BIMI kaydı, TXT kaydı için aşağıdaki sözdizimi değerine sahip olmalıdır
    • v=BIMI 1; l=https://images.example.com/image/logo.svg; a=sertifika
      • v = Sürüm: Değer her zaman BIMI 1 olmalıdır (gerekli)
      • l = Konum: Yalnızca HTTPS kullanan logonuzun URL'si (gerekli)
      • a = Güven Yetkilileri: Etki alanı sahipliğini doğrulamak için güven sertifikası (şu anda isteğe bağlı)

• Etki Alanının Kimliği Doğrulanmalıdır (gerekli)
  • Gönderenin, p=quarantine veya p=reject konumunda DMARC ile geçen bir DMARC politikası olmalıdır
  • Lütfen Dikkat: DMARC'nin yanlış uygulanması iletilerin geri dönmesine neden olur. Lütfen devam etmeden önce bu kararları dikkatlice değerlendirin.

• İyi Gönderme İtibarı
  • Bu BIMI gereksinimi açıkça tanımlanmamıştır, ancak teslim etmeye çalıştığınız alıcı sağlayıcıda iyi bir e-posta itibarına sahip olmanız gerektiği anlamına gelir. Örneğin, e-postalarınız Spam'e teslim ediliyorsa, BIMI dağıtmış olsanız bile logonuz muhtemelen görüntülenmeyecektir.

• Doğrulanmış İşaret Sertifikası (şu anda isteğe bağlı)
  • Logonuzun alan adı yayınlama kaydına ait olduğunu doğrulamak için sertifika.
  • Müşteriler, bu sertifikaları vermeye yetkili satıcıları kullanmak zorunda kalacaklar.
  • Bu satıcılar, müşteriye BIMI kaydının "a=<sertifika>" bileşeni için bir değer sağlayacaktır.
  • Bu şu anda BIMI'yi uygulamak için bir gereklilik olmasa da ve "a=" boş kalabilir, ancak gelecekte son kullanıcıları kandırmak için taklitçi logoların oluşturulmamasını sağlamak muhtemelen bir gereklilik olacaktır.

BIMI'yi Uygulamalı mısınız?

Siz ve şirketiniz, çeşitli nedenlerle BMI'yi uygulamayı ciddi olarak düşünmelisiniz.  

• Araştırmalar, BIMI uygulamasıyla artan marka bilinirliğinin, son kullanıcıların bir e-posta açmasının birincil nedeni olduğunu gösteriyor. Bimi'nin açılma oranlarını %10 arttırdığı gösterilmiştir .
• BIMI, alanındaki en büyük oyuncuların desteğine sahiptir, bu da önümüzdeki birkaç yıl içinde yaygın olarak kullanılan bir standart haline gelmesi muhtemeldir.
• Şu anda yalnızca Yahoo! BIMI'yi destekler ve dağıtım yaygın değildir. Gmail, duyurdukları gibi 2020'de bir ara pilot uygulamaya başlarsa, BIMI'nin gerçekten başarılı olmasını bekliyoruz. (Oyunun önünde olmak her zaman iyidir!)
• DMARC kimlik doğrulaması (BIMI ön koşulu), düzgün şekilde uygulanması için çalışma ve test gerektiren bir süreçtir. Dolayısıyla, BIMI dağıtımını düşünüyorsanız, alan adınız için DMARC kimlik doğrulamasını araştırarak başlamak isteyeceksiniz.   

BIMI ayrıca bir alan adının birden fazla logo kullanmasına izin verir. Bu BIMI uygulaması, Act-On ile kutudan çıkar çıkmaz mevcut değildir, bu nedenle lütfen bu tür bir uygulamayla ilgili yardım için doğrudan iletişime geçin. Veya, e-posta pazarlamasında yeniyseniz ve ilgili en iyi uygulamalar ve pazarlama otomasyonunun etkinliği ve verimliliği nasıl artırabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, lütfen aşağıdaki e-Kitabı indirin.

Son olarak, çift katılım süreciyle ilgili en iyi uygulamalar hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, lütfen bu Eyleme Geçme başucu kitabını okuyun.