BIMIとは何ですか？実装には何が必要ですか？

公開: 2020-07-07
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メッセージ識別のブランドインジケータ（BIMI）は、企業が加入者に送信する電子メールメッセージの横にロゴを表示するための簡単で統一された方法を提供する新しい標準です。

BIMIとは何ですか？

BIMIは、Verizon Group（Yahoo、AOL）、Comcast、ReturnPath、LinkedIn、Paypal、そして最近ではGoogleを含むAuthIndicatorsワーキンググループによって推進されています。 これは、Bimiが、ビジネスプロファイルと呼ばれる独自のバージョンを持つMicrosoftを除く、すべての主要な電子メールプレーヤーから賛同を得ていることを意味します。

Yahooは現在BIMIをテストしており、実際にそれをサポートしている唯一のプロバイダーです。 Gmailは今年パイロットプログラムを開始する予定ですので、発表にご注目ください。

BIMIがそれほど重要なのはなぜですか？

BIMIは、電子メールの展開における重要な海の変化を示しており、いくつかの点であなたの努力と収益に利益をもたらすことができます。

より多くのブランド認知度

BIMIを実装すると、メッセージが受信トレイに到着するたびにロゴがサブスクライバーにブロードキャストされるようになります。 これにより、受信者とのつながりを深め、ブランドの認知度を高め、会社のことを頭に入れておくことができます。

より多くの信頼

BIMIは、ドメインのDNS設定を通じてブランドのロゴを表示します。 これにより、会社の送信ドメインのみがロゴを表示できるようになります。 さらに、DMARC認証に合格し、電子メールのレピュテーションが良好な送信者のみに、BIMIロゴが表示されます。 簡単に言えば、これは、BIMIが、正当な電子メールを持つ信頼できるブランドを、フィッシング、なりすまし、または不正な電子メールと区別するのに役立つことを意味します。

より多くのEメールエンゲージメント

ブランド認知度を高め、会社の電子メールの評判に対する信頼を高めることで、アウトバウンドマーケティングの取り組みに関するオープン率、クリックスルー率、およびコンバージョン率を自然に高めることができます。 実際、初期の研究では、BIMIの実装によりオープン率が10％増加したことが示されています（1）。

BIMIとは何ですか？

BIMIはどのように機能しますか？

受信者の電子メールサーバーは、送信エンティティドメインのDNSレコードを確認して、BIMIDNSエントリがあるかどうかを確認します。 その場合、そのエントリは受信者の電子メールサーバーに送信者のロゴへのURLリンクを提供し、受信ボックスのメッセージの横に表示します。 ただし、BIMIロゴを表示するには、送信者がDMARC認証に合格し、受信者ISPに対して「良好な送信者」の評判を持っている必要があります。

Act-Onを使用してBIMIを展開できますか？

はい。 標準のBIMI展開（1つの送信ドメインに接続された1つのロゴ）は、Act-Onインスタンスの設定に依存しません。 代わりに、BIMI（SPFやDKIMなど）認証は、ドメインのDMS内のエントリに依存します。

BIMIを展開するために必要なもの

  • 承認された会社のロゴ
    • ロゴは.SVG形式である必要があります。 Tiny1.2仕様であることを確認してください。
    • ロゴは正確な正方形である必要があります
    • ロゴは中央に配置され、タグラインテキストなしで読みやすくする必要があります
    • ロゴの.SVGファイルは、SSLで保護されたサイトでホストされている必要があり、BIMIDNSレコードで使用されます。

Eメールマーケティングとは何ですか、なぜあなたは気にする必要がありますか？

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  • BIMIDNSレコード
    • TXTレコードタイプ
    • BIMIレコードは、「差出人」の電子メールアドレスドメインで設定する必要があります
    • BIMIレコードには、TXTレコードに対して次の構文値が必要です。
      • v = BIMI 1; l = https：//images.example.com/image/logo.svg; a = cert
        • v =バージョン：値は常にBIMI 1である必要があります（必須）
        • l =場所：HTTPSのみを使用するロゴのURL（必須）
        • a =信頼機関：ドメインの所有権を検証するための信頼証明書（現在はオプション）
  • ドメインは認証されている必要があります（必須）
    • 送信者は、p=quarantineまたはp=rejectでDMARCを通過するDMARCポリシーを持っている必要があります
    • 注意：DMARCを誤って実装すると、メッセージが返送されます。 先に進む前に、これらの決定を注意深く評価してください。
  • 良い送信の評判
    • このBIMI要件は明確に定義されていませんが、配信しようとしている受信者プロバイダーでの電子メールレピュテーションが良好でなければならないことを意味しているようです。 たとえば、電子メールがスパムに配信されている場合、BIMIを展開していても、ロゴが表示されない可能性があります。
  • 検証済みマーク証明書（現在はオプション）
    • ロゴがドメイン公開レコードによって所有されていることを確認するための証明書。
    • クライアントは、これらの証明書の発行を許可されているベンダーを使用する必要があります。
    • これらのベンダーは、BIMIレコードの「a=<certificate>」コンポーネントの値をクライアントに提供します
    • これは現在BIMIを実装するための要件ではなく、「a =」は空白のままにすることができますが、エンドユーザーをだますために模倣ロゴが作成されないようにするための将来の要件になる可能性があります。

BIMIを実装する必要がありますか？

あなたとあなたの会社は、いくつかの理由でBMIの実装を真剣に検討する必要があります。  

  • 調査によると、BIMIの実装によってブランド認知度が向上することが、エンドユーザーが電子メールを開く主な理由です。 ビミはオープン率を10％増加させることが示されています。
  • BIMIは、この分野で最大のプレーヤーの支援を受けています。つまり、今後数年間で広く使用される標準になる可能性があります。
  • 現在、Yahoo！のみBIMIをサポートしており、展開は普及していません。 Gmailが2020年に発表したように試験運用を開始した場合、BIMIは実際に軌道に乗ることを期待しています。 （ゲームの先を行くことは常に良いことです！）
  • DMARC認証（BIMIの前提条件）は、適切に実装するために作業とテストを必要とするプロセスです。 したがって、BIMIの展開を検討している場合は、ドメインのDMARC認証を調査することから始めます。   

BIMIでは、1つのドメインで複数のロゴを使用することもできます。 このBIMI実装は、Act-Onをそのまま使用することはできません。そのため、このタイプの実装については、直接お問い合わせください。 または、Eメールマーケティングに不慣れで、関連するベストプラクティスと、マーケティングの自動化によって効果と効率がどのように向上するかについて詳しく知りたい場合は、以下の電子書籍をダウンロードしてください。

最後に、ダブルオプトインプロセスに関連するベストプラクティスについて詳しく知りたい場合は、このAct-Onハンドブックをお読みください。

Eメールマーケティングとは何ですか、なぜあなたは気にする必要がありますか？

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