什麼是 BIMI，實施需要什麼？

已發表: 2020-07-07
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消息識別的品牌指標 (BIMI) 是一項新標準，它為公司提供了一種簡單且統一的方法，可以在發送給訂閱者的電子郵件消息旁邊顯示其徽標。

什麼是BIMI？

BIMI 由 AuthIndicators 工作組推動，該工作組包括 Verizon 集團（雅虎、美國在線）、康卡斯特、ReturnPath、LinkedIn、Paypal 以及最近的谷歌。 這意味著 Bimi 得到了所有主要電子郵件播放器的支持——除了微軟，它有自己的版本，稱為商業檔案。

雅虎目前正在測試 BIMI，並且是唯一真正支持它的提供商。 Gmail 計劃在今年開始其試點計劃，因此請密切關注該公告。

為什麼BIMI如此重要？

BIMI 標誌著電子郵件部署的重大變化，可以通過多種方式使您的努力和底線受益。

更多品牌意識

如果您實施 BIMI，您的徽標現在將在每次您的消息到達他們的收件箱時廣播給您的訂閱者。 這將幫助您與收件人建立更深層次的聯繫，提高品牌知名度，並讓您的公司始終處於首位。

更多信任

BMI 通過您域的 DNS 設置顯示您的品牌徽標。 這可確保只有您公司的發送域才能顯示您的徽標。 此外，只有通過 DMARC 身份驗證並具有良好電子郵件信譽的發件人才會顯示其 BIMI 徽標。 簡而言之，這意味著 BIMI 有助於區分具有合法電子郵件的可信品牌與網絡釣魚、欺騙或欺詐電子郵件。

更多電子郵件參與

額外的品牌認知度和對您公司電子郵件聲譽的信任度的提高自然會提高您對外營銷工作的打開率、點擊率和轉化率。 事實上，早期研究表明，BIMI 的實施已將打開率提高了 10% (1)。

什麼是BIMI？

BIMI是如何工作的？

收件人電子郵件服務器會查看發送實體域的 DNS 記錄，以查看它們是否具有 BIMI DNS 條目。 如果他們這樣做，該條目將為收件人電子郵件服務器提供指向發件人徽標的 URL 鏈接，以顯示在收件箱中的郵件旁邊。 但是，要顯示 BIMI 徽標，發件人必須通過 DMARC 身份驗證，並且在收件人 ISP 中具有“良好的發件人”聲譽。

您可以使用 Act-On 部署 BIMI 嗎？

是的。 標準 BIMI 部署（一個徽標連接到一個發送域）不依賴於您的 Act-On 實例中的任何設置。 相反，BIMI（如 SPF 和 DKIM）身份驗證依賴於您域的 DMS 中的條目。

部署 BMI 需要什麼

  • 批准的公司標誌
    • 您的徽標必須為 .SVG 格式。 確保它符合 Tiny 1.2 規範。
    • 徽標必須是精確的正方形
    • 徽標應居中且清晰易讀，沒有任何標語文字
    • 徽標 .SVG 文件必須託管在受 SSL 保護的站點上，並將在 BIMI DNS 記錄中使用

什麼是電子郵件營銷，您為什麼要關心？

下載電子書

  • BMI DNS 記錄
    • TXT 記錄類型
    • 必須在“發件人”電子郵件地址域上設置 BMI 記錄
    • 對於 TXT 記錄，BIMI 記錄必須具有以下語法值
      • v=BIMI 1； l=https://images.example.com/image/logo.svg； a=證書
        • v = 版本：該值必須始終為 BIMI 1（必需）
        • l = 位置：僅使用 HTTPS 的徽標 URL（必需）
        • a = 信任機構：用於驗證域所有權的信任證書（當前可選）
  • 必須對域進行身份驗證（必需）
    • 發件人必須具有通過 DMARC 在 p=quarantine 或 p=reject 時通過的 DMARC 策略
    • 請注意：錯誤地實施 DMARC 會導致郵件退回。 請在繼續之前仔細評估這些決定。
  • 良好的發送聲譽
    • 此 BIMI 要求沒有明確定義，但它似乎意味著您必須在您嘗試交付的收件人提供商處擁有良好的電子郵件聲譽。 例如，如果您的電子郵件被發送到垃圾郵件，即使您部署了 BIMI，您的徽標也可能不會顯示。
  • 驗證標誌證書（目前可選）
    • 用於驗證您的徽標是否歸域發布記錄所有的證書。
    • 客戶必須使用有權頒發這些證書的供應商。
    • 這些供應商將為客戶提供 BIMI 記錄的“a=<certificate>”組件的值
    • 雖然目前這不是實施 BIMI 的要求，並且“a=”可以保持空白，但未來可能會要求確保不會創建模仿最終用戶的徽標。

你應該實施BIMI嗎？

您和您的公司應該認真考慮實施 BMI 有幾個原因。  

  • 研究表明，通過 BIMI 實施提高的品牌認知度是最終用戶打開電子郵件的主要原因。 Bimi 被證明可以將打開率提高 10% 。
  • BIMI 得到了該領域最大參與者的支持，這意味著它很可能在未來幾年內成為廣泛使用的標準。
  • 目前，只有雅虎！ 支持BIMI，部署不廣泛。 如果 Gmail 像他們宣布的那樣在 2020 年某個時候開始試運行，我們預計 BIMI 將真正起飛。 （領先於遊戲總是好的！）
  • DMARC 身份驗證（BIMI 先決條件）是一個需要工作和測試才能正確實施的過程。 因此，如果您正在考慮 BIMI 部署，您需要從調查您的域的 DMARC 身份驗證開始。   

BIMI 還允許一個域使用多個徽標。 此 BIMI 實施不適用於開箱即用的 Act-On，因此請直接與此類實施聯繫尋求幫助。 或者，如果您不熟悉電子郵件營銷並想了解更多有關相關最佳實踐以及營銷自動化如何提高有效性和效率的信息，請下載下面的電子書。

最後，如果您有興趣了解有關雙重選擇加入流程的最佳實踐的更多信息，請閱讀此 Act-On 手冊。

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