ما هو BIMI وما هو مطلوب للتنفيذ؟

تعد مؤشرات العلامة التجارية لتحديد هوية الرسائل (BIMI) معيارًا جديدًا يوفر طريقة سهلة وموحدة للشركات لعرض شعاراتها بجوار رسائل البريد الإلكتروني التي ترسلها إلى المشتركين فيها.

يتم تشغيل BIMI بواسطة مجموعة عمل AuthIndicators ، والتي تشمل مجموعة Verizon (Yahoo ، AOL) ، و Comcast ، و ReturnPath ، و LinkedIn ، و Paypal ، ومؤخراً Google. هذا يعني أن Bimi لديها اشتراك من جميع مشغلات البريد الإلكتروني الرئيسية - بخلاف Microsoft ، التي لديها نسختها الخاصة التي تسمى ملفات تعريف الأعمال.

تقوم Yahoo حاليًا باختبار BIMI وهي المزود الوحيد الذي يدعمها بالفعل. يخطط Gmail لبدء برنامجه التجريبي هذا العام ، لذا ترقب الإعلان.

لماذا تعتبر BIMI مهمة جدًا؟

يمثل BIMI تغييرًا مهمًا في عمليات نشر البريد الإلكتروني ويمكن أن يفيد جهودك ونتائجك النهائية بعدة طرق.

المزيد من الوعي بالعلامة التجارية

إذا قمت بتطبيق BIMI ، فسيتم الآن بث شعارك إلى المشتركين في كل مرة تصل رسائلك إلى صندوق الوارد الخاص بهم. سيساعدك هذا على إنشاء اتصالات أعمق مع المستلمين ، وتحسين الوعي بالعلامة التجارية ، والحفاظ على شركتك في صدارة اهتماماتك.

المزيد من الثقة

يعرض BIMI شعار علامتك التجارية من خلال إعدادات DNS الخاصة بنطاقك. هذا يضمن أن مجال الإرسال الخاص بشركتك فقط هو الذي يمكنه عرض شعارك. علاوة على ذلك ، فقط المرسلين الذين يجتازون مصادقة DMARC ويتمتعون بسمعة بريد إلكتروني جيدة سيتم عرض شعار BIMI الخاص بهم. ببساطة ، هذا يعني أن BIMI تساعد في تمييز العلامات التجارية الموثوقة برسائل البريد الإلكتروني المشروعة من التصيد الاحتيالي أو الانتحال أو رسائل البريد الإلكتروني الاحتيالية.

المزيد من مشاركة البريد الإلكتروني

سيؤدي التعرف الإضافي على العلامة التجارية وزيادة الثقة في سمعة البريد الإلكتروني لشركتك بشكل طبيعي إلى تعزيز معدلات الانفتاح والنقر والتحويل فيما يتعلق بجهودك التسويقية الخارجية. في الواقع ، تظهر الدراسات المبكرة أن تطبيق BIMI قد أدى إلى زيادة معدلات الفتح بنسبة 10٪ (1).

كيف يعمل نظام BIMI؟

تقوم خوادم البريد الإلكتروني للمستلمين بمراجعة سجلات DNS الخاصة بنطاقات الكيانات المرسلة لمعرفة ما إذا كان لديهم إدخال BIMI DNS. إذا فعلوا ذلك ، فسيوفر هذا الإدخال لخوادم البريد الإلكتروني للمستلم رابط URL لشعار المرسل لعرضه بجوار الرسالة في صندوق الوارد. ومع ذلك ، لكي يظهر شعار BIMI ، يجب أن يجتاز المرسل مصادقة DMARC ويتمتع بسمعة "المرسل الجيد" مع مزود خدمة الإنترنت المستلم.

هل يمكنك نشر BIMI مع Act-On؟

نعم. لا يعتمد نشر BIMI القياسي (شعارات واحدة متصلة بمجال إرسال واحد) على أي إعدادات في مثيل Act-On. بدلاً من ذلك ، تعتمد مصادقة BIMI (مثل SPF و DKIM) على إدخال داخل DMS لنطاقك.

ما تحتاجه لنشر BIMI

• شعار الشركة المعتمد
  • يجب أن يكون شعارك بتنسيق .SVG. تأكد من أنه في مواصفات Tiny 1.2.
  • يجب أن يكون الشعار مربعًا بالضبط
  • يجب أن يكون الشعار في المنتصف وأن يكون مقروءًا بدون أي نص شعار
  • يجب استضافة ملف الشعار .SVG على موقع مؤمن بواسطة SSL وسيتم استخدامه في سجل BIMI DNS

• سجل BIMI DNS
  • نوع سجل TXT
  • يجب إعداد سجل BIMI على مجال عنوان البريد الإلكتروني "من"
  • يجب أن يحتوي سجل BIMI على قيمة بناء الجملة التالية لسجل TXT
    • ت = BIMI 1 ؛ l = https: //images.example.com/image/logo.svg ؛ أ = سيرت
      • v = الإصدار: يجب أن تكون القيمة BIMI 1 دائمًا (مطلوب)
      • l = الموقع: عنوان URL لشعارك باستخدام HTTPS فقط (مطلوب)
      • a = سلطات الثقة: شهادة الثقة للتحقق من ملكية المجال (اختياري حاليًا)

• يجب مصادقة المجال (مطلوب)
  • يجب أن يكون لدى المرسل سياسة DMARC تمر مع DMARC في p = quarantine أو p = رفض
  • الرجاء ملاحظة: سيؤدي تنفيذ DMARC بشكل غير صحيح إلى ارتداد الرسائل. يرجى تقييم هذه القرارات بعناية قبل المتابعة.

• حسن الإرسال السمعة
  • لم يتم تحديد متطلبات BIMI بشكل واضح ، ولكن يبدو أنه يعني أنه يجب أن تتمتع بسمعة جيدة في البريد الإلكتروني لدى مزود المستلم الذي تحاول التوصيل إليه. على سبيل المثال ، إذا تم تسليم رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك إلى البريد العشوائي ، فمن المحتمل ألا يتم عرض شعارك حتى إذا قمت بنشر BIMI.

• شهادة علامة تم التحقق منها (اختيارية حاليًا)
  • شهادة للتحقق من أن شعارك مملوك لسجل نشر المجال.
  • سيتعين على العملاء استخدام البائعين المصرح لهم بإصدار هذه الشهادات.
  • سيوفر هؤلاء البائعون للعميل قيمة للمكون "a = <شهادة>" لسجل BIMI
  • في حين أن هذا ليس مطلبًا حاليًا لتنفيذ BIMI ويمكن أن يظل "a =" فارغًا ، فمن المحتمل أن يكون مطلبًا مستقبليًا لضمان عدم إنشاء الشعارات المقلدة لخداع المستخدمين النهائيين.

هل يجب عليك تطبيق نظام BIMI؟

يجب أن تفكر أنت وشركتك بجدية في تطبيق مؤشر كتلة الجسم لعدة أسباب.  

• تشير الدراسات إلى أن التعرف على العلامة التجارية ، الذي يزداد من خلال تطبيق BIMI ، هو السبب الأساسي الذي يدفع المستخدمين النهائيين لفتح بريد إلكتروني. ثبت أن Bimi تزيد من معدلات الفتح بنسبة 10٪ .
• يتمتع BIMI بدعم أكبر اللاعبين في هذا المجال ، مما يعني أنه من المحتمل أن يصبح معيارًا مستخدمًا على نطاق واسع في السنوات القليلة المقبلة.
• حاليًا ، فقط Yahoo! يدعم BIMI ، والنشر غير منتشر. إذا بدأ Gmail في التجريب في وقت ما في عام 2020 كما أعلنوا ، فإننا نتوقع أن يبدأ BIMI حقًا. (من الجيد دائمًا أن تكون متقدمًا في اللعبة!)
• مصادقة DMARC (أحد المتطلبات الأساسية لـ BIMI) هي عملية تتطلب العمل والاختبار للتنفيذ بشكل صحيح. لذلك إذا كنت تفكر في نشر BIMI ، فستحتاج إلى البدء بالتحقيق في مصادقة DMARC لنطاقك.   

يسمح BIMI أيضًا لمجال واحد باستخدام شعارات متعددة. لا يتوفر تطبيق BIMI هذا مع Act-On خارج الصندوق ، لذا يرجى التواصل مباشرة للحصول على المساعدة في هذا النوع من التنفيذ. أو ، إذا كنت جديدًا في مجال التسويق عبر البريد الإلكتروني وترغب في معرفة المزيد حول أفضل الممارسات ذات الصلة وكيف يمكن لأتمتة التسويق تحسين الفعالية والكفاءة ، فيرجى تنزيل الكتاب الإلكتروني أدناه.

أخيرًا ، إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول أفضل الممارسات المتعلقة بعملية الاشتراك المزدوج ، فيرجى قراءة دليل التشغيل هذا.