什么是 BIMI，实施需要什么？

已发表: 2020-07-07
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消息识别的品牌指标 (BIMI) 是一项新标准，它为公司提供了一种简单且统一的方法，可以在发送给订阅者的电子邮件消息旁边显示其徽标。

什么是BIMI？

BIMI 由 AuthIndicators 工作组推动，该工作组包括 Verizon 集团（雅虎、美国在线）、康卡斯特、ReturnPath、LinkedIn、Paypal 以及最近的谷歌。 这意味着 Bimi 得到了所有主要电子邮件播放器的支持——除了微软，它有自己的版本，称为商业档案。

雅虎目前正在测试 BIMI，并且是唯一真正支持它的提供商。 Gmail 计划在今年开始其试点计划，因此请密切关注该公告。

为什么BIMI如此重要？

BIMI 标志着电子邮件部署的重大变化，可以通过多种方式使您的努力和底线受益。

更多品牌意识

如果您实施 BIMI，您的徽标现在将在每次您的消息到达他们的收件箱时广播给您的订阅者。 这将帮助您与收件人建立更深层次的联系，提高品牌知名度，并让您的公司始终处于首位。

更多信任

BMI 通过您域的 DNS 设置显示您的品牌徽标。 这可确保只有您公司的发送域才能显示您的徽标。 此外，只有通过 DMARC 身份验证并具有良好电子邮件信誉的发件人才会显示其 BIMI 徽标。 简而言之，这意味着 BIMI 有助于区分具有合法电子邮件的可信品牌与网络钓鱼、欺骗或欺诈电子邮件。

更多电子邮件参与

额外的品牌认知度和对您公司电子邮件声誉的信任度的提高自然会提高您对外营销工作的打开率、点击率和转化率。 事实上，早期研究表明，BIMI 的实施已将打开率提高了 10% (1)。

什么是BIMI？

BIMI是如何工作的？

收件人电子邮件服务器会查看发送实体域的 DNS 记录，以查看它们是否具有 BIMI DNS 条目。 如果他们这样做，该条目将为收件人电子邮件服务器提供指向发件人徽标的 URL 链接，以显示在收件箱中的邮件旁边。 但是，要显示 BIMI 徽标，发件人必须通过 DMARC 身份验证，并且在收件人 ISP 中具有“良好的发件人”声誉。

您可以使用 Act-On 部署 BIMI 吗？

是的。 标准 BIMI 部署（一个徽标连接到一个发送域）不依赖于您的 Act-On 实例中的任何设置。 相反，BIMI（如 SPF 和 DKIM）身份验证依赖于您域的 DMS 中的条目。

部署 BMI 需要什么

  • 批准的公司标志
    • 您的徽标必须为 .SVG 格式。 确保它符合 Tiny 1.2 规范。
    • 徽标必须是精确的正方形
    • 徽标应居中且清晰易读，没有任何标语文字
    • 徽标 .SVG 文件必须托管在受 SSL 保护的站点上，并将在 BIMI DNS 记录中使用

什么是电子邮件营销，您为什么要关心？

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  • BMI DNS 记录
    • TXT 记录类型
    • 必须在“发件人”电子邮件地址域上设置 BMI 记录
    • 对于 TXT 记录，BIMI 记录必须具有以下语法值
      • v=BIMI 1； l=https://images.example.com/image/logo.svg； a=证书
        • v = 版本：该值必须始终为 BIMI 1（必需）
        • l = 位置：仅使用 HTTPS 的徽标 URL（必需）
        • a = 信任机构：用于验证域所有权的信任证书（当前可选）
  • 必须对域进行身份验证（必需）
    • 发件人必须具有通过 DMARC 在 p=quarantine 或 p=reject 时通过的 DMARC 策略
    • 请注意：错误地实施 DMARC 会导致邮件退回。 请在继续之前仔细评估这些决定。
  • 良好的发送声誉
    • 此 BIMI 要求没有明确定义，但它似乎意味着您必须在您尝试交付的收件人提供商处拥有良好的电子邮件声誉。 例如，如果您的电子邮件被发送到垃圾邮件，即使您部署了 BIMI，您的徽标也可能不会显示。
  • 验证标志证书（目前可选）
    • 用于验证您的徽标是否归域发布记录所有的证书。
    • 客户必须使用有权颁发这些证书的供应商。
    • 这些供应商将为客户提供 BIMI 记录的“a=<certificate>”组件的值
    • 虽然目前这不是实施 BIMI 的要求，并且“a=”可以保持空白，但未来可能会要求确保不会创建模仿最终用户的徽标。

你应该实施BIMI吗？

您和您的公司应该认真考虑实施 BMI 有几个原因。  

  • 研究表明，通过 BIMI 实施提高的品牌认知度是最终用户打开电子邮件的主要原因。 Bimi 被证明可以将打开率提高 10% 。
  • BIMI 得到了该领域最大参与者的支持，这意味着它很可能在未来几年内成为广泛使用的标准。
  • 目前，只有雅虎！ 支持BIMI，部署不广泛。 如果 Gmail 像他们宣布的那样在 2020 年某个时候开始试运行，我们预计 BIMI 将真正起飞。 （领先于游戏总是好的！）
  • DMARC 身份验证（BIMI 先决条件）是一个需要工作和测试才能正确实施的过程。 因此，如果您正在考虑 BIMI 部署，您需要从调查您的域的 DMARC 身份验证开始。   

BIMI 还允许一个域使用多个徽标。 此 BIMI 实施不适用于开箱即用的 Act-On，因此请直接与此类实施联系寻求帮助。 或者，如果您不熟悉电子邮件营销并想了解更多有关相关最佳实践以及营销自动化如何提高有效性和效率的信息，请下载下面的电子书。

最后，如果您有兴趣了解有关双重选择加入流程的最佳实践的更多信息，请阅读此 Act-On 手册。

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