Video: Bir Sonraki Dijital Pazarlama Sınırı – Keynote Panel

moderatör:
Zach Rodgers, Yönetici Editör, ClickZ

Konuşmacılar:
Rachel Scotto, Metrik Strateji Danışmanı, Sony Pictures ve Ann Taylor
Baljeet Singh, Kıdemli Ürün Müdürü, YouTube ve Google İçerik Ağı
Ian Schafer, CEO, Deep Focus
Terrence Kelleman, Başkan/Tasarımcı, Dynomighty Design

Terrence, şirketinin YouTube'da yaptıklarını ve elde ettikleri başarıyı paylaşarak başlayacak. Viral videolar, ürün demo videoları ve yaşam tarzı videoları yapıyorlar.

Satışlar ve gelirler arttı!

Bir demo video, ürün hakkında zaten bilgisi olan tüketicilere benzersiz hikayeler anlatmalarını sağlar. Sadece araştırma yapan ve markaya aşina olmayanlar, onlarla tanıdık bir şekilde konuşabilirler.

Artık insanlar kendi videolarını çekiyor ve bu etkileşim oluşturuyor.

Zach, Tanıtılan Videoların video yaratıcıları için nasıl çalıştığını bilmek istiyor.

Baljeet, bunun nispeten genç bir ürün olduğunu, ancak şimdiden hem küçük hem de büyük işletmeler için iyi sonuçlar verdiğini söylüyor. Buradaki öncül, YouTube'da çok fazla içerik bulunduğundan, içeriklerinin alakalı bir bağlamda gösterildiğinden emin olmak isteyen reklamverenler, Tanıtılan Videolardan yararlanabilir.

Zach, YouTube'un ayrıca bindirmeler ve başka tür reklamlar sunduğunu söylüyor.

Baljeet, video sponsorluğu, video yer paylaşımları ve diğer reklam ürünleri olduğunu ve reklam ürünlerini kullanıcıların sitelerinde hareket etme biçimine göre uyarladıklarını söylüyor. YouTube'da iyi performans gösteren reklam türlerinde küçük veya büyük bir marka ayrımı görmüyorlar.

Ian, YouTube'da milyonlarca saatlik içeriğe sahip olduğu gibi aynı anda kitlenize ulaşmanın zor olduğunu söylüyor. Videolar üzerinde, çevresinde veya arasında reklam vermek söz konusu olduğunda, süreç oldukça otomatik hale geldi. Amacınız buysa, çoğunlukla bunun üzerine düşünülmüştür. Yayın içi, yayın üstü, video öncesi ve sonrası seçeneklerin tümü mevcuttur.

Video reklamcılığının diğer fırsatı, oluşturulabilecek etkileşimdir. Video etkileşimi, videodaki içeriğin türü de farklı etkileşim türlerini doğurur. Endüstrinin bu farklı türdeki etkileşimleri ölçmeye kadar ilerlemesi gerektiğini düşünüyor.

Rachel, insanları video akışı metriğinin ötesine geçmeye ve üç seviyeli bir etkileşim analizine teşvik edeceğini söylüyor:

1. düşük seviye: akış
2. orta seviye: başlangıç, yüzde 50 ve tamamlama gibi kilometre taşları
3. yüksek seviye: hızlı ileri sarma, geri sarma, tekrar oynatma gibi kullanıcı davranışı

Etkileşimi izlemek için araçları kullanmak video sahibine kalmıştır. Videodan önce reklam satan bir şirketseniz, ortada bir video göstermiyorsanız, herkesin sonuna kadar izlediği bir videoysa masada para bırakıyor olabilirsiniz.

Zach, sosyal medyada birçok bağlantının videoya işaret ettiğini söylüyor. Ian, sosyal medyanın içerik için harika bir dağıtım kanalı olduğunu söylüyor. Yüksek hız, çok hızlı bir şekilde yayılacak kadar hiper alakalı bir şeydir. Chatroulette piyanisti Murton'ın videosu o kadar hızlı yayıldı ki Ben Folds bir konserde Murton'ın stilini taklit etmeye karar verdi. Şakaya dahil olmak isteyen bir ünlüye geri döndü. Bu yüksek hız.

Rachel, sosyal medya söz konusu olduğunda, aslında hacim ölçütlerine odaklanabileceğinizi söylüyor (ayırdığı iki ölçü, hacim ve katılımdır). Amaç, videoyu mümkün olduğunca çok kişinin önüne çıkarmaktır, bu nedenle hacim yeterli bir ölçüdür. Dikkat etmeniz gereken bir diğer konu ise üretim maliyetidir. Video, dönüşüm yolunda bir adım mı? Bu nedenle, yatırım getirisini hesaplamak için videonun maliyetini hesaba katmanız gerekir.

Baljeet, ücretli görüntülemeleri organik görüntülemelerle karşılaştırabileceğinizi ve daha fazla ücretli görüntüleme gördükçe daha fazla organik görüntüleme fark edeceğinizi söylüyor. Rachel, dönüşümlerinizi hesaba katabileceği için tavsiyelerin iyi bir ölçüm olduğunu söylüyor. Baljeet, izleyicilerden lütfen videolarını katıştırılabilir hale getirmelerini istiyor. Sosyal medya adına kendinize haksızlık ediyorsunuz.

Soru-Cevap

Görüntülemeleri ve dönüşümleri izlemek için hangi araçları kullanıyorsunuz?

Rachel, seçeneklerin Omniture, Webtrends, Coremetrics, Google Analytics'i içerdiğini söylüyor. Bu araçlardan herhangi birini kullanabilirsiniz, ancak her zaman kullanıma hazır raporlarınız olmayabilir ve özel olarak oluşturulmuş raporlara ihtiyacınız olabilir. Ardından, kilometre taşları yapmak mı yoksa zaman uzunluğunu görüntülemek mi istediğinize karar verirsiniz.

Deneyimlerinize göre, milyonlarca izlenmeye değer bir video oluşturmak için ne kadar harcamanız gerekiyor?

Ian, değişkenlik gösterdiğini ve çekiciliğin bir kısmının, yapmanın çok az maliyetli olabileceğini söylüyor. Bir iş kurmanın maliyeti nedir? 10.000 $ ile başlayabilirsiniz, ancak bu bir başarı ölçüsü değildir.

Baljeet, 8 milyon görüntülemeye sahip ve muhtemelen üretmek için 5000 dolardan az harcayan bir video örneği için Orabrush'a bakmayı öneriyor. Gollum Avı, o hafta sonu sinemalarda gösterime girseydi en çok hasılat yapan dördüncü film olacaktı. 5000$'a üretilmiştir.

Video oluşturmak ve bunları YouTube'da yayınlamak için para ödüyorsanız, rakiplerinizin videonuza reklam vermesini nasıl önleyebilirsiniz?

Baljeet, para kazanmanın devre dışı bırakılmasını önerir. Rakipleri filtrelemenin bazı yolları vardır, ancak en iyi seçeneğiniz reklamları tamamen kapatmaktır.

İçeriği sendikasyon yaptığınızda, yalnızca YouTube'a mı yoksa diğer sitelere mi gidiyorsunuz?

Ian, siteleri kovalara koymadığını, ancak Blip.tv'nin harika video içerik oluşturucularına sahip olduğunu söylüyor. Diğer platformlar, diğer içerik oluşturucuların gelirden ne kadar pay alacaklarına ilişkin tercihleridir. Markaları içerikle ilişkilendirirken, ölçek veya yetenekle gidiyor.

Zach, vitesi TV'ye, aranabilir TV'ye, set üstü kutulara ve evde İnternet izlemenin geleceğine değiştiriyor.

Ian, Boxee gibi set üstü kutuların etrafında 3 önemli şey olduğunu söylüyor: 1) erişim (ücretsiz), 2) açık (API kancaları, mevcut platformlardan veya bir API ile başka herhangi bir şeyden yararlanma fırsatları) ve 3) topluluk (arkadaşlarınıza izin verin neyle ilgilendiğinizi bilin, erişim izni verdiğinizde otomatik olarak).

Rachel, film izlemek gibi artan özellikler ve daha fazla kullanılabilir içeriğin set üstü kutuların benimsenmesine yardımcı olacağını söylüyor.

Zach, Google TV reklamlarına ne dersin?

Baljeet, bunun temel olarak, reklamverenlerin her ağla doğrudan iletişim kurmak zorunda kalmadan geniş bir erişim ve ölçeğe sahip olmak istedikleri öncülüne dayanan, TV reklamcılığı için ilk reklam ağı olduğunu söylüyor. Doğrudan yanıt reklamverenlerine doğru eğildiğini söylüyor.

Ian, "Google aracılığıyla Glenn Beck'e nasıl reklam verdiğimi" aramasını söylüyor.