Gerçek Zamanlı Aramadan Dinamik Keşfetmeye

moderatör:
Anne Kennedy, SES Danışma Kurulu, kurucu ve MP, Beyond Ink, FP ve CMO

Konuşmacılar:
Maile Ohye, Kıdemli Geliştirici Programları Mühendisi, Google
Mark Drummond, CEO, Wowd, Inc.
Larry Cornett, Başkan Yardımcısı, Tüketici Ürünleri, Yahoo! Arama

Anne, Maile'i podyuma davet ediyor. Maile, Google Web Yöneticisi Araçları blogunun başlığının yanı sıra Google'da arama ve Web Yöneticisi Araçları ile çalıştığını söylüyor.

Erişim ve alaka düzeyi hakkında konuşacak ve gerçek zamanlı arama tetikleyicilerini anlayacak.

Gerçek Zamanlı Arama

Gerçek zamanlı sonuçlarla, şu anda yayınlanmış olan popüler konularla alakalı sonuçları sunmaya çalışıyorlar. İngilizce, Rusça ve Japonca olarak piyasaya sürüldü. Facebook, Twitter, MySpace ve Google Buzz'ı içerir.

Gerçek Zamanlı Sonuçlar için Tetikleyiciler

1. Eşik sorguları hacim ve deltaya dayalıdır
2. Gerçek zamanlı sonuçlar için yaygın sorgular

Ayarlamalar, kullanıcı mutluluk ölçütlerine göre yapılır. Birdenbire belirli bir ünlünün boşanmasıyla ilgili birçok soru geldiğini görürlerse, gerçek zamanlı sonuçların uygun olup olmadığını düşünürler.

Bugün gerçek zamanlı arama geliştirmelerinin yüzde 80'i kaliteyi artırıyor.

Kalite sinyalleri genel Web aramasına benzer:

• Bağlantı yapısı
  • Takipçiler ve kimleri takip ettiğiniz
  • Farklı yerlerden ve bağlantılardan bağlantı
• İçeriğin anlamsal analizi (otomatik oluşturulan bilgileri algılar)
• İçeriğin popülerliği (yanıtlar/retweetler)
• Hesap yaşı
• Gönderme sıklığı

Gerçek Zamanlı Arama İçin İleriye Bakmak

• Gerçek zamanlı dizinin derinliğini genişletmek istiyorlar (daha geniş zamanlı aramalar vb.)
• PubSubHubBub (PuSH), WordPress tarafından uygulanan içerik sağlayıcılar için açık bir platformdur. Bu, erişimi sadece birkaç büyük oyuncunun ötesine genişletiyor.

Uygunluk ve Sosyal Grafik

• Google Sohbet ve Kişiler'den doğrudan bağlantılar
• ikincil bağlantılar
• Genel işaretleme (örneğin mikro biçimler) ilişkileri tanımlayabilir.
  • <a rel=”me” href=”http://maileohye.com/”>
  • <a rel=”arkadaş” href=”http://www.mattcutts.com/blog/”>

Kimliği açık hale getirerek ve ilgili bağlantıları göstererek, bir site kapalı olsa bile ağlar var olacaktır.

TV'ye Erişim ve Alaka Düzeyi

• Ortalama bir Amerikalı günde 5 saat izliyor
• 3Ç'09'dan 4Ç'09'a kadar İnternet ve TV'de birlikte yüzde 35 artış
• 1/3 veya Amerikalılar, TV reklamlarının çevrimiçi satın alma kararı vermede en çok yardımcı olduğunu söylüyor

TV için optimize edildi: http://youtube.com/xl

TV reklamlarında, çevrimiçi reklam uzmanlığını TV alanına uygulamak istiyorlar. Reklamverenler artık çevrimiçi reklamlarını TV'ye yükleyerek reklamların erişimini genişletebilir. Ellerini radyo reklamlarında denediklerinde yapmış olabilecekleri yanlış adımlardan kaçınmak istiyorlar:

• Açık artırmaya dayalı adil piyasa değeri
• Yalnızca yayınlanan gösterimler için ödeme yapın. Yalnızca görüntülemenin ardından 5 saniye içindeki gösterimler için ücretlendirilir.

Çevrimiçi ve TV alanı arasındaki farklar:

Çevrimiçi

• Niyet odaklı tüketiciler
• Gerçek zamanlı reklam açık artırması
• Bireysel olarak gösterilir
• Tıklama oranı için aktif kullanıcılar

televizyon

• Reklamların izleyicilere uygun olup olmadığı daha az net
• Reklamlar 24 saat önceden belirlenir
• Reklamların toplu görüntülenmesi
• İlk hedef kitle için pasif kullanıcılar tutuldu

Alaka düzeyini ölçün: analitik entegrasyonu

Kullanıcıların reklamlarda değer bulup bulmadığını anlamalarına yardımcı olacak bir geri bildirim döngüsü olduğundan emin olmak istediler. Sürdürülebilir bir ekosistem yaratmayı umuyorlar ve bunun için sorumlu olmaları ve reklamverenlerin Google'ın kendileri ve reklamları için ne yaptığını bilmelerine izin vermeleri gerekiyor.

Sırada Mark var. Gerçek zamanlı Web olarak kabul edilen şey hakkında konuşacak.

• İnsanların şu anda ilgilendiği şeyler kümesi. “Dikkat sınırı”.
• Sadece Twitter değil, sadece tweetler değil
• Web çapında gerçek zamanlı bir dizin oluşturmanın yolu taramadır. O öyle düşünmüyor!

Michael Jackson vefat ettiğinde YouTube'daki eski Michael Jackson müzik videolarının gerçek zamanlı içerik olduğunu düşünüyor çünkü bu videolar Web'in bir parçasıydı ve o anda insanların şiddetle ilgilendiği şeylerdi.

PuSH veya diğer teknolojiler, gerçek zamanlı arama için çok önemli olacak çünkü her şeye bakan bir tarayıcı, neyin trend olduğunu görmek zorunda değil.

Kayar pencereli arama fırsatlarından yararlanmak için Twitter SEO'ya bakın.

En iyi gerçek zamanlı Web kullanılabilirlik deneyimi, arama ile değil, keşif ve tavsiye ile başlar.

Anahtar kelime ve olay ilişkisini tahmin edemezsiniz. Gerçek zamanlı bir olaya ilginin bir erişim ve zamanın diğer erişim olduğu bir grafiğe bakacak olsaydınız. Bir sivri uça doğru yukarı doğru bir eğri göreceksiniz. Bu eğri sırasında bir reklam fırsatınız var.

Sırada Larry var ve sunumunun bugün erken saatlerde aldığı bir soruya dayandığını söylüyor. Kulağa taze geliyor! Yahoo! genellikle bahsettiğimiz iki arama motorunu ve gerçek zamanlı motorları Vespa'yı yönetir. İnsanlar Web aramalarında gerçek zamanlı sonuçlar bekledikleri için iki motor arasındaki boşluğu kapatıyorlar.

Gerçek zamanlı arama nedir? Son zamanlarda artan ilgi gören bir konu için en alakalı ve en yeni içeriği gösteriyor. En taze veya en alakalı değil, bir kavşak. Trend olan konular artık Yahoo! ana sayfa ve üzerine tıklamak, insanların neden trend olduğunu öğrenmelerini sağlar. Bu, Mark'ın bahsettiği keşfe yardımcı olur.

Gerçek zamanlı, insanların halihazırda aradıkları bağlamla uyumlu olmalıdır.

Zorluklar:

• Gerçek zamanlı indeksleme
  • Yayınlandığı gibi yeni içerik bulun
  • Gerçekten hızlı gezinin ve haber beslemelerini, RSS, twitter dizini oluşturun
• Sorgu analizi
  • Farklı şekilde ele almak istediğimiz sorguları keşfedin
  • Çoğu sorgu için, yeni içeriği tanıtmak alaka düzeyini düşürür
• Taze içerik için sıralama
  • Sıralama algoritmalarını ayarlayın
  • Geleneksel sıralama sinyalleri görünmüyor

Bir sorgunun gerçekten sıcak olduğunu nasıl anlarsınız?

Ortaya çıkan olaylar ve haberler (doğal afetler, spor güncellemeleri, siyasi kırılma hikayeleri vb.) hakkındaki sorgular yoluyla gerçek zamanlı içerik keşfederler. Ayrıca gerçek zamanlı sonuç alaka düzeyine yaklaşmak için dil modellemesini kullanıyorlar. Dil modeli = bir kelimeyi bilgisayara açıklamanın bir yolu

Pazarlamacılar için gerçek zamanlı SEO en iyi uygulamaları:

• Yahoo! gerçek zamanlı spam'i hedefler, yani…
• İçerik, vızıltı terimleriyle ilgili olmalıdır
• URL kısaltma hizmetlerini kötüye kullanmayın
• Twitter #hashtag'leri ile aşırı yüklenmeyin