视频：下一个数字营销前沿 - 主题小组

主持人：
Zach Rodgers，总编辑，ClickZ

演讲者：
Rachel Scotto，指标战略顾问，索尼影业和 Ann Taylor
Baljeet Singh，YouTube 和 Google 内容联盟网络高级产品经理
Deep Focus 首席执行官 Ian Schafer
Terrence Kelleman，总裁/设计师，Dynomighty Design

Terrence 将首先分享他的公司在 YouTube 上所做的事情以及他们取得的成功。 他们制作病毒视频、产品演示视频和生活方式视频。

销售额和收入一路飙升！

演示视频让他们向那些已经了解该产品的消费者讲述独特的故事。 对于那些刚刚研究和不熟悉品牌的人来说，他们能够以熟悉的方式与他们交谈。

现在人们正在制作自己的视频，并且正在建立参与度。

Zach 想了解推荐视频对视频创作者的影响？

Baljeet 说它是一个相对年轻的产品，但它已经为小型和大型企业带来了良好的效果。 前提是 YouTube 上有大量内容，因此希望确保其内容在相关环境中出现的广告商可以从推荐视频中受益。

Zach 说 YouTube 还提供覆盖和其他类型的广告。

Baljeet 说，有视频赞助、视频叠加和其他广告产品，他们根据用户在其网站上的行为方式定制广告产品。 他们没有看到在 YouTube 上表现良好的广告类型存在大小差异。

伊恩说，就像 YouTube 拥有数百万小时的内容一样，很难同时接触到您的观众。 在视频上、视频周围或视频之间投放广告时，该过程已变得相当自动化。 如果这是你的目标，那么大部分的想法都是在这上面完成的。 视频插播、流媒体播放、前视频和后视频均可用。

视频广告的另一个机会是可以产生的参与度。 视频引发参与，视频中的内容类型引发不同类型的参与。 他认为，就衡量这些不同类型的参与度而言，该行业需要向前迈进。

Rachel 说，她鼓励人们超越视频流指标并进行三个级别的参与度分析：

1.低级：流
2. 中级：里程碑，如开始、50% 和完成
3. 高层次：用户行为，如快进、快退、重放

视频所有者可以使用工具来跟踪参与度。 如果您是一家销售前贴片广告的公司，如果您没有在中间显示视频，如果这是一个所有人都在观看到最后的视频，那么您可能会把钱留在桌面上。

Zach 说，在社交媒体中，很多链接都指向视频。 伊恩说，社交媒体是一个很好的内容分发渠道。 高速是一种非常相关的东西，它会传播得更远、更快。 Chatroulette 钢琴家 Murton 的视频传播得如此之快，以至于 Ben Folds 决定在音乐会上模仿 Murton 的风格。 它回到了一个想要开玩笑的名人身上。 那是高速。

Rachel 说，当谈到社交媒体时，你实际上可以关注数量指标（她区分的两个指标是数量和参与度）。 目标只是让尽可能多的人看到视频，所以音量是一个足够的指标。 您必须注意的另一件事是生产成本。 视频是转化路径中的一步吗？ 因此，您必须考虑视频的成本才能计算投资回报率。

Baljeet 说，您还可以将付费观看次数与自然观看次数进行比较，您看到的付费观看次数越多，您也会注意到更多自然观看次数。 Rachel 说推荐是一个很好的指标，因为它可能会影响您的转化。 Baljeet 要求观众让他们的视频可嵌入。 你只是在对社交媒体造成不公。

问答

您使用哪些工具来跟踪观看次数和转化次数？

Rachel 说，这些选项包括 Omniture、Webtrends、Coremetrics、Google Analytics。 您可以使用这些工具中的任何一个，但您可能并不总是拥有开箱即用的报告，并且可能需要自定义构建的报告。 然后您决定是否要执行里程碑或查看时间长度。

根据您的经验，您需要花费多少才能制作出价值一百万次观看的视频？

伊恩说它各不相同，其中一些魅力在于它可以花费很少的钱来做。 创业需要多少钱？ 您可以从 10,000 美元开始，但这并不是衡量成功的标准。

Baljeet 建议以 Orabrush 为例，该视频的观看次数为 800 万，制作成本可能不到 5000 美元。 如果那个周末在影院上映，《追捕咕噜》将成为票房第四高的电影。 它的生产价格为 5000 美元。

如果您付费创建视频并将其发布到 YouTube，您如何防止竞争对手在您的视频上投放广告？

Baljeet 建议禁用货币化。 有一些方法可以过滤掉竞争对手，但最好的办法就是完全关闭广告。

当您联合内容时，您是否只访问 YouTube 或其他网站？

Ian 说他不会将网站放入桶中，但 Blip.tv 拥有出色的视频内容创作者。 其他平台由其他内容创建者自己选择，以决定他们从收入中获得多少份额。 当他将品牌与内容联系起来时，他会考虑规模或人才。

Zach 正在转向电视、可搜索电视、机顶盒以及在家观看互联网的未来。

Ian 说像 Boxee 这样的机顶盒有 3 件重要的事情：1) 访问（免费），2) 开放（API 挂钩，利用现有平台或任何其他 API 的机会），以及 3) 社区（让你的朋友知道你感兴趣的东西，当你授予它访问权限时自动知道）。

Rachel 说，增加功能（例如看电影）和更多可用内容将有助于推动机顶盒的采用。

扎克问，谷歌电视广告怎么样？

Baljeet 说，它基本上是第一个用于电视广告的广告网络，其前提是广告商希望拥有广泛的覆盖面和规模，而无需直接联系每个网络。 他说它倾向于直接响应广告商。

伊恩说要寻找“我是如何通过谷歌在格伦贝克上投放广告的”。