Video: La prossima frontiera del marketing digitale – Keynote Panel

Moderatore:
Zach Rodgers, caporedattore, ClickZ

Altoparlanti:
Rachel Scotto, consulente di strategia per le metriche, Sony Pictures e Ann Taylor
Baljeet Singh, Senior Product Manager, YouTube e rete di contenuti di Google
Ian Schafer, CEO, Deep Focus
Terrence Kelleman, Presidente/Designer, Dynomiighty Design

Terrence inizierà condividendo ciò che la sua azienda ha fatto su YouTube e il successo che hanno avuto. Realizzano video virali, video dimostrativi di prodotti e video sullo stile di vita.

Vendite e ricavi sono aumentati!

Un video dimostrativo consente loro di raccontare storie uniche a quei consumatori che già conoscono il prodotto. A coloro che sono solo alla ricerca e non hanno familiarità con il marchio, possono parlare con loro in un modo familiare.

Ora le persone creano i propri video e questo crea coinvolgimento.

Zach vuole sapere come stanno funzionando i video sponsorizzati per i creatori di video?

Baljeet afferma che è un prodotto relativamente giovane, ma sta già mostrando buoni risultati sia per le piccole che per le grandi imprese. La premessa è che ci sono un sacco di contenuti su YouTube, quindi gli inserzionisti che vogliono assicurarsi che i loro contenuti vengano visualizzati in un contesto pertinente possono trarre vantaggio dai video sponsorizzati.

Zach afferma che YouTube offre anche sovrapposizioni e altri tipi di annunci.

Baljeet afferma che ci sono sponsorizzazioni video, sovrapposizioni video e altri prodotti pubblicitari e adattano i prodotti pubblicitari al modo in cui gli utenti agiscono sul loro sito. Non vedono una piccola o grande divisione del marchio nel tipo di annunci che hanno un buon rendimento su YouTube.

Ian dice che allo stesso modo in cui YouTube ha milioni di ore di contenuti, è difficile raggiungere il tuo pubblico contemporaneamente. Quando si tratta di pubblicità su, intorno o tra i video, il processo è diventato piuttosto automatizzato. Se questo è il tuo obiettivo, il pensiero è stato per lo più fatto su quello. Sono disponibili tutti i video in-stream, over-stream, pre e post-video.

L'altra opportunità della pubblicità video è il coinvolgimento che può essere generato. Il video genera coinvolgimento e il tipo di contenuto nel video genera diversi tipi di coinvolgimento. Ritiene che il settore debba andare avanti per quanto riguarda la misurazione di questi diversi tipi di coinvolgimento.

Rachel dice che incoraggerebbe le persone ad andare oltre la metrica del flusso video e a un'analisi del coinvolgimento con tre livelli:

1. basso livello: flusso
2. livello intermedio: pietre miliari, come inizio, 50 percento e completamento
3. alto livello: comportamento dell'utente, come avanzamento veloce, riavvolgimento, riproduzione

Spetta al proprietario del video utilizzare gli strumenti per monitorare il coinvolgimento. Se sei un'azienda che vende annunci pre-roll, potresti lasciare soldi sul tavolo se non stai mostrando un video nel mezzo se è un video che tutti stanno guardando fino alla fine.

Nei social media, molti link puntano al video, dice Zach. Ian afferma che i social media sono un ottimo canale di distribuzione dei contenuti. L'alta velocità è qualcosa di così rilevante che si diffonderà molto, velocemente. Il video del pianista di Chatroulette Murton si è diffuso così velocemente che Ben Folds ha deciso di imitare lo stile di Murton a un concerto. È tornato a una celebrità che voleva entrare nello scherzo. È alta velocità.

Rachel afferma che quando si tratta di social media, puoi effettivamente concentrarti sulle metriche del volume (le due metriche che separa sono il volume e il coinvolgimento). L'obiettivo è solo quello di mostrare il video al maggior numero di persone possibile, quindi il volume è una metrica sufficiente. Un'altra cosa a cui devi prestare attenzione è il costo di produzione. Il video è un passaggio nel percorso di conversione? Pertanto devi considerare il costo del video per calcolare il ROI.

Baljeet afferma che puoi anche confrontare le visualizzazioni a pagamento con le visualizzazioni organiche e più visualizzazioni a pagamento vedrai noterai anche più visualizzazioni organiche. Rachel dice che i referral sono una buona metrica, perché potrebbero tenere conto delle tue conversioni. Baljeet chiede al pubblico di rendere il proprio video incorporabile. Ti stai solo facendo un'ingiustizia per i social media.

Domande e risposte

Quali strumenti utilizzi per monitorare visualizzazioni e conversioni?

Rachel afferma che le opzioni includono Omniture, Webtrends, Coremetrics, Google Analytics. Puoi utilizzare uno qualsiasi di questi strumenti, ma potresti non avere sempre rapporti pronti all'uso e potresti aver bisogno di rapporti personalizzati. Quindi decidi se vuoi fare pietre miliari o visualizzare la durata.

Secondo la tua esperienza, quanto devi spendere per creare un video che vale un milione di visualizzazioni?

Ian dice che varia e parte del fascino è che può costare molto poco da fare. Quanto costa avviare un'impresa? Puoi iniziare con $ 10.000, ma non è una misura del successo.

Baljeet suggerisce di guardare Orabrush per un esempio di un video che ha 8 milioni di visualizzazioni e probabilmente ha speso meno di $ 5000 per la produzione. The Hunt for Gollum sarebbe stato il quarto film di maggior incasso se fosse uscito nelle sale quel fine settimana. È stato prodotto per $ 5000.

Se stai pagando per creare video e pubblicarli su YouTube, come puoi impedire ai concorrenti di pubblicizzare il tuo video?

Baljeet suggerisce di disabilitare la monetizzazione. Esistono alcuni modi per filtrare i concorrenti, ma la soluzione migliore è disattivare completamente gli annunci.

Quando pubblichi contenuti in syndication, vai solo su YouTube o altri siti?

Ian dice che non mette i siti in secchielli, ma Blip.tv ha ottimi creatori di contenuti video. Altre piattaforme sono scelte dagli stessi creatori di contenuti in merito alla quota che ottengono delle entrate. Quando associa i marchi ai contenuti, segue la scala o il talento.

Zach sta cambiando marcia verso la TV, la TV ricercabile, i set top box e il futuro della visione di Internet in casa.

Ian dice che ci sono 3 cose importanti intorno ai set-top box come Boxee: 1) accesso (gratuito), 2) aperto (ganci API, opportunità per sfruttare piattaforme esistenti o qualsiasi altra cosa con un'API) e 3) comunità (consenti ai tuoi amici sapere a cosa sei interessato, automaticamente quando gli concedi l'accesso).

Rachel afferma che l'aumento delle funzionalità, come la visione di film e più contenuti disponibili, aiuterà a promuovere l'adozione dei set-top box.

Che dire degli annunci TV di Google, chiede Zach?

Baljeet afferma che è fondamentalmente la prima rete pubblicitaria per la pubblicità televisiva, costruita sulla premessa che gli inserzionisti vogliono avere un'ampia portata e scala, senza dover contattare direttamente ciascuna rete. Dice che si inclina verso gli inserzionisti a risposta diretta.

Ian dice di cercare "come ho ottenuto un annuncio su Glenn Beck tramite Google".