Video: Perbatasan Pemasaran Digital Berikutnya – Panel Keynote

Moderator:
Zach Rodgers, Redaktur Pelaksana, ClickZ

Pembicara:
Rachel Scotto, Konsultan Strategi Metrik, Sony Pictures & Ann Taylor
Baljeet Singh, Manajer Produk Senior, Jaringan Konten YouTube & Google
Ian Schafer, CEO, Deep Focus
Terrence Kelleman, Presiden/Desainer, Desain Dynomighty

Terrence akan memulai dengan membagikan apa yang telah dilakukan perusahaannya di YouTube dan kesuksesan yang mereka miliki. Mereka membuat video viral, video demo produk, dan video gaya hidup.

Penjualan dan pendapatan naik jauh!

Video demo memungkinkan mereka menceritakan kisah unik kepada konsumen yang sudah tahu tentang produk tersebut. Bagi mereka yang hanya meneliti dan tidak terbiasa dengan merek, mereka dapat berbicara dengan mereka dengan cara yang akrab.

Sekarang orang-orang membuat video mereka sendiri dan itu membangun keterlibatan.

Zach ingin tahu tentang bagaimana Video yang Dipromosikan berhasil bagi pembuat video?

Baljeet mengatakan bahwa ini adalah produk yang relatif muda, tetapi sudah menunjukkan hasil yang baik untuk bisnis kecil dan besar. Premisnya adalah ada banyak sekali konten di YouTube, jadi pengiklan yang ingin memastikan konten mereka muncul dalam konteks yang relevan dapat memanfaatkan Video yang Dipromosikan.

Zach mengatakan bahwa YouTube juga menawarkan overlay dan jenis iklan lainnya.

Baljeet mengatakan bahwa ada sponsor video, hamparan video, dan produk iklan lainnya, dan mereka menyesuaikan produk iklan dengan cara pengguna bertindak di situs mereka. Mereka tidak melihat perbedaan merek kecil atau besar dalam jenis iklan yang berkinerja baik di YouTube.

Ian mengatakan bahwa dengan cara yang sama seperti YouTube memiliki jutaan jam konten, sulit untuk menjangkau audiens Anda secara bersamaan. Dalam hal beriklan di, di sekitar atau di antara video, prosesnya menjadi agak otomatis. Jika itu tujuan Anda, sebagian besar pemikiran telah dilakukan untuk itu. In-stream, over-stream, pra-dan pasca-video semuanya tersedia.

Peluang lain dari iklan video adalah keterlibatan yang dapat dihasilkan. Video menghasilkan keterlibatan, dan jenis konten dalam video menghasilkan berbagai jenis keterlibatan. Dia berpikir bahwa industri perlu bergerak maju sejauh mengukur berbagai jenis keterlibatan tersebut.

Rachel mengatakan dia akan mendorong orang untuk bergerak melampaui metrik aliran video dan ke analisis keterlibatan dengan tiga tingkat:

1. tingkat rendah: aliran
2. tingkat menengah: pencapaian, seperti awal, 50 persen dan penyelesaian
3. tingkat tinggi: perilaku pengguna, seperti fast forwarding, rewinding, replaying

Terserah pemilik video untuk menggunakan alat untuk melacak keterlibatan. Jika Anda adalah perusahaan yang menjual iklan pra-putar, Anda mungkin meninggalkan uang di atas meja jika Anda tidak menampilkan video di tengah jika itu adalah video yang ditonton semua orang sampai akhir.

Di media sosial, banyak tautan mengarah ke video, kata Zach. Ian mengatakan bahwa media sosial adalah saluran distribusi yang bagus untuk konten. Kecepatan tinggi adalah sesuatu yang sangat relevan sehingga akan menyebar jauh, cepat. Video pria piano Chatroulette, Murton, menyebar begitu cepat sehingga Ben Folds memutuskan untuk meniru gaya Murton di sebuah konser. Itu kembali ke seorang selebriti yang ingin terlibat dalam lelucon. Itu kecepatan tinggi.

Rachel mengatakan bahwa ketika berbicara tentang media sosial, Anda sebenarnya dapat fokus pada metrik volume (dua metrik yang dia pisahkan adalah volume dan keterlibatan). Tujuannya hanya untuk menampilkan video di depan sebanyak mungkin orang, jadi volume adalah metrik yang cukup. Hal lain yang harus Anda perhatikan adalah biaya produksi. Apakah video merupakan langkah dalam jalur konversi? Oleh karena itu, Anda harus memperhitungkan biaya video untuk menghitung ROI.

Baljeet mengatakan bahwa Anda juga dapat membandingkan tampilan berbayar versus tampilan organik, dan semakin banyak tampilan berbayar yang Anda lihat, Anda juga akan melihat lebih banyak tampilan organik. Rachel mengatakan bahwa rujukan adalah metrik yang bagus, karena mungkin menjadi faktor dalam konversi Anda. Baljeet meminta penonton untuk membuat video mereka dapat disematkan. Anda hanya melakukan ketidakadilan untuk media sosial.

T&J

Alat apa yang Anda gunakan untuk melacak tampilan dan konversi?

Rachel mengatakan bahwa pilihannya termasuk Omniture, Webtrends, Coremetrics, Google Analytics. Anda dapat menggunakan salah satu alat ini, tetapi Anda mungkin tidak selalu memiliki pelaporan yang siap pakai dan mungkin memerlukan laporan yang dibuat khusus. Kemudian Anda memutuskan apakah Anda ingin melakukan pencapaian atau melihat durasi waktu.

Menurut pengalaman Anda, berapa banyak yang harus Anda keluarkan untuk membuat video yang bernilai satu juta penayangan?

Ian mengatakan bahwa itu bervariasi dan beberapa daya tariknya adalah biayanya sangat sedikit. Berapa biaya untuk memulai bisnis? Anda dapat memulainya dengan $10.000, tetapi itu bukan ukuran keberhasilan.

Baljeet menyarankan melihat Orabrush untuk contoh video yang memiliki 8 juta tampilan dan mungkin menghabiskan kurang dari $5000 untuk memproduksinya. The Hunt for Gollum akan menjadi film terlaris keempat jika dirilis di bioskop akhir pekan itu. Itu diproduksi seharga $ 5000.

Jika Anda membayar untuk membuat video dan mempostingnya ke YouTube, bagaimana Anda dapat mencegah pesaing beriklan di video Anda?

Baljeet menyarankan untuk menonaktifkan monetisasi. Ada beberapa cara untuk menyaring pesaing, tetapi taruhan terbaik Anda adalah mematikan iklan sepenuhnya.

Saat Anda mensindikasikan konten, apakah Anda hanya membuka YouTube atau situs lain?

Ian mengatakan bahwa dia tidak memasukkan situs ke dalam ember, tetapi Blip.tv memiliki pembuat konten video yang hebat. Platform lain adalah pilihan oleh pembuat konten lain sendiri tentang bagian apa yang mereka dapatkan dari pendapatan. Saat dia mengaitkan merek dengan konten, dia menggunakan skala atau bakat.

Zach mengubah persneling ke TV, TV yang dapat dicari, set top box, dan masa depan menonton Internet di rumah.

Ian mengatakan ada 3 hal penting di sekitar dekoder seperti Boxee: 1) akses (gratis), 2) terbuka (kait API, peluang untuk memanfaatkan platform yang ada atau apa pun dengan API), dan 3) komunitas (biarkan teman Anda tahu apa yang Anda minati, secara otomatis saat Anda memberinya akses).

Rachel mengatakan bahwa peningkatan fitur, seperti menonton film, dan lebih banyak konten yang tersedia akan membantu mendorong adopsi dekoder.

Bagaimana dengan iklan Google TV, Zach bertanya?

Baljeet mengatakan bahwa pada dasarnya ini adalah jaringan iklan pertama untuk iklan TV, dibangun di atas premis bahwa pengiklan ingin memiliki jangkauan dan skala yang luas, tanpa harus menghubungi setiap jaringan secara langsung. Dia mengatakan itu condong ke arah pengiklan tanggapan langsung.

Ian mengatakan untuk mencari “bagaimana saya mendapatkan iklan di Glenn Beck melalui Google“.