視頻：下一個數字營銷前沿 - 主題小組

主持人：
Zach Rodgers，總編輯，ClickZ

演講者：
Rachel Scotto，指標戰略顧問，索尼影業和 Ann Taylor
Baljeet Singh，YouTube 和 Google 內容聯盟網絡高級產品經理
Deep Focus 首席執行官 Ian Schafer
Terrence Kelleman，總裁/設計師，Dynomighty Design

Terrence 將首先分享他的公司在 YouTube 上所做的事情以及他們取得的成功。 他們製作病毒視頻、產品演示視頻和生活方式視頻。

銷售額和收入一路飆升！

演示視頻讓他們向那些已經了解該產品的消費者講述獨特的故事。 對於那些剛剛研究和不熟悉品牌的人來說，他們能夠以熟悉的方式與他們交談。

現在人們正在製作自己的視頻，並且正在建立參與度。

Zach 想了解推薦視頻對視頻創作者的影響？

Baljeet 說它是一個相對年輕的產品，但它已經為小型和大型企業帶來了良好的效果。 前提是 YouTube 上有大量內容，因此希望確保其內容在相關環境中出現的廣告商可以從推薦視頻中受益。

Zach 說 YouTube 還提供覆蓋和其他類型的廣告。

Baljeet 說，有視頻贊助、視頻疊加和其他廣告產品，他們根據用戶在其網站上的行為方式定制廣告產品。 他們沒有看到在 YouTube 上表現良好的廣告類型存在大小差異。

伊恩說，就像 YouTube 擁有數百萬小時的內容一樣，很難同時接觸到您的觀眾。 在視頻上、視頻周圍或視頻之間投放廣告時，該過程已變得相當自動化。 如果這是你的目標，那麼大部分的想法都是在這上面完成的。 視頻插播、流媒體播放、前視頻和後視頻均可用。

視頻廣告的另一個機會是可以產生的參與度。 視頻引發參與，視頻中的內容類型引發不同類型的參與。 他認為，就衡量這些不同類型的參與度而言，該行業需要向前邁進。

Rachel 說，她鼓勵人們超越視頻流指標並進行三個級別的參與度分析：

1.低級：流
2. 中級：里程碑，如開始、50% 和完成
3. 高層次：用戶行為，如快進、快退、重放

視頻所有者可以使用工具來跟踪參與度。 如果您是一家銷售前貼片廣告的公司，如果您沒有在中間顯示視頻，如果這是一個所有人都在觀看到最後的視頻，那麼您可能會把錢留在桌面上。

Zach 說，在社交媒體中，很多鏈接都指向視頻。 伊恩說，社交媒體是一個很好的內容分發渠道。 高速是一種非常相關的東西，它會傳播得更遠、更快。 Chatroulette 鋼琴家 Murton 的視頻傳播得如此之快，以至於 Ben Folds 決定在音樂會上模仿 Murton 的風格。 它回到了一個想要開玩笑的名人身上。 那是高速。

Rachel 說，當談到社交媒體時，你實際上可以關注數量指標（她區分的兩個指標是數量和參與度）。 目標只是讓盡可能多的人看到視頻，所以音量是一個足夠的指標。 您必須注意的另一件事是生產成本。 視頻是轉化路徑中的一步嗎？ 因此，您必須考慮視頻的成本才能計算投資回報率。

Baljeet 說，您還可以將付費觀看次數與自然觀看次數進行比較，您看到的付費觀看次數越多，您也會注意到更多自然觀看次數。 Rachel 說推薦是一個很好的指標，因為它可能會影響您的轉化。 Baljeet 要求觀眾讓他們的視頻可嵌入。 你只是在對社交媒體造成不公。

問答

您使用哪些工具來跟踪觀看次數和轉化次數？

Rachel 說，這些選項包括 Omniture、Webtrends、Coremetrics、Google Analytics。 您可以使用這些工具中的任何一個，但您可能並不總是擁有開箱即用的報告，並且可能需要自定義構建的報告。 然後您決定是否要執行里程碑或查看時間長度。

根據您的經驗，您需要花費多少才能製作出價值一百萬次觀看的視頻？

伊恩說它各不相同，其中一些魅力在於它可以花費很少的錢來做。 創業需要多少錢？ 您可以從 10,000 美元開始，但這並不是衡量成功的標準。

Baljeet 建議以 Orabrush 為例，該視頻的觀看次數為 800 萬，製作成本可能不到 5000 美元。 如果那個週末在影院上映，《追捕咕嚕》將成為票房第四高的電影。 它的生產價格為 5000 美元。

如果您付費創建視頻並將其發佈到 YouTube，您如何防止競爭對手在您的視頻上投放廣告？

Baljeet 建議禁用貨幣化。 有一些方法可以過濾掉競爭對手，但最好的辦法就是完全關閉廣告。

當您聯合內容時，您是否只訪問 YouTube 或其他網站？

Ian 說他不會將網站放入桶中，但 Blip.tv 擁有出色的視頻內容創作者。 其他平台由其他內容創建者自己選擇，以決定他們從收入中獲得多少份額。 當他將品牌與內容聯繫起來時，他會考慮規模或人才。

Zach 正在轉向電視、可搜索電視、機頂盒以及在家觀看互聯網的未來。

Ian 說像 Boxee 這樣的機頂盒有 3 件重要的事情：1) 訪問（免費），2) 開放（API 掛鉤，利用現有平台或任何其他 API 的機會），以及 3) 社區（讓你的朋友知道你感興趣的東西，當你授予它訪問權限時自動知道）。

Rachel 說，增加功能（例如看電影）和更多可用內容將有助於推動機頂盒的採用。

扎克問，谷歌電視廣告怎麼樣？

Baljeet 說，它基本上是第一個用於電視廣告的廣告網絡，其前提是廣告商希望擁有廣泛的覆蓋面和規模，而無需直接聯繫每個網絡。 他說它傾向於直接響應廣告商。

伊恩說要尋找“我是如何通過谷歌在格倫貝克上投放廣告的”。