Video: The Next Digital Marketing Frontier – Keynote Panel

Moderation:
Zach Rodgers, Chefredakteur, ClickZ

Sprecher:
Rachel Scotto, Metrik-Strategieberaterin, Sony Pictures & Ann Taylor
Baljeet Singh, Senior Product Manager, Content-Werbenetzwerk von YouTube und Google
Ian Schafer, CEO, Deep Focus
Terrence Kelleman, Präsident/Designer, Dynomighty Design

Terrence wird damit beginnen, auf YouTube zu teilen, was sein Unternehmen getan hat und welchen Erfolg es hatte. Sie machen virale Videos, Produktdemovideos und Lifestyle-Videos.

Umsatz und Umsatz sind stark gestiegen!

Mit einem Demo-Video können sie den Verbrauchern, die das Produkt bereits kennen, einzigartige Geschichten erzählen. Für diejenigen, die nur recherchieren und mit der Marke nicht vertraut sind, können sie auf vertraute Weise mit ihnen sprechen.

Jetzt machen die Leute ihre eigenen Videos und das baut Engagement auf.

Zach möchte wissen, wie sich gesponserte Videos für Videokünstler bewährt haben?

Baljeet sagt, dass es ein relativ junges Produkt ist, aber es zeigt bereits gute Ergebnisse für kleine und große Unternehmen gleichermaßen. Die Prämisse ist, dass es auf YouTube eine Unmenge an Inhalten gibt, sodass Werbetreibende, die sicherstellen möchten, dass ihre Inhalte in einem relevanten Kontext angezeigt werden, von gesponserten Videos profitieren können.

Zach sagt, dass YouTube auch Overlays und andere Arten von Werbung anbietet.

Baljeet sagt, dass es Video-Sponsoring, Video-Overlays und andere Anzeigenprodukte gibt, und sie passen Anzeigenprodukte an die Art und Weise an, wie Benutzer auf ihrer Website agieren. Sie sehen keine Unterscheidung zwischen kleinen und großen Marken bei den Anzeigen, die auf YouTube gut abschneiden.

Ian sagt, genauso wie YouTube Millionen von Stunden an Inhalten hat, ist es schwierig, Ihr Publikum gleichzeitig zu erreichen. Wenn es um Werbung auf, um oder zwischen Videos geht, hat sich der Prozess ziemlich automatisiert. Wenn das Ihr Ziel ist, haben Sie sich die meisten Gedanken darüber gemacht. In-Stream, Over-Stream, Pre- und Post-Video sind alle verfügbar.

Die andere Möglichkeit der Videowerbung ist das Engagement, das generiert werden kann. Ein Video erzeugt Engagement, und die Art des Inhalts im Video erzeugt verschiedene Arten von Engagement. Er ist der Meinung, dass die Branche bei der Messung dieser verschiedenen Arten von Engagement vorankommen muss.

Rachel sagt, sie würde die Leute dazu ermutigen, über die Videostream-Metrik hinauszugehen und zu einer Interaktionsanalyse mit drei Ebenen überzugehen:

1. niedriger Pegel: Strom
2. Mittelstufe: Meilensteine ​​wie Start, 50 Prozent und Fertigstellung
3. hohes Niveau: Benutzerverhalten, wie schnelles Vorspulen, Zurückspulen, Wiederholen

Es ist Sache des Videoeigentümers, Tools zum Nachverfolgen des Engagements zu verwenden. Wenn Sie ein Unternehmen sind, das Pre-Roll-Anzeigen verkauft, lassen Sie möglicherweise Geld auf dem Tisch, wenn Sie ein Video nicht in der Mitte zeigen, wenn es sich um ein Video handelt, das sich alle bis zum Ende ansehen.

In den sozialen Medien verweisen viele Links auf Videos, sagt Zach. Ian sagt, dass Social Media ein großartiger Vertriebskanal für Inhalte ist. Hohe Geschwindigkeit ist etwas, das so hyperrelevant ist, dass es sich weit und schnell ausbreiten wird. Das Video des Chatroulette-Pianisten Murton verbreitete sich so schnell, dass Ben Folds beschloss, Murtons Stil bei einem Konzert zu imitieren. Es kam zurück zu einer Berühmtheit, die sich auf den Witz einlassen wollte. Das ist Hochgeschwindigkeit.

Rachel sagt, dass man sich in Bezug auf soziale Medien tatsächlich auf Volumenmetriken konzentrieren kann (die beiden Metriken, die sie trennt, sind Volumen und Engagement). Das Ziel ist nur, das Video so vielen Menschen wie möglich vorzuführen, daher ist die Lautstärke eine ausreichende Metrik. Eine andere Sache, auf die Sie achten müssen, sind die Produktionskosten. Ist das Video ein Schritt im Conversion-Pfad? Daher müssen Sie die Kosten des Videos berücksichtigen, um den ROI zu berechnen.

Baljeet sagt, dass Sie auch bezahlte Aufrufe mit organischen Aufrufen vergleichen können, und je mehr bezahlte Aufrufe Sie sehen, desto mehr organische Aufrufe werden Sie auch bemerken. Rachel sagt, dass Empfehlungen eine gute Metrik sind, da sie Ihre Conversions beeinflussen könnten. Baljeet bittet das Publikum, sein Video bitte einbettbar zu machen. Du tust dir gegenüber Social Media nur Unrecht.

Fragen und Antworten

Welche Tools verwenden Sie, um Aufrufe und Conversions zu verfolgen?

Rachel sagt, dass die Optionen Omniture, Webtrends, Coremetrics und Google Analytics umfassen. Sie können jedes dieser Tools verwenden, aber Sie haben möglicherweise nicht immer sofort einsatzbereite Berichte und benötigen möglicherweise benutzerdefinierte Berichte. Dann entscheidest du, ob du Meilensteine ​​machen oder die Zeitdauer anzeigen möchtest.

Wie viel müssen Sie Ihrer Erfahrung nach ausgeben, um ein Video zu erstellen, das eine Million Aufrufe wert ist?

Ian sagt, dass es unterschiedlich ist und ein Teil des Reizes darin besteht, dass es sehr wenig kosten kann. Wie viel kostet es, ein Unternehmen zu gründen? Sie können mit 10.000 US-Dollar beginnen, aber das ist kein Maß für den Erfolg.

Baljeet schlägt vor, bei Orabrush nach einem Beispiel für ein Video zu suchen, das 8 Millionen Aufrufe hat und wahrscheinlich weniger als 5000 US-Dollar für die Produktion ausgegeben hat. The Hunt for Gollum wäre der Film mit den viertgrößten Einnahmen gewesen, wenn er an diesem Wochenende in die Kinos gekommen wäre. Es wurde für 5000 Dollar produziert.

Wenn Sie bezahlen, um Videos zu erstellen und sie auf YouTube zu posten, wie können Sie dann verhindern, dass Konkurrenten in Ihrem Video Werbung schalten?

Baljeet schlägt vor, die Monetarisierung zu deaktivieren. Es gibt einige Möglichkeiten, Konkurrenten herauszufiltern, aber am besten schalten Sie die Werbung einfach vollständig aus.

Gehen Sie beim Syndizieren von Inhalten nur auf YouTube oder andere Websites?

Ian sagt, dass er die Seiten nicht in Eimer einteilt, aber Blip.tv hat großartige Ersteller von Videoinhalten. Bei anderen Plattformen entscheiden die anderen Ersteller von Inhalten selbst, welchen Anteil sie an den Einnahmen erhalten. Wenn er Marken mit Inhalten verbindet, entscheidet er sich für Größe oder Talent.

Zachs Umstellung auf Fernsehen, durchsuchbares Fernsehen, Set-Top-Boxen und die Zukunft des Internets zu Hause.

Ian sagt, dass es bei Set-Top-Boxen wie Boxee drei wichtige Dinge gibt: 1) Zugang (kostenlos), 2) offen (API-Hooks, Möglichkeiten, vorhandene Plattformen oder irgendetwas anderes mit einer API zu nutzen) und 3) Community (lassen Sie Ihre Freunde wissen, woran Sie interessiert sind, automatisch, wenn Sie ihm Zugriff darauf gewähren).

Rachel sagt, dass zunehmende Funktionen wie das Ansehen von Filmen und mehr verfügbare Inhalte dazu beitragen werden, die Akzeptanz von Set-Top-Boxen zu fördern.

Was ist mit Google TV-Anzeigen, fragt Zach?

Baljeet sagt, dass es im Grunde das erste Werbenetzwerk für TV-Werbung ist, das auf der Prämisse basiert, dass Werbetreibende eine große Reichweite und Reichweite haben wollen, ohne jedes Netzwerk direkt kontaktieren zu müssen. Er sagt, dass es in Richtung Direct-Response-Werbetreibende tendiert.

Ian sagt, er solle nach „wie ich über Google eine Anzeige auf Glenn Beck gelandet habe“ suchen.