ビデオ：次のデジタルマーケティングフロンティア–基調講演

モデレータ：
Zach Rodgers、編集長、ClickZ

スピーカー：
レイチェル・スコット、メトリクス戦略コンサルタント、ソニー・ピクチャーズ＆アン・テイラー
Baljeet Singh、YouTubeおよびGoogleコンテンツネットワークのシニアプロダクトマネージャー
Deep Focus、CEO、Ian Schafer
Dynomighty Design、社長/デザイナー、Terrence Kelleman

テレンスは、彼の会社がYouTubeで行ったことと、彼らが成し遂げた成功を共有することから始めます。 彼らはバイラルビデオ、製品デモビデオ、ライフスタイルビデオをやっています。

売上と収益は大幅に増加しました。

デモビデオでは、製品についてすでに知っている消費者にユニークなストーリーを伝えることができます。 調べているだけでブランドに不慣れな方にも、なじみのある方法でお話を伺うことができます。

現在、人々は独自の動画を作成しており、エンゲージメントを高めています。

ザックは、プロモート動画が動画クリエイターのためにどのように機能しているかについて知りたいですか？

Baljeetによると、これは比較的若い製品ですが、中小企業にも大企業にも同様にすでに良い結果を示しています。 YouTubeには大量のコンテンツがあることが前提であるため、コンテンツが適切なコンテキストで表示されるようにしたい広告主は、プロモート動画の恩恵を受けることができます。

ザック氏によると、YouTubeはオーバーレイやその他の種類の広告も提供しています。

Baljeetは、ビデオスポンサーシップ、ビデオオーバーレイ、およびその他の広告製品があり、ユーザーがサイトで行動する方法に合わせて広告製品を調整していると述べています。 彼らは、YouTubeでうまく機能する広告の種類に小さなブランドや大きなブランドの違いは見られません。

Ianは、YouTubeに何百万時間ものコンテンツがあるのと同じように、同時に視聴者にリーチするのは難しいと言います。 ビデオ上、ビデオの周り、またはビデオ間の広告に関しては、プロセスはかなり自動化されています。 それがあなたの目標であるならば、思考はほとんどそれについてなされてきました。 インストリーム、オーバーストリーム、プレビデオ、ポストビデオがすべて利用可能です。

ビデオ広告のもう1つの機会は、生成できるエンゲージメントです。 動画はエンゲージメントを生み、動画のコンテンツの種類はさまざまな種類のエンゲージメントを生みます。 彼は、これらのさまざまな種類のエンゲージメントを測定する限り、業界は前進する必要があると考えています。

レイチェルは、ビデオストリームの指標を超えて、次の3つのレベルのエンゲージメント分析に移行することを人々に奨励すると述べています。

1.低レベル：ストリーム
2.中間レベル：開始、50％、完了などのマイルストーン
3.高レベル：早送り、巻き戻し、再生などのユーザーの行動

ツールを使用してエンゲージメントを追跡するかどうかは、動画の所有者次第です。 プレロール広告を販売している会社の場合、誰もが最後まで見ている動画であれば、途中で動画を表示していなければ、テーブルにお金を残している可能性があります。

ソーシャルメディアでは、多くのリンクがビデオを指しています、とザックは言います。 イアンは、ソーシャルメディアはコンテンツの優れた配信チャネルであると述べています。 高速は非常に関連性が高いため、遠くまで速く広がります。 チャットルーレットのピアノ男マートンのビデオが急速に広まったため、ベンフォールズはコンサートでマートンのスタイルを模倣することにしました。 それは冗談に乗りたいと思っている有名人に戻ってきました。 それは高速です。

レイチェルは、ソーシャルメディアに関しては、実際にボリュームメトリックに焦点を当てることができると言います（彼女が分離する2つのメトリックは、ボリュームとエンゲージメントです）。 目標は、できるだけ多くの人の前にビデオを表示することだけなので、音量は十分な指標です。 あなたが注意しなければならないもう一つのことは生産コストです。 動画はコンバージョン経路の一歩ですか？ したがって、ROIを計算するには、ビデオのコストを考慮する必要があります。

Baljeetによると、有料ビューとオーガニックビューを比較することもできます。有料ビューが多いほど、オーガニックビューも多くなります。 レイチェルは、紹介はコンバージョンに影響を与える可能性があるため、優れた指標であると述べています。 Baljeetは、視聴者に動画を埋め込み可能にしてくださいとお願いしています。 あなたは自分自身をソーシャルメディアに対して不正をしているだけです。

Q＆A

ビューとコンバージョンを追跡するためにどのツールを使用していますか？

レイチェル氏によると、オプションにはOmniture、Webtrends、Coremetrics、GoogleAnalyticsが含まれます。 これらのツールのいずれかを使用できますが、すぐに使用できるレポートが常にあるとは限らず、カスタムビルドのレポートが必要になる場合があります。 次に、マイルストーンを実行するか、時間の長さを表示するかを決定します。

あなたの経験では、100万回再生する価値のある動画を作成するためにいくら費やす必要がありますか？

イアンは、それはさまざまであり、魅力のいくつかは、それが行うのにほとんど費用がかからないということです。 起業にはいくらかかりますか？ 10,000ドルから始めることもできますが、それは成功の尺度ではありません。

Baljeetは、視聴回数が800万回で、制作に費やした費用が5000ドル未満の動画の例として、Orabrushを検討することを提案しています。 Hunt for Gollumは、その週末に劇場で公開された場合、4番目に大きな収益を上げた映画でした。 それは5000ドルで生産されました。

動画を作成してYouTubeに投稿するためにお金を払っている場合、競合他社があなたの動画に広告を掲載するのを防ぐにはどうすればよいですか？

Baljeetは、現金化を無効にすることを提案しています。 競合他社を除外する方法はいくつかありますが、最善の策は、広告を完全にオフにすることです。

コンテンツをシンジケートするとき、YouTubeまたは他のサイトにのみアクセスしますか？

イアンは、サイトをバケツに入れていないと言いますが、Blip.tvには優れたビデオコンテンツクリエーターがいます。 他のプラットフォームは、他のコンテンツクリエーター自身が、収益のどの部分を共有するかについての選択です。 彼がブランドをコンテンツに関連付けるとき、彼は規模や才能を持って行きます。

ザックのギアの変化は、テレビ、検索可能なテレビ、セットトップボックス、そして家庭でのインターネット視聴の未来です。

イアンは、Boxeeのようなセットトップボックスの周りには3つの重要なことがあると言います：1）アクセス（無料）、2）オープン（APIフック、既存のプラットフォームまたはAPIで他のものを活用する機会）、3）コミュニティ（友達に聞かせてください）アクセスを許可すると自動的に、興味のあるものを把握します）。

レイチェル氏によると、映画鑑賞などの機能を増やしたり、利用可能なコンテンツを増やしたりすることで、セットトップボックスの採用を促進できるとのことです。

グーグルのテレビ広告はどうですか、ザックは尋ねますか？

Baljeetによると、これは基本的にTV広告用の最初の広告ネットワークであり、広告主は各ネットワークに直接連絡することなく、幅広いリーチと規模を望んでいるという前提に基づいて構築されています。 彼はそれがダイレクトレスポンス広告主に偏っていると言います。

イアンは、「Googleを通じてグレンベックに広告を掲載した方法」を探すように言っています。