Видео: Следующий рубеж цифрового маркетинга — основная панель

Модератор:
Зак Роджерс, главный редактор ClickZ

Компьютерные колонки:
Рэйчел Скотто, консультант по стратегии показателей, Sony Pictures и Энн Тейлор
Балджит Сингх, старший менеджер по продуктам, контентная сеть YouTube и Google
Ян Шафер, генеральный директор Deep Focus
Терренс Келлеман, президент/дизайнер Dynomighty Design

Терренс собирается начать с того, что поделится на YouTube тем, что сделала его компания, и своими успехами. Они делают вирусные видеоролики, демонстрационные видеоролики о продуктах и ​​видеоролики о стиле жизни.

Продажи и доходы выросли!

Демонстрационное видео позволяет им рассказывать уникальные истории тем потребителям, которые уже знают о продукте. Для тех, кто только изучает и не знаком с брендом, они могут общаться с ними знакомым образом.

Теперь люди снимают свои собственные видео, и это увеличивает вовлеченность.

Зак хочет знать, как продвигаемые видео помогают создателям видео?

Baljeet говорит, что это относительно молодой продукт, но он уже показывает хорошие результаты как для малого, так и для крупного бизнеса. Предпосылка заключается в том, что на YouTube есть масса контента, поэтому рекламодатели, которые хотят убедиться, что их контент отображается в соответствующем контексте, могут извлечь выгоду из продвигаемых видео.

Зак говорит, что YouTube также предлагает оверлеи и другие виды рекламы.

Baljeet говорит, что есть видео-спонсорство, видео-оверлеи и другие рекламные продукты, и они адаптируют рекламные продукты к тому, как пользователи действуют на их сайте. Они не видят большого или малого разделения брендов на рекламу, которая хорошо работает на YouTube.

Ян говорит, что точно так же, как на YouTube есть миллионы часов контента, его сложно одновременно охватить вашей аудиторией. Когда дело доходит до рекламы на видео, вокруг него или между видео, процесс стал довольно автоматизированным. Если это ваша цель, то в основном об этом думали. Доступны In-Stream, Over-Stream, Pre- и Post-видео.

Другая возможность видеорекламы — это вовлеченность, которую можно создать. Видео порождает взаимодействие, а тип контента в видео порождает различные виды взаимодействия. Он считает, что индустрия должна двигаться вперед, чтобы измерять эти различные виды вовлеченности.

Рэйчел говорит, что она бы посоветовала людям выйти за рамки метрики видеопотока и перейти к трехуровневому анализу вовлеченности:

1. низкий уровень: поток
2. средний уровень: вехи, такие как начало, 50 процентов и завершение
3. высокий уровень: поведение пользователя, например быстрая перемотка вперед, перемотка назад, повторное воспроизведение

Владелец видео может использовать инструменты для отслеживания взаимодействия. Если вы представляете компанию, которая продает рекламу перед роликом, вы можете оставить деньги на столе, если вы не показываете видео в середине, если это видео, которое все досматривают до конца.

По словам Зака, в социальных сетях многие ссылки ведут на видео. Ян говорит, что социальные сети — отличный канал распространения контента. Высокая скорость — это нечто настолько сверхактуальное, что оно будет распространяться далеко и быстро. Видео с пианистом Chatroulette Мертоном распространилось так быстро, что Бен Фолдс решил подражать стилю Мертона на концерте. Это вернулось к знаменитости, желающей принять участие в шутке. Это высокая скорость.

Рэйчел говорит, что когда дело доходит до социальных сетей, вы можете сосредоточиться на показателях объема (два показателя, которые она разделяет, — это объем и вовлеченность). Цель состоит в том, чтобы показать видео как можно большему количеству людей, поэтому объем является достаточным показателем. Еще одна вещь, на которую вы должны обратить внимание, это стоимость производства. Является ли видео шагом на пути к конверсии? Поэтому вы должны учитывать стоимость видео, чтобы рассчитать рентабельность инвестиций.

Балджит говорит, что вы также можете сравнить платные просмотры с обычными, и чем больше платных просмотров вы увидите, тем больше органических просмотров вы заметите. Рэйчел говорит, что рефералы — это хороший показатель, потому что он может влиять на ваши конверсии. Балжит просит зрителей сделать их видео встраиваемыми. Вы просто поступаете несправедливо по отношению к соцсетям.

вопросы и ответы

Какие инструменты вы используете для отслеживания просмотров и конверсий?

Рэйчел говорит, что варианты включают Omniture, Webtrends, Coremetrics, Google Analytics. Вы можете использовать любой из этих инструментов, но у вас не всегда могут быть готовые отчеты, и вам могут понадобиться настраиваемые отчеты. Затем вы решаете, хотите ли вы делать вехи или просматривать продолжительность времени.

По вашему опыту, сколько вам нужно потратить, чтобы создать видео, которое наберет миллион просмотров?

Ян говорит, что это бывает по-разному, и некоторая прелесть в том, что это может стоить очень мало. Сколько стоит начать бизнес? Вы можете начать с 10 000 долларов, но это не показатель успеха.

Балжит предлагает посмотреть на Orabrush пример видео, которое набрало 8 миллионов просмотров и, вероятно, потратило менее 5000 долларов на создание. «Охота на Голлума» была бы четвертым по величине кассовым фильмом, если бы он был показан в кинотеатрах в те выходные. Он был произведен за 5000 долларов.

Если вы платите за создание видеороликов и размещение их на YouTube, как вы можете помешать конкурентам размещать рекламу в вашем видео?

Baljeet предлагает отключить монетизацию. Есть несколько способов отфильтровать конкурентов, но лучше всего просто полностью отключить рекламу.

Когда вы синдицируете контент, вы заходите только на YouTube или другие сайты?

Ян говорит, что он не разделяет сайты на группы, но у Blip.tv есть отличные создатели видеоконтента. Другие платформы выбирают сами создатели контента в отношении того, какую долю они получают от дохода. Когда он связывает бренды с контентом, он исходит из масштаба или таланта.

Зак переключается на телевидение, телевидение с возможностью поиска, телевизионные приставки и будущее просмотра Интернета дома.

Ян говорит, что в таких приставках, как Boxee, есть 3 важных аспекта: 1) доступ (бесплатный), 2) открытость (хуки API, возможности использовать существующие платформы или что-то еще с помощью API) и 3) сообщество (позвольте своим друзьям знать, что вас интересует, автоматически, когда вы предоставляете ему доступ).

Рэйчел говорит, что увеличение количества функций, таких как просмотр фильмов и доступность большего количества контента, будет способствовать распространению телевизионных приставок.

А как насчет рекламы Google TV, спрашивает Зак?

Балджит говорит, что это, по сути, первая рекламная сеть для телерекламы, построенная на предпосылке, что рекламодатели хотят иметь широкий охват и масштабирование, не связываясь напрямую с каждой сетью. Он говорит, что это склоняется к рекламодателям с прямым откликом.

Ян говорит искать «как я нашел рекламу Гленна Бека через Google».