비디오: 차세대 디지털 마케팅 프론티어 – 기조 연설 패널

중재자:
Zach Rodgers, ClickZ 편집장

스피커:
Rachel Scotto, 메트릭 전략 컨설턴트, Sony Pictures 및 Ann Taylor
Baljeet Singh, YouTube 및 Google 콘텐츠 네트워크 수석 제품 관리자
Ian Schafer, 딥 포커스 CEO
Terrence Kelleman, 사장/디자이너, Dynomighty Design

Terrence는 자신의 회사가 YouTube에서 수행한 작업과 성공을 공유하는 것으로 시작합니다. 그들은 바이럴 비디오, 제품 데모 비디오 및 라이프 스타일 비디오를 만듭니다.

매출과 매출이 쑥쑥!

데모 비디오를 통해 제품에 대해 이미 알고 있는 소비자에게 독특한 이야기를 전달할 수 있습니다. 브랜드에 대해 막 검색하고 익숙하지 않은 사람들에게는 익숙한 방식으로 그들과 대화할 수 있습니다.

이제 사람들은 자신의 비디오를 만들고 참여를 구축하고 있습니다.

Zach는 동영상 제작자를 위해 프로모션 동영상이 어떻게 작동하고 있는지 알고 싶습니까?

Baljeet은 비교적 젊은 제품이지만 이미 중소기업과 대기업 모두에게 좋은 결과를 보여주고 있다고 말합니다. YouTube에는 수많은 콘텐츠가 있으므로 콘텐츠가 관련 컨텍스트에 표시되도록 하려는 광고주는 프로모션 동영상의 이점을 누릴 수 있다는 전제가 있습니다.

Zach는 YouTube가 오버레이 및 기타 종류의 광고도 제공한다고 말합니다.

Baljeet은 비디오 스폰서십, 비디오 오버레이 및 기타 광고 제품이 있으며 사용자가 사이트에서 행동하는 방식에 맞게 광고 제품을 조정한다고 말합니다. 그들은 YouTube에서 좋은 성과를 내는 광고 종류에 있어 크고 작은 브랜드 차이를 느끼지 못합니다.

Ian은 YouTube에 수백만 시간 분량의 콘텐츠가 있는 것과 마찬가지로 동시에 잠재고객에게 도달하기가 어렵다고 말합니다. 비디오 위, 주변 또는 비디오 사이에 광고하는 경우 프로세스가 다소 자동화되었습니다. 그것이 당신의 목표라면, 생각은 대부분 그것에 대해 이루어졌습니다. 인스트림, 오버스트림, 사전 및 사후 비디오를 모두 사용할 수 있습니다.

비디오 광고의 또 다른 기회는 생성할 수 있는 참여입니다. 비디오는 참여를 낳고 비디오의 콘텐츠 유형은 다양한 참여를 낳습니다. 그는 업계가 이러한 다양한 참여를 측정하는 데까지 발전해야 한다고 생각합니다.

Rachel은 사람들이 비디오 스트림 측정항목을 넘어 다음 세 가지 수준의 참여 분석으로 이동하도록 권장합니다.

1. 저수준: 스트림
2. 중간 수준: 시작, 50% 및 완료와 같은 이정표
3. 높은 수준: 빨리 감기, 되감기, 다시 재생과 같은 사용자 행동

참여를 추적하는 도구를 사용하는 것은 동영상 소유자에게 달려 있습니다. 프리롤 광고를 판매하는 회사라면 모두가 끝까지 보는 영상이라면 중간에 영상을 보여주지 않는다면 돈을 벌게 될 수도 있다.

소셜 미디어에서 많은 링크가 비디오를 가리키고 있다고 Zach는 말합니다. Ian은 소셜 미디어가 콘텐츠를 위한 훌륭한 배포 채널이라고 말합니다. 높은 속도는 매우 관련성이 높아서 멀리, 빠르게 퍼질 것입니다. Chatroulette 피아노 사나이 Murton의 비디오는 너무 빨리 퍼져 Ben Folds가 콘서트에서 Murton의 스타일을 모방하기로 결정했습니다. 농담에 끼어들고 싶어하는 유명 인사에게 돌아 왔습니다. 그것은 높은 속도입니다.

Rachel은 소셜 미디어와 관련하여 실제로 볼륨 측정항목에 집중할 수 있다고 말합니다(그녀가 분리하는 두 가지 측정항목은 볼륨 및 참여). 목표는 가능한 한 많은 사람들에게 비디오를 제공하는 것이므로 볼륨이 충분한 지표입니다. 주의해야 할 또 다른 사항은 생산 비용입니다. 동영상이 전환 경로의 한 단계입니까? 따라서 ROI를 계산하려면 비디오 비용을 고려해야 합니다.

Baljeet은 유료 조회수와 자연 조회수를 비교할 수도 있으며 유료 조회수가 많을수록 유기적 조회수도 더 많이 알게 될 것이라고 말합니다. Rachel은 추천이 전환에 영향을 미칠 수 있기 때문에 좋은 측정항목이라고 말합니다. Baljeet은 청중에게 동영상을 임베딩할 수 있도록 해달라고 요청합니다. 당신은 소셜 미디어에 대해 부당한 일을 하고 있을 뿐입니다.

Q&A

조회수 및 전환수를 추적하는 데 어떤 도구를 사용합니까?

Rachel은 옵션에 Omniture, Webtrends, Coremetrics, Google Analytics가 포함된다고 말합니다. 이러한 도구를 사용할 수 있지만 항상 즉시 사용 가능한 보고 기능이 있는 것은 아니며 맞춤형 보고서가 필요할 수도 있습니다. 그런 다음 이정표를 수행할지 또는 시간 길이를 볼지 결정합니다.

경험상 백만 뷰의 가치가 있는 동영상을 만들려면 얼마를 지출해야 합니까?

Ian은 그것이 다양하고 매력의 일부는 비용이 매우 적게 든다는 것입니다. 사업을 시작하는 데 비용이 얼마나 드나요? $10,000로 시작할 수 있지만 그것이 성공의 척도는 아닙니다.

Baljeet은 조회수가 800만이고 제작에 5000달러 미만을 지출한 비디오의 예를 Orabrush에서 볼 것을 제안합니다. 골룸을 위한 사냥은 그 주말 극장에서 개봉했다면 네 번째로 큰 수익을 올렸을 영화가 되었을 것입니다. 5000원에 제작되었습니다.

비디오를 만들어 YouTube에 게시하기 위해 비용을 지불하고 있다면 어떻게 경쟁자가 비디오에 광고하는 것을 막을 수 있습니까?

Baljeet은 수익 창출을 비활성화할 것을 제안합니다. 경쟁자를 필터링하는 몇 가지 방법이 있지만 가장 좋은 방법은 광고를 완전히 끄는 것입니다.

콘텐츠를 신디케이트할 때 YouTube 또는 다른 사이트로만 이동합니까?

Ian은 사이트를 버킷에 넣지 않지만 Blip.tv에는 훌륭한 비디오 콘텐츠 제작자가 있다고 말합니다. 다른 플랫폼은 수익에서 어떤 몫을 받는지에 대해 다른 콘텐츠 제작자가 스스로 선택합니다. 브랜드를 콘텐츠와 연관시킬 때 그는 규모나 재능을 고려합니다.

Zach는 TV, 검색 가능한 TV, 셋톱박스, 가정에서 인터넷 시청의 미래로 기어를 변경합니다.

Ian은 Boxee와 같은 셋톱 박스와 관련하여 1) 액세스(무료), 2) 개방형(API 후크, API를 통해 기존 플랫폼 또는 기타 모든 것을 활용할 수 있는 기회), 3) 커뮤니티(친구에게 액세스 권한을 부여하면 자동으로 관심 있는 항목을 알 수 있습니다.

Rachel은 영화 감상과 같은 기능의 증가와 사용 가능한 콘텐츠가 셋톱 박스 채택을 촉진하는 데 도움이 될 것이라고 말합니다.

Google TV 광고는 어떻습니까? Zach가 묻습니다.

Baljeet은 광고주가 각 네트워크에 직접 연결하지 않고도 광범위한 도달 범위와 규모를 갖기를 원한다는 전제에 구축된 기본적으로 TV 광고를 위한 최초의 광고 네트워크라고 말합니다. 그는 그것이 직접 반응 광고주에게 편향되어 있다고 말합니다.

Ian은 "Google을 통해 Glenn Beck에 광고를 게재한 방법"을 찾으라고 말합니다.