Teklif Verilebilir Medya Kampanyalarında Pinterest'in Mükemmel Tanıtılan Pinlerini Kullanma

Yayınlanan: 2022-11-08

Teklif verilebilir medya kampanyaları karmaşık oluşumlardır ve herkese uyan tek bir yaklaşım pek işe yaramaz. Geçen hafta Facebook'tan beklenen sonuçları alamadıklarını söyleyen bir müşterimiz vardı. Facebook'u seviyorum ve teklif verilebilir medya kanalları söz konusu olduğunda bunun büyük bir savunucusuyum. Ancak, bu hayal kırıklığı ile empati kurabilirim.

Herhangi bir pazarlama hedefine ulaşmak istiyorsanız, teklif verilebilir medya, etkinliği artırmanın harika bir yoludur. Ancak, teklif verilebilir doğru olması zordur. Kampanyanızı mükemmelleştirme konusunda sağlam tavsiyeler almak istiyorsanız blogumuzu okuyun. ' Teklif verilebilir medya nedir ve büyümenizi nasıl hızlandırabilir?'

Büyük bütçeler olmadan, daha büyük markalar tüm trafiği çalarken, eterde kaybolmuş gibi görünebilirsin. Yerel bilinirlik reklamları ve güçlü kişilerle, reklam harcamanızın üzerine çıkabilirsiniz. Yine de, bazen Mike Tyson'a ayak uyduran bir yürümeye başlayan çocuk gibi hissedebilir.

Başka bir sorun da, müşterimizin müşterilerinin çok azının Facebook'u birincil sosyal platformları olarak kullanmasıdır. Hala bir rol oynuyor, ancak artık Instagram, Snapchat ve Pinterest gibi daha görsel kanallara odaklandılar. Bu, tüketicilerin görsel, kişiselleştirilmiş deneyimlere doğru ilerlediğini ve Facebook'un halka açık, sanal doğrulamasından uzaklaştığını gösteren dijital alandaki daha geniş bir eğilimin parçasıdır (benim gibi! Paylaşın! SELFIE'ME BAKIN!).

Bu yeni değişimin benimsenmesi gerekiyor. Ancak, diğer teklif verilebilir medya kanallarıyla karşılaştırıldığında, Snapchat henüz tam olarak orada değil. Bu yüzden Pinterest'e odaklanmaya karar verdik. Aşağıda neden, ne ve nasıl olduğunu tartışıyoruz.

Teklif Verilebilir Medya, Pinterest'te Markanız için ne yapacak?

Bir kullanıcının bakış açısından, Pinterest çok incedir. Teklif verilebilir medya "reklamları", diğer tüm pimler gibi görünür. Ancak yakından bakarsanız, bunların “tanıtılan pinler” olarak etiketlendiğini göreceksiniz.

Kullanıcılar reklamlardan hoşlanmazlarsa, ana sayfa özet akışında görünenleri gizleme olanağına sahiptirler. Kullanıcılar, reklamları göründükten sonra, pimin sağ alt köşesindeki "X" işaretini tıklayarak filtreleyebilir. Pimi gizlemeyi seçtiğinizde, neden kaldırılmasını istediğiniz konusunda geri bildirimde bulunabilirsiniz.

Bu harika bir kullanıcı deneyimi yaratır ve bu nedenle tüketiciniz pinlerle etkileşime geçtiğinde, onların yüksek düzeyde niyete sahip olacağını bilirsiniz. Tanıtılan pinleri sevmenin bir başka nedeni de Pinterest'te sonsuza kadar sürmeleridir. Facebook'ta gönderilerinizi öne çıkardığınızda, onları yalnızca ödeme yaparken görürsünüz. Aynısı, Google reklam kelimelerinde teklif verilebilir medya kampanyaları için de geçerlidir.

When a consumer engages with pins, you know they will have high levels of intent.

Pinterest ayrıca, tanıtılan pinleri için bazı etkileyici veriler sağlamıştır:

1) Ortalama yükseltilen pin 11 kez paylaşılır.

2) Ortalama olarak, reklamverenler kampanyaları için kazanılan medyada %30 artış elde eder. Bu, reklam maliyetlerinde her 1000 sterlin için markaların 300 sterlin değerinde ücretsiz gösterim aldığı anlamına gelir.

3) Diğer Pinterest içerikleri gibi, tanıtılan pinlerin de uzun bir kuyruğu vardır ve bir kampanya sona erdikten bir ay sonra kazanılan medyada %5'lik bir artış görülür.

4) Pinterest'in temel kategorilerindeki ve dışındaki markalar, teklif verilebilir medya başarısı buldu. Pinterest'in araştırmasına göre, finansal hizmetler ve gıda markalarından otomotiv şirketlerine kadar çok çeşitli sektörlerde olumlu sonuçlar elde edildi.

İsimsiz tasarım-16.png

Tanıtılan Pinlerin gücü de 3 şekilde daha da güçlendi:

1) Kişiselleştirilmiş resim önerileri

Pinterest, ürün önerilerini beğenilere ve isteklere göre kişiselleştirmeye yardımcı olur. Bu, Tanıtılan Pin satın alan işletmeler için ne anlama geliyor? Artık reklamları, daha da büyük bir yatırım getirisi elde etmelerine yardımcı olmak için daha fazla doğru kişiye gösterilecek.

2) İlgili terimler

Pinterest reklam yöneticisinde ilgili terimlerin size sunulma biçiminde bir değişiklik göreceksiniz. Pinterest artık daha geniş bir kitleyi hedeflemek ve daha hızlı bir şekilde daha yüksek hacimde trafik çekmek için başka ilgili kelimeler önerecek. Örneğin, terim olarak golf kulüplerini seçerseniz Pinterest, reklamlarınızı golf tatilleri altına da yerleştirmenizi önerebilir. Bu ilgili terimleri kullanıp kullanmamaya siz karar verirsiniz.

3) Genişletilmiş Envanter

Bu, Pinterest'in şu anda Tanıtılan Pinlerinizi daha geniş bir kitleye göstermek ve daha fazla trafik oluşturmanıza yardımcı olmak için kullandığı bir programdır. Sonuç olarak, Pinterest artık reklamınızı daha fazla kişiye göstermek için inisiyatif alacak. Tabii ki amaç, size mümkün olan en büyük yatırım getirisini sağlamaktır.

Pinterest'te Teklif Verilebilir Medya Kampanyalarını Nasıl Başlatıyoruz?

Bu nedenle, Pinterest kampanyanızdan en iyi şekilde yararlanmak için harika görüntülerden daha fazlasına sahip olmak önemlidir. Ayrıca sonuçlarınızı güçlendirmek için tüm sayfanızı düzenlemeniz gerekir.

Facebook gibi diğer teklif verilebilir medya kanallarında hesap oluşturma, normalde web sitenizin yapısına uygundur (yani mavi ayakkabı sayfası -> mavi ayakkabı arama terimleri). Ancak, bu Pinterest için pek işe yaramıyor.

İlgili müşterimizin endüstrisindeki bazı ayırt edici markalara baktık. Hepsi pinlerini ve panolarını tüketicinin arama şekliyle eşleştirir. Bu, mevcut endüstri tarzlarına uyan serilerden öğeleri içeren ortak "stil panoları" yaratmamıza neden oldu.

Daha sonra, kullanılan öğelerle çekilmiş bir kitap görüntüsünü vurgulayan ve aşağıdaki ayrıntılarla birlikte öğenin bir kaplamasını yerleştiren iğneler oluşturuldu. Bu pimler uzamıştı, böylece insanların beslemelerinde daha fazla fiziksel yer kapladılar. Bu, satın alma kararı vermek isteyen herhangi bir tüketici için göz alıcı, çekici ve bilgilendirici bir reklam yarattı.

Müşterinin tüm envanterini bombardımana tutmak yerine tüketiciyi stil panosuna çekmek istediğimiz için kampanya başına bir görsel oluşturduk. Ardından, Pinterest'te bulunan ilgi alanı profillerini ve her aralığa özel anahtar kelimeleri kullanarak kişilerimizi hedefledik.

Bu, gözle görülür şekilde göz alıcı, yeni müşterilere hitap eden ve organik yeniden düzenlemeyi teşvik eden, teklif verilebilir bir medya kampanyası oluşturmamızı sağladı. Tüm bunlar yalnızca satışları değil, aynı zamanda marka görünürlüğünü de artırdı ve Facebook'un sunduğundan çok daha iyi bir yatırım getirisine yol açtı.