Uso de los pines perfectamente promocionados de Pinterest en campañas de medios por las que se pueden pujar

Las campañas de medios por las que se pueden pujar son creaciones complejas, y el enfoque único para todos simplemente no funciona. Tuvimos un cliente que vino la semana pasada, afirmando que simplemente no estaban obteniendo los resultados de Facebook que se esperaban. Me encanta Facebook, y soy un gran defensor de él en lo que respecta a los canales de medios por los que se pueden pujar. Sin embargo, puedo empatizar con esta frustración.

Si desea lograr cualquier objetivo de marketing, los medios por oferta son una excelente manera de impulsar la actividad. Sin embargo, licitable es difícil de acertar. Si desea obtener algunos consejos sólidos para perfeccionar su campaña, lea nuestro blog   ' ¿Qué son los medios ofertables y cómo pueden catapultar su crecimiento?'

Sin grandes presupuestos, puede parecer que estás perdido en el éter mientras las marcas más grandes roban todo el tráfico. Con anuncios de reconocimiento local y personas sólidas, puede superar su gasto publicitario. Aún así, a veces puede sentirse un poco como ser un niño pequeño que está a la altura de Mike Tyson.

Otro problema es que muy pocos de los clientes de nuestro cliente usan Facebook como su principal plataforma social. Todavía juega un papel, pero ahora se centraron en canales más visuales como Instagram, Snapchat y Pinterest. Esto es parte de una tendencia más amplia en el espacio digital que muestra a los consumidores moviéndose hacia experiencias visuales y personalizadas y alejándose de la validación virtual de Facebook frente al público (¡Me gusta! ¡Compárteme! ¡MIRA MI SELFIE!).

Este nuevo cambio debe ser aceptado. Sin embargo, en comparación con otros canales de medios por los que se pueden ofertar, Snapchat aún no ha llegado al punto. Entonces, decidimos centrarnos en Pinterest. A continuación discutimos el por qué, el qué y el cómo.

¿Qué va a hacer Biddable Media por tu marca en Pinterest?

Desde la perspectiva del usuario, Pinterest es muy sutil. Los "anuncios" de medios por los que se puede pujar se parecen a todos los demás pines. Sin embargo, si observa detenidamente, los verá etiquetados como "pines promocionados".

Si a los usuarios no les gustan los anuncios, tienen la posibilidad de ocultar los que aparecen en su feed de inicio. Los usuarios pueden filtrar los anuncios después de que aparezcan haciendo clic en una "X" en la esquina inferior derecha del marcador. Cuando elige ocultar el pin, puede dar su opinión sobre por qué desea que se elimine.

Esto crea una excelente experiencia de usuario, por lo que cuando su consumidor interactúa con los pines, sabe que tendrá un alto nivel de intención. Otra razón para amar los pines promocionados es que duran para siempre en Pinterest. En Facebook, cuando promocionas tus publicaciones, solo las verás mientras las pagas. Lo mismo ocurre con las campañas de medios por las que se pueden pujar en las palabras publicitarias de Google.

Pinterest también ha proporcionado algunos datos impresionantes para sus pines promocionados:

1) El pin promocionado promedio se comparte 11 veces.

2) En promedio, los anunciantes obtienen un aumento del 30 % en los medios ganados para sus campañas. Esto significa que por cada £ 1,000 en costos de publicidad, las marcas recibieron impresiones gratuitas por valor de £ 300.

3) Al igual que otros contenidos de Pinterest, los pines promocionados también tienen una cola larga, con un aumento del 5 % en los medios ganados un mes después de que finaliza la campaña.

4) Las marcas, tanto dentro como fuera de las categorías principales de Pinterest, encontraron un éxito en los medios por las que se podía pujar. Desde servicios financieros y marcas de alimentos hasta empresas automotrices, una amplia gama de industrias han obtenido resultados positivos, según la investigación de Pinterest.

El poder de los Pines Promocionados también se hizo más fuerte, de 3 maneras:

1) Recomendaciones de imágenes personalizadas

Pinterest ayuda a personalizar las recomendaciones de productos en función de los gustos y deseos. ¿Qué significa eso para las empresas que compran pines promocionados? Bueno, sus anuncios ahora se mostrarán a más de las personas adecuadas para ayudarlos a obtener un ROI aún mayor.

2) Términos relacionados

Verá un cambio en la forma en que se le ofrecen los términos relacionados en el administrador de anuncios de Pinterest. Pinterest ahora sugerirá otras palabras relacionadas para dirigirse a un público más amplio y generar un mayor volumen de tráfico a un ritmo más rápido. Por ejemplo, si selecciona palos de golf como término, Pinterest podría sugerirle que también coloque sus anuncios bajo vacaciones de golf. Usted decide usar o no estos términos relacionados.

3) Inventario Ampliado

Este es un programa que Pinterest está utilizando ahora para mostrar sus Pines Promocionados a un público más amplio y ayudarlo a generar más tráfico. En pocas palabras, Pinterest ahora tomará la iniciativa de mostrar su anuncio a más personas. El objetivo, por supuesto, es brindarle el mayor ROI posible.

Cómo lanzamos campañas de medios por oferta en Pinterest

Entonces, para aprovechar al máximo su campaña de Pinterest, es importante tener más que imágenes sorprendentes. También necesita organizar toda su página para amplificar sus resultados.

Las construcciones de cuentas en otros canales de medios por los que se pueden pujar, como Facebook, normalmente coinciden con la estructura de su sitio web (es decir, página de zapatos azules -> términos de búsqueda de zapatos azules). Sin embargo, esto no funciona del todo para Pinterest.

Examinamos algunas de las marcas distintivas dentro de la industria de nuestro cliente en cuestión. Todos hacen coincidir sus pines y tableros con las búsquedas del consumidor. Esto nos llevó a crear “tableros de estilo” comunes que incluían artículos de rangos que se ajustaban a los estilos actuales de la industria.

Luego se crearon pines que resaltaron una foto del libro de estilo con los elementos que se estaban utilizando y colocaron una superposición del elemento aislado con los detalles a continuación. Estos pines se alargaron para que ocuparan más espacio físico en los feeds de las personas. Esto creó un anuncio llamativo, atractivo e informativo para cualquier consumidor que quisiera tomar una decisión de compra.

Creamos una imagen por campaña, ya que queríamos atraer al consumidor a la tabla de estilo en lugar de bombardearlo con el inventario completo del cliente. Luego, nos dirigimos a nuestras personas utilizando los perfiles de interés disponibles en Pinterest y palabras clave específicas para cada rango.

Esto nos permitió crear una campaña de medios por la que se podía pujar que era visiblemente llamativa, atraía a nuevos clientes y promovía el repinning orgánico. Todo esto impulsó no solo las ventas, sino también la visibilidad de la marca, lo que generó un ROI mucho mejor que el que ofrecía Facebook.

Si desea lograr cualquier objetivo de marketing, los medios por oferta son una excelente manera de impulsar la actividad. Sin embargo, licitable es difícil de acertar. Si desea obtener algunos consejos sólidos para perfeccionar su campaña, lea nuestro blog   ' ¿Qué son los medios ofertables y cómo pueden catapultar su crecimiento?'