入札可能なメディア キャンペーンで Pinterest の完全にプロモートされたピンを使用する

入札可能なメディア キャンペーンは複雑な作成物であり、画一的なアプローチではうまくいきません。 先週、1 人のクライアントが来て、Facebook から期待されていた結果が得られていないと公言しました。 私は Facebook が大好きで、入札可能なメディア チャネルに関する限り、Facebook を大いに支持しています。 でも、この悔しさは共感できます。

マーケティングの目的を達成したい場合、入札可能なメディアは活動を後押しする優れた方法です。 ただし、ビッダブルを正しく設定するのは困難です。 キャンペーンを完成させるための確かなアドバイスが必要な場合は、ブログをお読みください。   「ビッダブル メディアとは何ですか。また、どのように成長を加速させることができますか?」

大きな予算がなければ、より大きなブランドがすべてのトラフィックを盗んでいる間、あなたはエーテルの中で迷っているように見えるかもしれません. ローカル認知度の高い広告と強力なペルソナにより、広告費を上回ることができます。 それでも、マイク・タイソンに匹敵するサイズの幼児のように感じることがあります.

もう 1 つの問題は、Facebook を主要なソーシャル プラットフォームとして使用しているクライアントの顧客がほとんどいないことです。 それはまだ役割を果たしていますが、現在はInstagram、Snapchat、Pinterestなどのより視覚的なチャネルに焦点を当てています. これは、消費者が視覚的でパーソナライズされた体験に向かい、一般向けの Facebook の仮想検証 (私のように! 共有してください! 私のセルフィーを見てください!) から遠ざかっていることを示す、デジタル空間におけるより広いトレンドの一部です。

この新しい変化を受け入れる必要があります。 ただし、入札可能な他のメディア チャネルと比較すると、Snapchat はまだ完全には到達していません。 そこで、Pinterest に注目することにしました。 以下では、その理由、内容、方法について説明します。

入札可能なメディアは、Pinterest であなたのブランドのために何をしようとしていますか?

ユーザーの観点から見ると、Pinterest は非常に微妙です。 入札可能なメディア「広告」は、他のすべてのピンと同じように見えます。 ただし、よく見ると、「プロモート ピン」というラベルが付いていることがわかります。

ユーザーが広告を嫌う場合、ホーム フィードに表示される広告を非表示にすることができます。 ユーザーは、ピンの右下隅にある「X」をクリックして、表示された広告を除外できます。 ピンを非表示にする場合は、削除する理由についてフィードバックを送信できます。

これにより優れたユーザー エクスペリエンスが生み出されるため、消費者がピンに関与するとき、彼らは高いレベルの意図を持っていることがわかります。 宣伝されたピンを気に入るもう 1 つの理由は、Pinterest で永遠に続くことです。 Facebook では、投稿を宣伝すると、料金を支払っている間だけ投稿が表示されます。 同じことは、Google の広告ワードで入札可能なメディア キャンペーンにも当てはまります。

Pinterest は、プロモートされたピンに関するいくつかの印象的なデータも提供しています。

1)プロモートされたピンは平均 11 回共有されます。

2)平均して、広告主はキャンペーンのアーンド メディアで 30% 増加します。 これは、広告費 1,000 ポンドごとに、ブランドは 300 ポンド相当の無料インプレッションを受け取ったことを意味します。

3)他の Pinterest コンテンツと同様に、プロモートされたピンにもロングテールがあり、キャンペーン終了後 1 か月でアーンド メディアが 5% 増加しました。

4) Pinterest のコア カテゴリ内外のブランドが、入札可能なメディアで成功を収めました。 ピンタレストの調査によると、金融サービスや食品ブランドから自動車会社まで、幅広い業界で好結果が得られています。

プロモピンの威力も、次の 3 つの点でさらに強化されました。

1)パーソナライズされた画像のおすすめ

Pinterest は、好きなものや欲しいものに基づいて製品の推奨事項をパーソナライズするのに役立ちます. プロモピンを購入する企業にとって、これは何を意味するのでしょうか? さて、彼らの広告は、より多くの適切な人々に表示されるようになり、より大きなROIを得るのに役立ちます.

2)関連用語

Pinterest 広告マネージャーで関連する条件が提供される方法が変更されます。 Pinterest は、より多くのオーディエンスをターゲットにし、より多くのトラフィックをより速いペースで促進するために、他の関連する単語を提案するようになりました. たとえば、用語としてゴルフ クラブを選択した場合、Pinterest はゴルフ バケーションにも広告を配置することを提案する場合があります。 これらの関連用語を使用するかどうかは、お客様が決定してください。

3)在庫の拡大

これは、Pinterest がプロモート ピンをより多くのユーザーに表示し、より多くのトラフィックを生成できるようにするために現在使用しているプログラムです。 要するに、Pinterest が主導権を握り、より多くの人にあなたの広告を表示しようとしています。 もちろん、目標は可能な限り最大の ROI を提供することです。

Pinterest で入札可能なメディア キャンペーンを開始する方法

したがって、Pinterest キャンペーンを最大限に活用するには、素晴らしい画像以上のものを用意することが重要です。 また、結果を増幅するためにページ全体を整理する必要があります。

Facebook などの他の入札可能なメディア チャネルで作成されたアカウントは、通常、Web サイトの構造と一致します (つまり、青い靴のページ -> 青い靴の検索語句)。 ただし、これは Pinterest ではうまくいきません。

私たちは、関心のあるクライアントの業界内のいくつかの特徴的なブランドを調べました。 それらはすべて、ピンとボードを消費者の検索方法と一致させます。 これにより、現在の業界スタイルに適合する範囲のアイテムを含む共通の「スタイル ボード」を作成することができました。

次に、アイテムが使用されているルックブックのショットを強調するピンが作成され、以下の詳細とともにアイテムのオーバーレイが分離して配置されました。 これらのピンは細長いため、ピープル フィードでより多くの物理スペースを占有していました。 これにより、購入を決定しようとしているすべての消費者にとって、人目を引き、魅力的で有益な広告が作成されました。

キャンペーンごとに 1 つの画像を作成しました。これは、消費者をクライアントの完全な在庫で攻撃するのではなく、スタイル ボードに引き込みたいからです。 次に、Pinterest で利用可能な関心プロファイルと各範囲に固有のキーワードを使用して、ペルソナをターゲットにしました。

これにより、目に見えて人目を引き、新規顧客にアピールし、オーガニックなリピンを促進する入札可能なメディア キャンペーンを作成することができました。 これらすべてが売り上げだけでなく、ブランドの認知度も高め、Facebook が提供するよりもはるかに優れた ROI につながりました。

マーケティングの目的を達成したい場合、入札可能なメディアは活動を後押しする優れた方法です。 ただし、ビッダブルを正しく設定するのは困難です。 キャンペーンを完成させるための確かなアドバイスが必要な場合は、ブログをお読みください。   「ビッダブル メディアとは何ですか。また、どのように成長を加速させることができますか?」