在可競價的媒體活動中使用 Pinterest 完美推廣的 Pin 圖

可競價的媒體活動是複雜的創作，一刀切的方法是行不通的。 上週我們有一位客戶進來，聲稱他們只是沒有從 Facebook 獲得預期的結果。 我喜歡 Facebook，就可競價的媒體渠道而言，我是它的大力倡導者。 但是，我可以理解這種挫敗感。

如果您想實現任何營銷目標，那麼可競價媒體是促進活動的好方法。 但是，可競標很難做到正確。 如果您想獲得一些完善您的廣告系列的可靠建議，請閱讀我們的博客  “什麼是可競價媒體，它如何促進您的增長？”

如果沒有大筆預算，當大品牌竊取所有流量時，您似乎迷失了方向。 借助本地知名度廣告和強大的角色，您可以超越廣告支出。 儘管如此，有時感覺有點像一個蹣跚學步的孩子，正在評估邁克泰森。

另一個問題是我們客戶的客戶中很少有人使用 Facebook 作為他們的主要社交平台。 它仍然發揮著作用，但他們現在專注於更多的視覺渠道，如 Instagram、Snapchat 和 Pinterest。 這是數字空間更廣泛趨勢的一部分，它表明消費者正在轉向視覺化、個性化的體驗，遠離面向公眾的 Facebook 虛擬驗證（像我一樣！分享我！看看我的自拍！）。

這種新的轉變需要被接受。 然而，與其他可出價的媒體渠道相比，Snapchat 還遠遠不夠。 因此，我們決定專注於 Pinterest。 下面我們討論為什麼，什麼和如何。

Biddable Media 將在 Pinterest 上為您的品牌做什麼？

從用戶的角度來看，Pinterest 非常微妙。 可出價的媒體“廣告”看起來就像所有其他引腳一樣。 但是，如果您仔細觀察，您會看到它們被標記為“提升的引腳”。

如果用戶不喜歡這些廣告，他們可以隱藏那些出現在他們的主頁上的廣告。 用戶可以在廣告出現後通過單擊圖釘右下角的“X”來過濾掉廣告。 當您選擇隱藏圖釘時，您可以就您想要刪除它的原因提供反饋。

這創造了出色的用戶體驗，因此當您的消費者與 pin 互動時，您知道他們會有很高的意圖。 喜歡促銷圖釘的另一個原因是它們在 Pinterest 上永遠存在。 在 Facebook 上，當您提升您的帖子時，您只會在付費時看到它們。 Google 廣告詞上的可出價媒體活動也是如此。

Pinterest 還為其推廣的 pin 提供了一些令人印象深刻的數據：

1)平均提升的 pin 共享 11 次。

2)平均而言，廣告商的廣告活動獲得的媒體收入增加了 30%。 這意味著每 1,000 英鎊的廣告費用，品牌都會獲得價值 300 英鎊的免費展示次數。

3)與其他 Pinterest 內容一樣，推廣的 pin 也有一個長尾，在活動結束一個月後，獲得的媒體增加了 5%。

4) Pinterest 核心類別內外的品牌都獲得了可競標的媒體成功。 根據 Pinterest 的研究，從金融服務和食品品牌到汽車公司，許多行業都取得了積極成果。

推廣 Pin 圖的力量也變得更強，主要體現在 3 個方面：

1）個性化圖片推薦

Pinterest 有助於根據喜好和需求個性化產品推薦。 這對購買推廣 Pin 圖的企業意味著什麼？ 好吧，他們的廣告現在將展示給更多合適的人，以幫助他們獲得更大的投資回報率。

2)相關術語

您會看到在 Pinterest 廣告管理器上向您提供相關條款的方式發生了變化。 Pinterest 現在將建議其他相關詞，以針對更廣泛的受眾並以更快的速度推動更高的流量。 例如，如果您選擇高爾夫俱樂部作為術語，Pinterest 可能會建議您也將廣告放在高爾夫假期下。 您決定使用或不使用這些相關術語。

3)擴大庫存

這是 Pinterest 現在用來向更廣泛的受眾展示您的推廣 Pin 圖並幫助您產生更多流量的程序。 最重要的是，Pinterest 現在將主動向更多人展示您的廣告。 當然，目標是為您提供盡可能大的投資回報率。

我們如何在 Pinterest 上發起可競價的媒體活動

因此，為了充分利用您的 Pinterest 活動，擁有更多精彩圖片非常重要。 您還需要組織整個頁面以放大結果。

建立在其他可出價媒體渠道（例如 Facebook）上的帳戶通常與您的網站結構相匹配（即藍鞋頁面 -> 藍鞋搜索詞）。 然而，這對 Pinterest 來說並不適用。

我們查看了我們相關客戶所在行業的一些標誌性品牌。 他們都將他們的圖釘和板與消費者的搜索方式相匹配。 這導致我們創建了通用的“樣式板”，其中包括適合當前行業樣式的範圍內的項目。

然後創建了大頭針，突出顯示了正在使用的項目的外觀手冊，並將項目的疊加層與下面的詳細信息隔離開來。 這些別針被拉長，因此它們在人們的提要中佔據了更多的物理空間。 這為任何希望做出購買決定的消費者創造了一個引人注目、有吸引力和信息豐富的廣告。

我們為每個廣告系列創建了一張圖片，因為我們希望將消費者吸引到樣式板中，而不是用客戶的完整庫存轟炸他們。 接下來，我們使用 Pinterest 上可用的興趣概況和特定於每個範圍的關鍵字來定位我們的角色。

這使我們能夠創建一個可競價的媒體活動，該活動明顯引人注目，吸引新客戶並促進有機轉貼。 所有這些不僅提高了銷售額，還提高了品牌知名度，從而帶來了遠高於 Facebook 提供的投資回報率。

如果您想實現任何營銷目標，那麼可競價媒體是促進活動的好方法。 但是，可競標很難做到正確。 如果您想獲得一些完善您的廣告系列的可靠建議，請閱讀我們的博客  “什麼是可競價媒體，它如何促進您的增長？”