在可竞价的媒体活动中使用 Pinterest 完美推广的 Pin 图

可竞价的媒体活动是复杂的创作，一刀切的方法是行不通的。 上周我们有一位客户进来，声称他们只是没有从 Facebook 获得预期的结果。 我喜欢 Facebook，就可竞价的媒体渠道而言，我是它的大力倡导者。 但是，我可以理解这种挫败感。

如果您想实现任何营销目标，那么可竞价媒体是促进活动的好方法。 但是，可竞标很难做到正确。 如果您想获得一些完善您的广告系列的可靠建议，请阅读我们的博客  “什么是可竞价媒体，它如何促进您的增长？”

如果没有大笔预算，当大品牌窃取所有流量时，您似乎迷失了方向。 借助本地知名度广告和强大的角色，您可以超越广告支出。 尽管如此，有时感觉有点像一个蹒跚学步的孩子，正在评估迈克泰森。

另一个问题是我们客户的客户中很少有人使用 Facebook 作为他们的主要社交平台。 它仍然发挥着作用，但他们现在专注于更多的视觉渠道，如 Instagram、Snapchat 和 Pinterest。 这是数字空间更广泛趋势的一部分，它表明消费者正在转向视觉化、个性化的体验，远离面向公众的 Facebook 虚拟验证（像我一样！分享我！看看我的自拍！）。

这种新的转变需要被接受。 然而，与其他可出价的媒体渠道相比，Snapchat 还远远不够。 因此，我们决定专注于 Pinterest。 下面我们讨论为什么，什么和如何。

Biddable Media 将在 Pinterest 上为您的品牌做什么？

从用户的角度来看，Pinterest 非常微妙。 可出价的媒体“广告”看起来就像所有其他引脚一样。 但是，如果您仔细观察，您会看到它们被标记为“提升的引脚”。

如果用户不喜欢这些广告，他们可以隐藏那些出现在他们的主页上的广告。 用户可以在广告出现后通过单击图钉右下角的“X”来过滤掉广告。 当您选择隐藏图钉时，您可以就您想要删除它的原因提供反馈。

这创造了出色的用户体验，因此当您的消费者与 pin 互动时，您知道他们会有很高的意图。 喜欢促销图钉的另一个原因是它们在 Pinterest 上永远存在。 在 Facebook 上，当您提升您的帖子时，您只会在付费时看到它们。 Google 广告词上的可出价媒体活动也是如此。

Pinterest 还为其推广的 pin 提供了一些令人印象深刻的数据：

1)平均提升的 pin 共享 11 次。

2)平均而言，广告商的广告活动获得的媒体收入增加了 30%。 这意味着每 1,000 英镑的广告费用，品牌都会获得价值 300 英镑的免费展示次数。

3)与其他 Pinterest 内容一样，推广的 pin 也有一个长尾，在活动结束一个月后，获得的媒体增加了 5%。

4) Pinterest 核心类别内外的品牌都获得了可竞标的媒体成功。 根据 Pinterest 的研究，从金融服务和食品品牌到汽车公司，许多行业都取得了积极成果。

推广 Pin 图的力量也变得更强，主要体现在 3 个方面：

1）个性化图片推荐

Pinterest 有助于根据喜好和需求个性化产品推荐。 这对购买推广 Pin 图的企业意味着什么？ 好吧，他们的广告现在将展示给更多合适的人，以帮助他们获得更大的投资回报率。

2)相关术语

您会看到在 Pinterest 广告管理器上向您提供相关条款的方式发生了变化。 Pinterest 现在将建议其他相关词，以针对更广泛的受众并以更快的速度推动更高的流量。 例如，如果您选择高尔夫俱乐部作为术语，Pinterest 可能会建议您也将广告放在高尔夫假期下。 您决定使用或不使用这些相关术语。

3)扩大库存

这是 Pinterest 现在用来向更广泛的受众展示您的推广 Pin 图并帮助您产生更多流量的程序。 最重要的是，Pinterest 现在将主动向更多人展示您的广告。 当然，目标是为您提供尽可能大的投资回报率。

我们如何在 Pinterest 上发起可竞价的媒体活动

因此，为了充分利用您的 Pinterest 活动，拥有更多精彩图片非常重要。 您还需要组织整个页面以放大结果。

建立在其他可出价媒体渠道（例如 Facebook）上的帐户通常与您的网站结构相匹配（即蓝鞋页面 -> 蓝鞋搜索词）。 然而，这对 Pinterest 来说并不适用。

我们查看了我们相关客户所在行业的一些标志性品牌。 他们都将他们的图钉和板与消费者的搜索方式相匹配。 这导致我们创建了通用的“样式板”，其中包括适合当前行业样式的范围内的项目。

然后创建了大头针，突出显示了正在使用的项目的外观手册，并将项目的叠加层与下面的详细信息隔离开来。 这些别针被拉长，因此它们在人们的提要中占据了更多的物理空间。 这为任何希望做出购买决定的消费者创造了一个引人注目、有吸引力和信息丰富的广告。

我们为每个广告系列创建了一张图片，因为我们希望将消费者吸引到样式板中，而不是用客户的完整库存轰炸他们。 接下来，我们使用 Pinterest 上可用的兴趣概况和特定于每个范围的关键字来定位我们的角色。

这使我们能够创建一个可竞价的媒体活动，该活动明显引人注目，吸引新客户并促进有机转贴。 所有这些不仅提高了销售额，还提高了品牌知名度，从而带来了远高于 Facebook 提供的投资回报率。

如果您想实现任何营销目标，那么可竞价媒体是促进活动的好方法。 但是，可竞标很难做到正确。 如果您想获得一些完善您的广告系列的可靠建议，请阅读我们的博客  “什么是可竞价媒体，它如何促进您的增长？”