Korzystanie z doskonale promowanych pinów Pinteresta w kampaniach medialnych z możliwością licytowania

Kampanie medialne z możliwością licytowania to złożone kreacje, a podejście uniwersalne dla wszystkich po prostu nie działa. W zeszłym tygodniu przyszedł do nas jeden klient, który twierdził, że po prostu nie otrzymuje oczekiwanych wyników z Facebooka. Uwielbiam Facebooka i jestem jego wielkim zwolennikiem, jeśli chodzi o kanały medialne, które można licytować. Jednak potrafię wczuć się w tę frustrację.

Jeśli chcesz osiągnąć jakikolwiek cel marketingowy, media z możliwością licytacji to świetny sposób na zwiększenie aktywności. Jednak licytacja jest trudna do uzyskania. Jeśli chcesz uzyskać solidne porady dotyczące udoskonalenia swojej kampanii, przeczytaj naszego bloga   „ Co to są media, które można licytować i jak mogą one katapultować twój wzrost?”

Bez dużych budżetów może się wydawać, że jesteś zagubiony w eterze, podczas gdy większe marki kradną cały ruch. Dzięki reklamom zwiększającym świadomość lokalną i silnym osobowościom możesz przewyższyć wydatki na reklamę. Mimo to czasami może to być trochę jak bycie małym dzieckiem, które dopasowuje się do Mike'a Tysona.

Inną kwestią jest to, że bardzo niewielu klientów naszych klientów używa Facebooka jako głównej platformy społecznościowej. Nadal odgrywa pewną rolę, ale teraz skupili się na bardziej wizualnych kanałach, takich jak Instagram, Snapchat i Pinterest. Jest to część szerszego trendu w przestrzeni cyfrowej, który pokazuje konsumentów zmierzających w kierunku wizualnych, spersonalizowanych doświadczeń i oddalania się od publicznego, wirtualnego potwierdzania Facebooka (jak ja! Podziel się mną! SPÓJRZ NA MOJE SELFIE!).

Ta nowa zmiana musi zostać przyjęta. Jednak w porównaniu z innymi kanałami medialnymi z możliwością określenia stawki Snapchat wciąż nie jest jeszcze dostępny. Postanowiliśmy więc skupić się na Pintereście. Poniżej omawiamy dlaczego, co i jak.

Co Biddable Media zamierza zrobić dla Twojej marki na Pintereście?

Z perspektywy użytkownika Pinterest jest bardzo subtelny. „Reklamy” mediów z możliwością licytacji wyglądają tak samo jak wszystkie pozostałe piny. Jeśli jednak przyjrzysz się uważnie, zobaczysz je oznaczone jako „promowane szpilki”.

Jeśli użytkownikom nie podobają się reklamy, mogą ukryć te, które pojawiają się na ich stronie głównej. Użytkownicy mogą odfiltrować reklamy po ich wyświetleniu, klikając „X” w prawym dolnym rogu pinezki. Gdy zdecydujesz się ukryć pinezkę, możesz wyrazić opinię, dlaczego chcesz ją usunąć.

Stwarza to wspaniałe wrażenia użytkownika, więc gdy Twój konsument angażuje się w piny, wiesz, że będzie miał wysoki poziom intencji. Innym powodem, dla którego warto pokochać promowane szpilki, jest to, że na Pintereście trwają one wiecznie. Na Facebooku, gdy wzmocnisz swoje posty, zobaczysz je tylko wtedy, gdy za to płacisz. To samo dotyczy kampanii medialnych z możliwością określenia stawki w słowach reklamowych Google.

Pinterest dostarczył również imponujące dane dotyczące swoich promowanych pinów:

1) Średni promowany pin jest udostępniany 11 razy.

2) Średnio reklamodawcy uzyskują 30% podwyżek w zarobionych mediach w swoich kampaniach. Oznacza to, że za każde 1000 GBP kosztów reklamy marki otrzymały bezpłatne wyświetlenia o wartości 300 GBP .

3) Podobnie jak inne treści na Pintereście, promowane szpilki również mają długi ogon, odnotowując 5% wzrost zarobków w mediach miesiąc po zakończeniu kampanii.

4) Marki zarówno z głównych kategorii Pinteresta, jak i spoza niego odniosły sukces medialny z możliwością licytacji. Według badań Pinteresta, od usług finansowych i marek spożywczych po firmy motoryzacyjne, wiele branż odnotowało pozytywne wyniki.

Siła promowanych pinów również wzrosła na 3 sposoby:

1) Spersonalizowane rekomendacje dotyczące obrazów

Pinterest pomaga spersonalizować rekomendacje produktów na podstawie upodobań i pragnień. Co to oznacza dla firm, które kupują promowane piny? Cóż, ich reklamy będą teraz wyświetlane większej liczbie właściwych osób, aby pomóc im uzyskać jeszcze większy zwrot z inwestycji.

2) Powiązane terminy

Zobaczysz zmianę w sposobie oferowania powiązanych terminów w menedżerze reklam Pinteresta. Pinterest zaproponuje teraz inne powiązane słowa, aby dotrzeć do szerszej grupy odbiorców i zwiększyć ruch w szybszym tempie. Na przykład, jeśli jako hasło wybierzesz kije golfowe, Pinterest może zasugerować, abyś również umieścił swoje reklamy pod wakacjami golfowymi. Decydujesz się używać lub nie używać tych pokrewnych terminów.

3) Rozszerzony ekwipunek

Jest to program, z którego obecnie korzysta Pinterest, aby wyświetlać Twoje promowane piny szerszej publiczności i pomagać w generowaniu większego ruchu. Podsumowując, Pinterest podejmie teraz inicjatywę wyświetlania Twojej reklamy większej liczbie osób. Celem jest oczywiście zapewnienie jak największego zwrotu z inwestycji.

Jak uruchamiamy kampanie medialne z możliwością ustalania stawek na Pintereście

Aby więc w pełni wykorzystać swoją kampanię na Pintereście, ważne jest, aby mieć coś więcej niż niesamowite obrazy. Musisz także uporządkować całą stronę, aby wzmocnić wyniki.

Konto opiera się na innych kanałach medialnych z możliwością licytacji, takich jak Facebook, które zwykle pasują do struktury Twojej witryny (np. strona z niebieskimi butami -> wyszukiwane hasła z niebieskimi butami). Jednak to nie działa na Pinterest.

Przyjrzeliśmy się niektórym charakterystycznym markom w branży naszego klienta. Wszystkie dopasowują swoje szpilki i tablice do tego, jak wyszukuje konsument. To doprowadziło nas do stworzenia wspólnych „tablic stylów”, które zawierały przedmioty z gamy pasujących do obecnych stylów branżowych.

Następnie utworzono pinezki, które podkreślały ujęcie z lookbooka z używanymi przedmiotami i umieszczały nakładkę przedmiotu w oderwaniu od szczegółów poniżej. Te szpilki były wydłużone, więc zajmowały więcej miejsca w paszach ludzi. W ten sposób powstała reklama, która przyciągała wzrok, była atrakcyjna i pouczająca dla każdego konsumenta, który chciał podjąć decyzję o zakupie.

Stworzyliśmy jeden obraz na kampanię, ponieważ chcieliśmy przyciągnąć konsumenta do tablicy stylów, zamiast bombardować go pełnym asortymentem klienta. Następnie ukierunkowaliśmy nasze persony, korzystając z profili zainteresowań dostępnych na Pintereście i słów kluczowych specyficznych dla każdego zakresu.

To pozwoliło nam stworzyć kampanię medialną z możliwością licytacji, która w widoczny sposób przyciągała wzrok, była atrakcyjna dla nowych klientów i promowała repining organiczny. Wszystko to zwiększyło nie tylko sprzedaż, ale także widoczność marki, prowadząc do zwrotu z inwestycji, który był znacznie lepszy niż oferowany przez Facebooka.

Jeśli chcesz osiągnąć jakikolwiek cel marketingowy, media z możliwością licytacji to świetny sposób na zwiększenie aktywności. Jednak licytacja jest trudna do uzyskania. Jeśli chcesz uzyskać solidne porady dotyczące udoskonalenia swojej kampanii, przeczytaj naszego bloga   „ Co to są media, które można licytować i jak mogą one katapultować twój wzrost?”