Folosirea pinurilor perfect promovate de Pinterest în campaniile media care pot fi licitate

Campaniile media care pot fi licitate sunt creații complexe, iar abordarea unică pentru toate pur și simplu nu zboară. Am avut un client săptămâna trecută, care declară că pur și simplu nu obțin de la Facebook rezultatele așteptate. Iubesc Facebook și sunt un mare susținător al lui în ceea ce privește canalele media care pot fi licitate. Cu toate acestea, pot empatiza cu această frustrare.

Dacă doriți să atingeți orice obiectiv de marketing, atunci media care poate fi licitată este o modalitate excelentă de a stimula activitatea. Cu toate acestea, licitabil este dificil de făcut corect. Dacă doriți să obțineți niște sfaturi solide despre perfecționarea campaniei dvs., citiți blogul nostru   „ Ce este media licitabilă și cum vă poate catapulta creșterea?”

Fără bugete mari, poate părea că ești pierdut în eter, în timp ce mărcile mai mari fură tot traficul. Cu reclame de sensibilizare locală și persoane puternice, puteți ajunge peste cheltuielile publicitare. Totuși, uneori se poate simți un pic ca și cum ai fi un copil mic care se potrivește cu Mike Tyson.

O altă problemă este că foarte puțini dintre clienții noștri folosesc Facebook ca platformă socială principală. Încă joacă un rol, dar acum s-au concentrat pe mai multe canale vizuale, cum ar fi Instagram, Snapchat și Pinterest. Aceasta face parte dintr-o tendință mai amplă în spațiul digital, care arată consumatorilor îndreptându-se către experiențe vizuale, personalizate și departe de public, cu care se confruntă, validarea virtuală a Facebook (ca mine! Distribuie-mă! Uită-te la SELFIE-UL MEU!).

Această nouă schimbare trebuie acceptată. Cu toate acestea, în comparație cu alte canale media care pot fi licitate, Snapchat încă nu este încă acolo. Așa că am decis să ne concentrăm pe Pinterest. Mai jos discutăm despre ce, ce și cum.

Ce va face Biddable Media pentru marca dvs. pe Pinterest?

Din perspectiva unui utilizator, Pinterest este foarte subtil. „Anunțurile” media care pot fi licitate arată la fel ca toate celelalte indicatoare. Cu toate acestea, dacă te uiți cu atenție, le vei vedea etichetate ca „pinuri promovate”.

Dacă utilizatorilor nu le plac reclamele, aceștia au posibilitatea de a le ascunde pe cele care apar în feedul lor principal. Utilizatorii pot filtra reclamele după ce apar făcând clic pe „X” în colțul din dreapta jos al indicatorului. Când alegeți să ascundeți indicatorul, puteți oferi feedback despre motivul pentru care doriți să îl eliminați.

Acest lucru creează o experiență excelentă pentru utilizator și, prin urmare, atunci când consumatorul dvs. interacționează cu pinuri, știți că vor avea niveluri ridicate de intenție. Un alt motiv pentru a iubi pini-urile promovate este că acestea rezistă pentru totdeauna pe Pinterest. Pe Facebook, atunci când îți vei spori postările, le vei vedea doar în timp ce plătești pentru asta. Același lucru este valabil și pentru campaniile media care pot fi licitate pe cuvintele publicitare Google.

Pinterest a oferit și câteva date impresionante pentru pinurile promovate:

1) Pinul promovat mediu este partajat de 11 ori.

2) În medie, agenții de publicitate obțin o creștere de 30% în media câștigată pentru campaniile lor. Aceasta înseamnă că pentru fiecare 1.000 GBP în costuri de publicitate, mărcile au primit afișări gratuite în valoare de 300 GBP .

3) La fel ca și alte conținuturi Pinterest, pinurile promovate au, de asemenea, o coadă lungă, înregistrând o creștere cu 5% a earned media la o lună după încheierea unei campanii.

4) Mărcile din categoriile de bază ale Pinterest și din afara acestora au găsit un succes media care poate fi licitat. De la servicii financiare și mărci alimentare la companii de automobile, o gamă largă de industrii au înregistrat rezultate pozitive, potrivit cercetărilor Pinterest.

Puterea Pinurilor promovate tocmai a devenit mai puternică, în 3 moduri:

1) Recomandări de imagini personalizate

Pinterest ajută la personalizarea recomandărilor de produse în funcție de aprecieri și dorințe. Ce înseamnă asta pentru companiile care cumpără Pinuri promovate? Ei bine, anunțurile lor vor fi acum afișate mai multor persoane potrivite pentru a-i ajuta să obțină un ROI și mai mare.

2) Termeni conexe

Veți vedea o schimbare în modul în care vi se oferă termenii înrudiți în managerul de anunțuri Pinterest. Pinterest va sugera acum alte cuvinte înrudite pentru a viza un public mai larg și pentru a genera un volum mai mare de trafic într-un ritm mai rapid. De exemplu, dacă selectați crose de golf ca termen, Pinterest vă poate sugera să plasați anunțurile și în categoria vacanțe de golf. Decizi să folosești sau nu acești termeni conexe.

3) Inventar extins

Acesta este un program pe care Pinterest îl folosește acum pentru a afișa Pinurile promovate unui public mai larg și pentru a vă ajuta să generați mai mult trafic. În concluzie, Pinterest va lua acum inițiativa de a vă afișa anunțul mai multor oameni. Scopul, desigur, este de a vă oferi cel mai mare ROI posibil.

Cum lansăm campanii media care pot fi licitate pe Pinterest

Deci, pentru a profita la maximum de campania dvs. Pinterest, este important să aveți mai mult decât imagini uimitoare. De asemenea, trebuie să vă organizați întreaga pagină pentru a vă amplifica rezultatele.

Contul se bazează pe alte canale media care pot fi licitate, cum ar fi Facebook, se potrivesc în mod normal cu structura site-ului dvs. (adică pagina de pantofi albaștri -> termeni de căutare pentru pantofi albaștri). Cu toate acestea, acest lucru nu funcționează tocmai pentru Pinterest.

Am analizat câteva dintre mărcile distinctive din industria clienților noștri în cauză. Toate își potrivesc pinii și panourile cu modul în care caută consumatorul. Acest lucru ne-a determinat să creăm „plăci de stil” comune care includeau articole din game care se potriveau stilurilor actuale ale industriei.

Apoi au fost create ace care au evidențiat o carte de look cu articolele utilizate și au plasat o suprapunere a articolului izolat cu detaliile de mai jos. Acești ace au fost alungiți, astfel încât au ocupat mai mult spațiu fizic în hrana oamenilor. Aceasta a creat o reclamă atrăgătoare, atrăgătoare și informativă pentru orice consumator care dorește să ia o decizie de cumpărare.

Am creat o imagine pe campanie, deoarece am vrut să atragem consumatorul în tabloul de stil, în loc să-l bombardăm cu întregul inventar al clientului. Apoi, ne-am vizat persoanele folosind profilurile de interese disponibile pe Pinterest și cuvintele cheie specifice fiecărei game.

Acest lucru ne-a permis să creăm o campanie media care poate fi licitată, care a fost vizibil atrăgătoare, atrăgătoare pentru clienți noi și a promovat repinningul organic. Toate acestea au stimulat nu numai vânzările, ci și vizibilitatea mărcii, ducând la un ROI mult mai bun decât a oferit Facebook.

Dacă doriți să atingeți orice obiectiv de marketing, atunci media care poate fi licitată este o modalitate excelentă de a stimula activitatea. Cu toate acestea, licitabil este dificil de făcut corect. Dacă doriți să obțineți niște sfaturi solide despre perfecționarea campaniei dvs., citiți blogul nostru   „ Ce este media licitabilă și cum vă poate catapulta creșterea?”