Menggunakan Pin Pinterest yang Dipromosikan dengan Sempurna dalam Kampanye Media yang Dapat Ditawar

Diterbitkan: 2022-11-08

Kampanye media yang dapat ditawar adalah kreasi yang kompleks, dan pendekatan satu ukuran untuk semua tidak berhasil. Kami memiliki satu klien yang datang minggu lalu, mengaku bahwa mereka tidak mendapatkan hasil dari Facebook yang diharapkan. Saya suka Facebook, dan saya sangat mendukungnya sejauh saluran media yang dapat ditawar. Namun, saya bisa berempati dengan frustrasi ini.

Jika Anda ingin mencapai tujuan pemasaran apa pun, maka media yang dapat ditawar adalah cara yang bagus untuk meningkatkan aktivitas. Namun, biddable sulit untuk dilakukan dengan benar. Jika Anda ingin mendapatkan saran yang solid untuk menyempurnakan kampanye Anda, baca blog kami ' Apa itu media yang dapat ditawar, dan bagaimana media itu dapat melontarkan pertumbuhan Anda?'

Tanpa anggaran besar, sepertinya Anda tersesat sementara merek yang lebih besar mencuri semua lalu lintas. Dengan iklan kesadaran lokal dan persona yang kuat, Anda dapat meningkatkan pengeluaran iklan Anda. Namun, terkadang terasa seperti menjadi balita yang menyamai Mike Tyson.

Masalah lainnya adalah sangat sedikit pelanggan klien kami yang menggunakan Facebook sebagai platform sosial utama mereka. Itu masih berperan, tetapi mereka sekarang fokus pada lebih banyak saluran visual seperti Instagram, Snapchat, dan Pinterest. Ini adalah bagian dari tren yang lebih luas di ruang digital yang menunjukkan konsumen bergerak menuju pengalaman visual yang dipersonalisasi dan menjauh dari publik, validasi virtual Facebook (seperti saya! Bagikan saya! LIHAT DIRI SAYA!).

Pergeseran baru ini perlu dirangkul. Namun, dibandingkan dengan saluran media lain yang dapat ditawar, Snapchat masih belum cukup. Jadi, kami memutuskan untuk fokus pada Pinterest. Di bawah ini kita membahas mengapa, apa dan bagaimana.

Apa yang Akan Dilakukan Media yang Dapat Ditawar untuk Merek Anda di Pinterest?

Dari sudut pandang pengguna, Pinterest sangat halus. “Iklan” media yang dapat ditawar terlihat seperti semua pin lainnya. Namun, jika Anda perhatikan lebih dekat, Anda akan melihatnya diberi label sebagai "pin promosi".

Jika pengguna tidak menyukai iklan tersebut, mereka memiliki kemampuan untuk menyembunyikan iklan yang muncul di feed beranda mereka. Pengguna dapat memfilter iklan setelah muncul dengan mengklik "X" di sudut kanan bawah pin. Saat Anda memilih untuk menyembunyikan pin, Anda dapat memberikan umpan balik tentang alasan Anda ingin menghapusnya.

Ini menciptakan pengalaman pengguna yang luar biasa, jadi ketika konsumen Anda terlibat dengan pin, Anda tahu mereka akan memiliki niat yang tinggi. Alasan lain untuk menyukai pin yang dipromosikan adalah karena pin tersebut bertahan selamanya di Pinterest. Di Facebook, saat Anda meningkatkan postingan, Anda hanya akan melihatnya saat Anda membayarnya. Hal yang sama berlaku untuk kampanye media yang dapat ditawar pada kata-kata iklan Google.

When a consumer engages with pins, you know they will have high levels of intent.

Pinterest juga telah memberikan beberapa data yang mengesankan untuk pin yang mereka promosikan:

1) Rata-rata pin yang dipromosikan dibagikan 11 kali.

2) Rata-rata, pengiklan mendapatkan peningkatan 30% dalam perolehan media untuk kampanye mereka. Ini berarti untuk setiap £1.000 dalam biaya iklan, merek menerima tayangan gratis senilai £300 .

3) Seperti konten Pinterest lainnya, pin yang dipromosikan juga memiliki ekor yang panjang, melihat peningkatan 5% dalam perolehan media sebulan setelah kampanye berakhir.

4) Merek baik di dalam maupun di luar kategori inti Pinterest menemukan kesuksesan media yang dapat ditawar. Dari layanan keuangan dan merek makanan hingga perusahaan otomotif, beragam industri telah melihat hasil positif, menurut penelitian Pinterest.

Desain tanpa judul-16.png

Kekuatan Pin yang Dipromosikan juga semakin kuat, dalam 3 cara:

1) Rekomendasi gambar yang dipersonalisasi

Pinterest membantu mempersonalisasi rekomendasi produk berdasarkan suka dan keinginan. Apa artinya bagi bisnis yang membeli Pin Promosi? Nah, iklan mereka sekarang akan ditampilkan kepada lebih banyak orang yang tepat untuk membantu mereka mendapatkan ROI yang lebih besar.

2) istilah terkait

Anda akan melihat perubahan dalam cara istilah terkait ditawarkan kepada Anda di pengelola iklan Pinterest. Pinterest sekarang akan menyarankan kata-kata terkait lainnya untuk menargetkan audiens yang lebih luas dan mendorong volume lalu lintas yang lebih tinggi dengan kecepatan yang lebih cepat. Misalnya, jika Anda memilih klub golf sebagai istilah, Pinterest mungkin menyarankan Anda juga menempatkan iklan di bawah liburan golf. Anda memutuskan untuk menggunakan atau tidak menggunakan istilah terkait ini.

3) Inventaris yang Diperluas

Ini adalah program yang sekarang digunakan Pinterest untuk menunjukkan Pin Promosi Anda kepada audiens yang lebih luas dan membantu Anda menghasilkan lebih banyak lalu lintas. Intinya, Pinterest sekarang akan mengambil inisiatif untuk menampilkan iklan Anda kepada lebih banyak orang. Tujuannya, tentu saja, adalah memberi Anda ROI sebesar mungkin.

Bagaimana Kami Meluncurkan Kampanye Media yang Dapat Ditawar di Pinterest

Jadi untuk mendapatkan hasil maksimal dari kampanye Pinterest Anda, penting untuk memiliki lebih dari gambar yang menakjubkan. Anda juga perlu mengatur seluruh halaman Anda untuk memperkuat hasil Anda.

Akun yang dibuat di saluran media lain yang dapat ditawar seperti Facebook biasanya cocok dengan struktur situs web Anda (yaitu halaman sepatu biru -> istilah pencarian sepatu biru). Namun, ini tidak cukup berhasil untuk Pinterest.

Kami melihat beberapa merek unggulan dalam industri klien kami yang bersangkutan. Mereka semua mencocokkan pin dan papan mereka dengan cara konsumen mencari. Hal ini mendorong kami untuk membuat "papan gaya" umum yang mencakup item dari rentang yang sesuai dengan gaya industri saat ini.

Pin kemudian dibuat yang menyoroti bidikan buku tampilan dengan item yang digunakan, dan menempatkan overlay item secara terpisah dengan detail di bawah ini. Pin ini memanjang sehingga mereka mengambil lebih banyak ruang fisik di feed orang. Ini menciptakan sebuah iklan yang eye catching, menarik dan informatif bagi setiap konsumen yang ingin membuat keputusan pembelian.

Kami membuat satu gambar per kampanye, karena kami ingin menarik konsumen ke dalam papan gaya alih-alih membombardir mereka dengan inventaris penuh klien. Selanjutnya, kami menargetkan persona kami menggunakan profil minat yang tersedia di Pinterest dan kata kunci khusus untuk setiap rentang.

Hal ini memungkinkan kami untuk membuat kampanye media yang dapat ditawar yang terlihat menarik, menarik bagi pelanggan baru, dan mempromosikan pengeposan ulang organik. Semua ini tidak hanya meningkatkan penjualan, tetapi juga visibilitas merek, yang mengarah ke ROI yang jauh lebih baik daripada yang ditawarkan Facebook.