Использование идеально продвигаемых пинов Pinterest в рекламных кампаниях в СМИ

Опубликовано: 2022-11-08

Медиа-кампании, поддающиеся ставкам , представляют собой сложные творения, и подход «один размер подходит всем» просто не работает. На прошлой неделе к нам пришел один клиент, заявивший, что он просто не получает ожидаемых результатов от Facebook. Я люблю Facebook, и я его большой сторонник, когда речь заходит о доступных медиа-каналах. Тем не менее, я могу сопереживать этому разочарованию.

Если вы хотите достичь какой-либо маркетинговой цели, то рекламные медиа — отличный способ повысить активность. Тем не менее, Biddable трудно получить право. Если вы хотите получить дельный совет по совершенствованию своей кампании, прочитайте наш блог. « Что такое поддающиеся торгам медиа и как они могут ускорить ваш рост?»

Без больших бюджетов может показаться, что вы потерялись в эфире, в то время как более крупные бренды крадут весь трафик. Благодаря местной рекламе и сильным персонажам вы можете превысить свои расходы на рекламу. Тем не менее, временами может показаться, что ты малыш, который равняется на Майка Тайсона.

Другая проблема заключается в том, что очень немногие клиенты нашего клиента используют Facebook в качестве своей основной социальной платформы. Это все еще играет роль, но теперь они были сосредоточены на большем количестве визуальных каналов, таких как Instagram, Snapchat и Pinterest. Это часть более широкой тенденции в цифровом пространстве, которая показывает, что потребители переходят к визуальному, персонализированному опыту и отходят от публичного, виртуального подтверждения Facebook (например, я! Поделись мной! ПОСМОТРИ НА МОЕ селфи!).

Этот новый сдвиг необходимо принять. Тем не менее, по сравнению с другими медиа-каналами, на которых можно делать ставки, Snapchat все еще не совсем готов. Итак, мы решили сосредоточиться на Pinterest. Ниже мы обсудим, почему, что и как.

Что Biddable Media собирается сделать для вашего бренда на Pinterest?

С точки зрения пользователя Pinterest очень тонок. Медиа-реклама с предложением ставок выглядит так же, как и все остальные булавки. Однако, если вы внимательно посмотрите, вы увидите, что они помечены как «рекламные контакты».

Если пользователям не нравятся объявления, они могут скрыть те, которые появляются в их домашней ленте. Пользователи могут отфильтровать рекламу после ее появления, нажав «X» в правом нижнем углу булавки. Когда вы решите скрыть булавку, вы можете оставить отзыв о том, почему вы хотите, чтобы она была удалена.

Это создает отличный пользовательский опыт, и поэтому, когда ваш потребитель взаимодействует с булавками, вы знаете, что у них будет высокий уровень намерений. Еще одна причина, по которой вам нравятся продвигаемые пины, заключается в том, что они всегда остаются на Pinterest. На Facebook, когда вы продвигаете свои посты, вы будете видеть их только тогда, когда платите за это. То же самое касается кампаний в средствах массовой информации с возможностью назначения ставок в рекламных словах Google.

When a consumer engages with pins, you know they will have high levels of intent.

Pinterest также предоставил некоторые впечатляющие данные для своих продвигаемых пинов:

1) В среднем продвигаемый пин делится 11 раз.

2) В среднем рекламодатели получают 30-процентный прирост заработанных медиа для своих кампаний. Это означает, что на каждую 1000 фунтов стерлингов, потраченных на рекламу, бренды получают бесплатные показы на сумму 300 фунтов стерлингов.

3) Как и у другого контента Pinterest, у продвигаемых пинов также есть длинный хвост: увеличение заработанных медиа на 5% через месяц после окончания кампании.

4) Бренды как в основных категориях Pinterest, так и за их пределами добились приемлемого успеха в СМИ. Согласно исследованию Pinterest, от финансовых услуг и брендов продуктов питания до автомобильных компаний, широкий спектр отраслей добился положительных результатов.

Безымянный дизайн-16.png

Сила продвигаемых пинов также стала сильнее по трем причинам:

1) Индивидуальные рекомендации по изображениям

Pinterest помогает персонализировать рекомендации продуктов на основе предпочтений и пожеланий. Что это значит для компаний, которые покупают рекламные пины? Что ж, теперь их реклама будет показываться большему количеству нужных людей, что поможет им получить еще большую рентабельность инвестиций.

2) Связанные термины

Вы увидите изменения в том, как связанные термины предлагаются вам в менеджере рекламы Pinterest. Теперь Pinterest будет предлагать другие связанные слова, чтобы охватить более широкую аудиторию и увеличить объем трафика более быстрыми темпами. Например, если вы выберете в качестве термина «клубы для гольфа», Pinterest может предложить вам также разместить рекламу в разделе «Гольф-отпуск». Вы решаете использовать или не использовать эти связанные термины.

3) Расширенный инвентарь

Это программа, которую Pinterest теперь использует, чтобы показывать ваши продвигаемые пины более широкой аудитории и помогать вам генерировать больше трафика. Суть в том, что теперь Pinterest возьмет на себя инициативу, чтобы показать вашу рекламу большему количеству людей. Цель, конечно же, состоит в том, чтобы дать вам максимально возможную рентабельность инвестиций.

Как мы запускаем кампании Biddable Media на Pinterest

Поэтому, чтобы получить максимальную отдачу от вашей кампании Pinterest, важно иметь больше, чем потрясающие изображения. Вам также необходимо организовать всю свою страницу, чтобы усилить свои результаты.

Аккаунт, основанный на других медиа-каналах, таких как Facebook, обычно соответствует структуре вашего веб-сайта (например, страница синих туфель -> условия поиска синих туфель). Однако это не совсем работает для Pinterest.

Мы рассмотрели некоторые известные бренды в отрасли нашего заинтересованного клиента. Все они сопоставляют свои булавки и доски с тем, как потребитель ищет. Это побудило нас создать общие «доски стилей», которые включали предметы из диапазонов, соответствующих текущим отраслевым стилям.

Затем были созданы булавки, которые выделяли снимок лукбука с используемыми элементами и помещали наложение элемента отдельно с подробностями ниже. Эти булавки были удлиненными, поэтому они занимали больше места в ленте людей. Это создало рекламу, привлекающую внимание, привлекательную и информативную для любого потребителя, который хочет принять решение о покупке.

Мы создали одно изображение для каждой кампании, так как хотели привлечь потребителя к доске стилей, а не бомбардировать его полным ассортиментом клиента. Затем мы настроили таргетинг на наших персонажей, используя профили интересов, доступные на Pinterest, и ключевые слова, характерные для каждого диапазона.

Это позволило нам создать рекламную медиа-кампанию, которая была заметно привлекательна, привлекала новых клиентов и способствовала органическому повторному пиннингу. Все это увеличило не только продажи, но и узнаваемость бренда, что привело к гораздо более высокой окупаемости инвестиций, чем предлагал Facebook.