Verwendung der perfekt gesponserten Pins von Pinterest in gebotsfähigen Medienkampagnen

Veröffentlicht: 2022-11-08

Gebotsfähige Medienkampagnen sind komplexe Kreationen, und der One-Size-Fits-All-Ansatz funktioniert einfach nicht. Letzte Woche kam ein Kunde zu uns, der erklärte, dass er einfach nicht die erwarteten Ergebnisse von Facebook erhalten würde. Ich liebe Facebook, und ich bin ein großer Befürworter von Facebook, was die gebotsfähigen Medienkanäle angeht. Diese Frustration kann ich jedoch nachvollziehen.

Wenn Sie ein beliebiges Marketingziel erreichen möchten, sind gebotsfähige Medien eine großartige Möglichkeit, die Aktivität zu steigern. Bidable ist jedoch schwer richtig zu machen. Wenn Sie solide Ratschläge zur Perfektionierung Ihrer Kampagne erhalten möchten, lesen Sie unseren Blog " Was sind gebotsfähige Medien und wie können sie Ihr Wachstum beschleunigen?"

Ohne große Budgets kann es scheinen, als wären Sie im Äther verloren, während größere Marken den gesamten Verkehr stehlen. Mit Local Awareness Ads und starken Personas können Sie Ihre Werbeausgaben übertreffen. Trotzdem kann es sich manchmal ein bisschen anfühlen, als wäre man ein Kleinkind, das sich an Mike Tyson anpasst.

Ein weiteres Problem ist, dass nur sehr wenige Kunden unseres Kunden Facebook als primäre soziale Plattform nutzen. Es spielt immer noch eine Rolle, aber sie konzentrierten sich jetzt auf visuellere Kanäle wie Instagram, Snapchat und Pinterest. Dies ist Teil eines breiteren Trends im digitalen Raum, der zeigt, dass Verbraucher sich hin zu visuellen, personalisierten Erlebnissen bewegen und weg von der öffentlich zugänglichen, virtuellen Bestätigung von Facebook (gefällt mir! Teilen Sie mich! SCHAU MEIN SELFIE!).

Dieser neue Wandel muss angenommen werden. Im Vergleich zu anderen gebotsfähigen Medienkanälen ist Snapchat jedoch noch nicht ganz so weit. Also haben wir uns entschieden, uns auf Pinterest zu konzentrieren. Im Folgenden diskutieren wir das Warum, das Was und das Wie.

Was wird Biddable Media für Ihre Marke auf Pinterest tun?

Aus Nutzersicht ist Pinterest sehr subtil. Die gebotsfähigen Medien-„Anzeigen“ sehen genauso aus wie alle anderen Pins. Wenn Sie jedoch genau hinschauen, werden Sie sehen, dass sie als „beworbene Pins“ gekennzeichnet sind.

Wenn Benutzern die Anzeigen nicht gefallen, haben sie die Möglichkeit, diejenigen auszublenden, die in ihrem Home-Feed erscheinen. Benutzer können die Anzeigen herausfiltern, nachdem sie erschienen sind, indem sie auf ein „X“ in der unteren rechten Ecke des Pins klicken. Wenn Sie die Stecknadel ausblenden, können Sie Feedback dazu geben, warum sie entfernt werden soll.

Dies schafft eine großartige Benutzererfahrung, und wenn Ihre Kunden mit Pins interagieren, wissen Sie, dass sie ein hohes Maß an Absicht haben werden. Ein weiterer Grund, die beworbenen Pins zu lieben, ist, dass sie auf Pinterest ewig halten. Wenn Sie Ihre Beiträge auf Facebook verstärken, sehen Sie sie nur, während Sie dafür bezahlen. Dasselbe gilt für gebotsfähige Medienkampagnen auf Google-Werbewörtern.

When a consumer engages with pins, you know they will have high levels of intent.

Pinterest hat auch einige beeindruckende Daten für seine beworbenen Pins bereitgestellt:

1) Der durchschnittliche Promoted Pin wird 11 Mal geteilt.

2) Werbetreibende erhalten im Durchschnitt 30 % mehr Earned Media für ihre Kampagnen. Das bedeutet, dass Marken pro 1.000 £ Werbekosten kostenlose Impressionen im Wert von 300 £ erhalten haben.

3) Wie andere Pinterest-Inhalte haben auch Promoted Pins einen langen Schwanz und einen Monat nach Ende einer Kampagne einen Anstieg der Earned Media um 5 %.

4) Marken sowohl innerhalb als auch außerhalb der Kernkategorien von Pinterest erzielten einen erbitterten Medienerfolg. Von Finanzdienstleistern und Lebensmittelmarken bis hin zu Automobilunternehmen hat eine Vielzahl von Branchen positive Ergebnisse erzielt, so die Studie von Pinterest.

Design ohne Titel-16.png

Auch die Macht der Promoted Pins ist jetzt noch stärker geworden, und zwar in dreierlei Hinsicht:

1) Personalisierte Bildempfehlungen

Pinterest hilft dabei, Produktempfehlungen basierend auf Vorlieben und Wünschen zu personalisieren. Was bedeutet das für Unternehmen, die Promoted Pins kaufen? Nun, ihre Anzeigen werden jetzt mehr der richtigen Personen gezeigt, um ihnen zu helfen, einen noch höheren ROI zu erzielen.

2) Verwandte Begriffe

Du wirst eine Änderung in der Art und Weise feststellen, wie dir verwandte Begriffe im Pinterest Ads Manager angeboten werden. Pinterest schlägt jetzt andere verwandte Wörter vor, um ein breiteres Publikum anzusprechen und schneller ein höheres Verkehrsaufkommen zu erzielen. Wenn Sie beispielsweise Golfclubs als Begriff auswählen, schlägt Pinterest möglicherweise vor, dass Sie Ihre Anzeigen auch unter Golfurlaub platzieren. Sie entscheiden, ob Sie diese verwandten Begriffe verwenden oder nicht verwenden.

3) Erweitertes Inventar

Dies ist ein Programm, das Pinterest jetzt verwendet, um Ihre Promoted Pins einem breiteren Publikum zu zeigen und Ihnen dabei zu helfen, mehr Traffic zu generieren. Fazit: Pinterest wird jetzt die Initiative ergreifen, um Ihre Anzeige mehr Menschen zu zeigen. Das Ziel ist natürlich, Ihnen den größtmöglichen ROI zu bieten.

Wie wir gebotsfähige Medienkampagnen auf Pinterest starten

Um also das Beste aus Ihrer Pinterest-Kampagne herauszuholen, ist es wichtig, mehr als nur erstaunliche Bilder zu haben. Sie müssen auch Ihre gesamte Seite organisieren, um Ihre Ergebnisse zu verstärken.

Account-Builds auf anderen gebotsfähigen Medienkanälen wie Facebook stimmen normalerweise mit Ihrer Website-Struktur überein (d. h. Blue-Shoes-Seite -> Blue-Shoes-Suchbegriffe). Dies funktioniert jedoch nicht ganz für Pinterest.

Wir haben uns einige der Markenzeichen in der Branche unseres betroffenen Kunden angesehen . Sie alle passen ihre Pins und Pinnwände an die Suchvorgänge der Verbraucher an. Dies veranlasste uns, gemeinsame „Style Boards“ zu erstellen, die Artikel aus Sortimenten enthielten, die in aktuelle Branchenstile passten.

Anschließend wurden Pins erstellt, die eine Lookbook-Aufnahme mit den verwendeten Artikeln hervorhoben und eine isolierte Überlagerung des Artikels mit Details unten platzierten. Diese Stifte wurden verlängert, sodass sie mehr Platz in den Feeds der Leute einnahmen. So entstand eine Anzeige, die auffällig, ansprechend und informativ für jeden Verbraucher war, der eine Kaufentscheidung treffen wollte.

Wir haben ein Bild pro Kampagne erstellt, da wir den Verbraucher in das Styleboard ziehen wollten, anstatt ihn mit dem gesamten Inventar des Kunden zu bombardieren. Als Nächstes richteten wir unsere Personas mithilfe der auf Pinterest verfügbaren Interessenprofile und der für jeden Bereich spezifischen Schlüsselwörter aus.

Dies ermöglichte es uns, eine gebotsfähige Medienkampagne zu erstellen, die sichtbar auffällig war, neue Kunden ansprach und organisches Repinning förderte. All dies steigerte nicht nur den Umsatz, sondern auch die Sichtbarkeit der Marke, was zu einem ROI führte, der weitaus besser war als der von Facebook angebotene.