입찰 가능한 미디어 캠페인에서 Pinterest의 완벽하게 홍보된 핀 사용하기

게시 됨: 2022-11-08

입찰 가능한 미디어 캠페인 은 복잡한 창작물이며 획일적인 접근 방식은 적합하지 않습니다. 지난주에 한 고객이 Facebook에서 예상했던 결과를 얻지 못했다고 말했습니다. 저는 Facebook을 사랑하고 입찰 가능한 미디어 채널에 관한 한 Facebook을 열렬히 지지합니다. 그러나 나는 이 좌절감에 공감할 수 있다.

마케팅 목표를 달성하려면 입찰 가능한 미디어가 활동을 촉진하는 좋은 방법입니다. 그러나 입찰 가능 여부를 확인하기는 어렵습니다. 캠페인 완성에 대한 확실한 조언을 얻으려면 블로그를 읽어보세요. ' 입찰 가능한 미디어란 무엇이며 어떻게 귀하의 성장을 촉진할 수 있습니까?'

큰 예산이 없으면 큰 브랜드가 모든 트래픽을 훔치는 동안 에테르에서 길을 잃는 것처럼 보일 수 있습니다. 지역 인지도 광고와 강력한 페르소나를 사용하면 광고 지출보다 더 많은 효과를 낼 수 있습니다. 그래도 때때로 Mike Tyson과 같은 크기의 유아가 된 것처럼 느껴질 수 있습니다.

또 다른 문제는 고객의 고객 중 소수가 Facebook을 주요 소셜 플랫폼으로 사용한다는 것입니다. 여전히 역할을 하지만 이제 Instagram, Snapchat 및 Pinterest와 같은 더 많은 시각적 채널에 초점을 맞췄습니다. 이것은 소비자가 시각적이고 개인화된 경험으로 이동하고 Facebook의 가상 검증에서 멀어지는 디지털 공간의 광범위한 추세의 일부입니다(나처럼! Share me! LOOK AT MY SELFIE!).

이 새로운 변화를 수용해야 합니다. 그러나 다른 입찰 가능한 미디어 채널과 비교할 때 Snapchat은 아직 충분하지 않습니다. 그래서 우리는 Pinterest에 집중하기로 결정했습니다. 아래에서 우리는 왜, 무엇을, 어떻게에 대해 논의합니다.

입찰 가능한 미디어는 Pinterest에서 브랜드에 어떤 영향을 미치나요?

사용자의 관점에서 Pinterest는 매우 미묘합니다. 입찰 가능한 미디어 "광고"는 다른 모든 핀처럼 보입니다. 그러나 자세히 보면 "프로모션 핀"이라는 레이블이 붙은 것을 볼 수 있습니다.

사용자가 광고를 싫어하면 홈 피드에 표시되는 광고를 숨길 수 있습니다. 사용자는 핀의 오른쪽 하단 모서리에 있는 "X"를 클릭하여 광고가 표시된 후 필터링할 수 있습니다. 핀을 숨기도록 선택하면 핀을 제거하려는 이유에 대한 피드백을 제공할 수 있습니다.

이것은 훌륭한 사용자 경험을 제공하므로 소비자가 핀을 사용할 때 높은 수준의 의도가 있음을 알 수 있습니다. 프로모션 핀을 좋아하는 또 다른 이유는 핀이 Pinterest에서 영원히 지속되기 때문입니다. Facebook에서 게시물을 홍보하면 비용을 지불하는 동안에만 게시물이 표시됩니다. Google 광고 단어에서 입찰 가능한 미디어 캠페인도 마찬가지입니다.

When a consumer engages with pins, you know they will have high levels of intent.

Pinterest는 또한 프로모션 핀에 대한 몇 가지 인상적인 데이터를 제공했습니다.

1) 평균 승급 핀은 11번 공유됩니다.

2) 평균적으로 광고주는 캠페인에 대한 획득 미디어가 30% 증가합니다. 이는 광고 비용 1,000파운드당 300파운드에 해당하는 무료 노출을 브랜드에 제공한다는 의미입니다.

3) 다른 Pinterest 콘텐츠와 마찬가지로 프로모션 핀에도 롱테일이 있어 캠페인 종료 후 한 달에 미디어 획득량이 5% 증가합니다.

4) Pinterest의 핵심 카테고리 안팎의 브랜드 모두 입찰 가능한 미디어 성공을 발견했습니다. Pinterest의 조사에 따르면 금융 서비스 및 식품 브랜드에서 자동차 회사에 이르기까지 다양한 산업 분야에서 긍정적인 결과가 나타났습니다.

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승격 핀의 위력도 3가지 면에서 더욱 강력해졌습니다.

1) 맞춤형 이미지 추천

Pinterest는 좋아하는 것과 원하는 것을 기반으로 제품 추천을 개인화하는 데 도움이 됩니다. 프로모션 핀을 구매하는 기업에게 이는 무엇을 의미합니까? 이제 더 많은 ROI를 얻을 수 있도록 적절한 사람들에게 광고가 더 많이 표시됩니다.

2) 관련 용어

Pinterest 광고 관리자에서 관련 용어가 제공되는 방식이 변경되었음을 확인할 수 있습니다. 이제 Pinterest는 더 많은 청중을 대상으로 하고 더 많은 트래픽을 더 빠른 속도로 유도하기 위해 다른 관련 단어를 제안합니다. 예를 들어 골프 클럽을 용어로 선택하면 Pinterest에서 골프 휴가 기간에도 광고를 게재할 것을 제안할 수 있습니다. 귀하는 이러한 관련 용어의 사용 여부를 결정합니다.

3) 인벤토리 확장

이것은 Pinterest가 현재 귀하의 프로모션 핀을 더 많은 청중에게 보여주고 더 많은 트래픽을 생성하는 데 사용하는 프로그램입니다. 결론적으로, Pinterest는 이제 더 많은 사람들에게 귀하의 광고를 보여주기 위해 주도권을 잡을 것입니다. 물론 목표는 가능한 최대의 ROI를 제공하는 것입니다.

Pinterest에서 입찰 가능한 미디어 캠페인을 시작하는 방법

따라서 Pinterest 캠페인을 최대한 활용하려면 놀라운 이미지 이상을 보유하는 것이 중요합니다. 또한 결과를 증폭시키기 위해 전체 페이지를 구성해야 합니다.

계정은 Facebook과 같은 입찰 가능한 다른 미디어 채널을 기반으로 구축되며 일반적으로 웹사이트 구조와 일치합니다(예: 파란색 신발 페이지 -> 파란색 신발 검색어). 그러나 이것은 Pinterest에서 제대로 작동하지 않습니다.

우리는 관련 고객의 업계에서 몇 가지 특징적인 브랜드를 살펴보았습니다. 그들은 모두 핀과 보드를 소비자가 검색하는 방식과 일치시킵니다. 이를 통해 우리는 현재 산업 스타일에 맞는 범위의 항목을 포함하는 공통 "스타일 보드"를 만들 수 있었습니다.

그런 다음 사용 중인 항목과 함께 룩북 샷을 강조 표시하는 핀을 만들고 항목의 오버레이를 아래 세부 정보와 분리하여 배치했습니다. 이 핀은 길어서 사람들이 먹일 때 더 많은 물리적 공간을 차지했습니다. 이는 구매 결정을 내리려는 모든 소비자에게 눈길을 사로잡는 매력적이고 유익한 광고를 만들었습니다.

우리는 고객의 전체 인벤토리로 소비자를 공격하는 대신 스타일 보드로 소비자를 끌어들이고 싶었기 때문에 캠페인당 하나의 이미지를 만들었습니다. 다음으로, 우리는 Pinterest에서 사용할 수 있는 관심 프로필과 각 범위에 특정한 키워드를 사용하여 페르소나를 타겟팅했습니다.

이를 통해 우리는 눈에 띄게 눈길을 끌고 신규 고객에게 어필하고 유기적 재피닝을 촉진하는 입찰 가능한 미디어 캠페인을 만들 수 있었습니다. 이 모든 것이 매출뿐만 아니라 브랜드 가시성도 높여 Facebook이 제공하는 것보다 훨씬 더 나은 ROI로 이어졌습니다.