การใช้พินที่ได้รับการโปรโมตอย่างสมบูรณ์แบบของ Pinterest ในแคมเปญสื่อที่เสนอราคาได้

เผยแพร่แล้ว: 2022-11-08

แคมเปญสื่อที่เสนอราคา ได้เป็นการสร้างสรรค์ที่ซับซ้อน และแนวทางเดียวที่ใช้ได้ทุกอย่างก็ใช้ไม่ได้ เรามีลูกค้ารายหนึ่งเข้ามาเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว โดยอ้างว่าพวกเขาไม่ได้รับผลลัพธ์จาก Facebook อย่างที่คาดไว้ ฉันรัก Facebook และฉันเป็นผู้สนับสนุนรายใหญ่ในด้านช่องทางสื่อที่สามารถเสนอราคาได้ อย่างไรก็ตาม ฉันสามารถเห็นอกเห็นใจกับความคับข้องใจนี้

หากคุณต้องการบรรลุเป้าหมายทางการตลาด สื่อที่เสนอราคาได้เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการส่งเสริมกิจกรรม อย่างไรก็ตามการประมูลได้เป็นเรื่องยากที่จะได้รับสิทธิ์ หากคุณต้องการคำแนะนำที่ชัดเจนเกี่ยวกับการทำแคมเปญให้สมบูรณ์แบบ โปรดอ่านบล็อกของเรา ' สื่อที่เสนอราคาได้คืออะไร และจะกระตุ้นการเติบโตของคุณได้อย่างไร'

หากไม่มีงบประมาณจำนวนมาก ดูเหมือนว่าคุณจะสูญเสียอีเธอร์ไปในขณะที่แบรนด์ใหญ่ๆ จะขโมยการเข้าชมทั้งหมด ด้วยโฆษณาเพื่อการรับรู้ในท้องถิ่นและบุคลิกที่แข็งแกร่ง คุณสามารถเอาชนะค่าโฆษณาของคุณได้ กระนั้น บางครั้งมันก็รู้สึกเหมือนเป็นเด็กวัยหัดเดินที่มีขนาดพอๆ กับไมค์ ไทสัน

ปัญหาอีกประการหนึ่งคือมีลูกค้าเพียงไม่กี่รายที่ใช้ Facebook เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลหลักของพวกเขา มันยังคงมีบทบาทอยู่ แต่ตอนนี้พวกเขามุ่งเน้นไปที่ช่องทางภาพมากขึ้นเช่น Instagram, Snapchat และ Pinterest นี่เป็นส่วนหนึ่งของกระแสในวงกว้างในพื้นที่ดิจิทัล ซึ่งแสดงให้ผู้บริโภคเห็นถึงภาพ ประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัว และอยู่ห่างจากที่สาธารณะ การตรวจสอบเสมือนจริงของ Facebook (เช่นฉัน!

ต้องยอมรับการเปลี่ยนแปลงใหม่นี้ อย่างไรก็ตาม เมื่อเทียบกับช่องทางสื่ออื่นๆ ที่เสนอราคาได้ Snapchat ยังไม่ค่อยมีอยู่ ดังนั้นเราจึงตัดสินใจมุ่งเน้นไปที่ Pinterest ด้านล่างเราจะพูดถึงสาเหตุ อะไร และอย่างไร

Biddable Media จะทำอะไรเพื่อแบรนด์ของคุณใน Pinterest?

จากมุมมองของผู้ใช้ Pinterest นั้นบอบบางมาก "โฆษณา" ของสื่อที่เสนอราคาได้นั้นดูเหมือนหมุดอื่นๆ ทั้งหมด อย่างไรก็ตาม หากสังเกตดีๆ คุณจะเห็นป้ายดังกล่าวเป็น "หมุดโปรโมต"

หากผู้ใช้ไม่ชอบโฆษณา พวกเขาสามารถซ่อนโฆษณาที่ปรากฏในฟีดหน้าแรกได้ ผู้ใช้สามารถกรองโฆษณาหลังจากที่ปรากฏโดยคลิก "X" ที่มุมล่างขวาของหมุด เมื่อคุณเลือกซ่อนหมุด คุณสามารถให้คำติชมว่าทำไมคุณจึงต้องการลบหมุด

สิ่งนี้สร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยม ดังนั้นเมื่อผู้บริโภคของคุณมีส่วนร่วมกับหมุด คุณรู้ว่าพวกเขาจะมีความตั้งใจในระดับสูง อีกเหตุผลหนึ่งที่ทำให้หลงรักหมุดที่โปรโมตก็คือหมุดจะคงอยู่ตลอดไปบน Pinterest บน Facebook เมื่อคุณเพิ่มโพสต์ของคุณ คุณจะเห็นเฉพาะเมื่อคุณจ่ายเงินเท่านั้น เช่นเดียวกับแคมเปญสื่อที่เสนอราคาได้ในคำโฆษณาของ Google

When a consumer engages with pins, you know they will have high levels of intent.

Pinterest ยังให้ข้อมูลที่น่าประทับใจสำหรับพินที่โปรโมต:

1) พินที่โปรโมตโดยเฉลี่ยถูกแชร์ 11 ครั้ง

2) โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้โฆษณาจะได้รับสื่อที่ได้รับเพิ่มขึ้น 30% สำหรับแคมเปญของตน ซึ่งหมายความว่าทุกๆ 1,000 ปอนด์ในค่าโฆษณา แบรนด์ต่างๆ ได้รับการแสดงผลฟรีมูลค่า 300 ปอนด์

3) เช่นเดียวกับเนื้อหา Pinterest อื่น ๆ หมุดที่โปรโมตก็มีหางยาวโดยเห็นสื่อที่ได้รับเพิ่มขึ้น 5% ต่อเดือนหลังจากสิ้นสุดแคมเปญ

4) แบรนด์ทั้งในและนอกหมวดหมู่หลักของ Pinterest พบความสำเร็จของสื่อที่เสนอราคาได้ จากการวิจัยของ Pinterest ตั้งแต่บริการทางการเงินและแบรนด์อาหารไปจนถึงบริษัทยานยนต์ อุตสาหกรรมต่างๆ ได้รับผลลัพธ์ในเชิงบวกจากการวิจัยของ Pinterest

Untitled design-16.png

พลังของพินที่โปรโมทก็แข็งแกร่งขึ้นด้วย 3 วิธี:

1) คำแนะนำรูปภาพส่วนบุคคล

Pinterest ช่วยปรับแต่งคำแนะนำผลิตภัณฑ์ตามความชอบและความต้องการ ธุรกิจที่ซื้อพินที่โปรโมทหมายความว่าอย่างไร ตอนนี้โฆษณาของพวกเขาจะแสดงต่อผู้คนที่เหมาะสมมากขึ้นเพื่อช่วยให้พวกเขาได้รับ ROI ที่มากขึ้น

2) ข้อกำหนดที่เกี่ยวข้อง

คุณจะเห็นการเปลี่ยนแปลงวิธีการเสนอข้อกำหนดที่เกี่ยวข้องในตัวจัดการโฆษณา Pinterest ตอนนี้ Pinterest จะแนะนำคำที่เกี่ยวข้องอื่นๆ เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่กว้างขึ้นและกระตุ้นปริมาณการเข้าชมที่สูงขึ้นอย่างรวดเร็ว ตัวอย่างเช่น หากคุณเลือกไม้กอล์ฟเป็นคำศัพท์ Pinterest อาจแนะนำให้คุณวางโฆษณาของคุณภายใต้ช่วงพักร้อน คุณตัดสินใจที่จะใช้หรือไม่ใช้คำที่เกี่ยวข้องเหล่านี้

3) ขยายสินค้าคงคลัง

นี่คือโปรแกรมที่ Pinterest ใช้เพื่อแสดงพินโปรโมตของคุณต่อผู้ชมในวงกว้างขึ้น และช่วยให้คุณสร้างการเข้าชมได้มากขึ้น สิ่งสำคัญที่สุดคือ Pinterest จะใช้ความคิดริเริ่มในการแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้คนจำนวนมากขึ้น เป้าหมายคือการให้ ROI ที่มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

เราเปิดตัวแคมเปญสื่อที่เสนอราคาได้บน Pinterest อย่างไร

ดังนั้น เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญ Pinterest ของคุณ การมีมากกว่าภาพที่น่าทึ่งเป็นสิ่งสำคัญ คุณต้องจัดระเบียบทั้งหน้าเพื่อขยายผลลัพธ์ของคุณ

บัญชีสร้างขึ้นจากช่องทางสื่ออื่นๆ ที่เสนอราคาได้ เช่น Facebook มักจะตรงกับโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณ (เช่น หน้ารองเท้าสีน้ำเงิน -> คำค้นหารองเท้าสีน้ำเงิน) อย่างไรก็ตาม วิธีนี้ใช้ไม่ได้ผลกับ Pinterest

เราได้พิจารณาแบรนด์ที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมของลูกค้าที่เกี่ยวข้อง พวกเขาทั้งหมดจับคู่หมุดและบอร์ดกับวิธีที่ผู้บริโภคค้นหา สิ่งนี้ทำให้เราสร้าง “กระดานสไตล์” ทั่วไป ซึ่งรวมถึงรายการจากช่วงต่างๆ ที่เข้ากับสไตล์อุตสาหกรรมในปัจจุบัน

จากนั้นจึงสร้างพินซึ่งเน้นหนังสือลุคที่ถ่ายด้วยไอเท็มที่ใช้ และวางโอเวอร์เลย์ของไอเท็มแยกกันโดยมีรายละเอียดด้านล่าง หมุดเหล่านี้ถูกยืดออกเพื่อให้กินเนื้อที่มากขึ้นในฟีดของผู้คน สิ่งนี้สร้างโฆษณาที่ดึงดูดสายตา ดึงดูดใจ และให้ข้อมูลสำหรับผู้บริโภคที่ต้องการตัดสินใจซื้อ

เราสร้างหนึ่งภาพต่อหนึ่งแคมเปญ เนื่องจากเราต้องการดึงผู้บริโภคเข้าสู่กระดานสไตล์แทนที่จะโจมตีพวกเขาด้วยสินค้าคงคลังทั้งหมดของลูกค้า ต่อไป เรากำหนดเป้าหมายบุคคลของเราโดยใช้โปรไฟล์ความสนใจที่มีอยู่ใน Pinterest และคำหลักเฉพาะสำหรับแต่ละช่วง

สิ่งนี้ทำให้เราสร้างแคมเปญสื่อที่เสนอราคาได้ซึ่งดูสะดุดตา ดึงดูดลูกค้าใหม่ และส่งเสริมการทำซ้ำแบบออร์แกนิก ทั้งหมดนี้ไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มยอดขายเท่านั้น แต่ยังเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ด้วย ซึ่งนำไปสู่ ROI ที่ดีกว่าที่ Facebook นำเสนออย่างมาก