استخدام دبابيس Pinterest التي يتم الترويج لها تمامًا في حملات الوسائط القابلة للدفع

الحملات الإعلامية القابلة للمناقصة هي إبداعات معقدة ، ونهج مقاس واحد يناسب الجميع لا يطير. كان لدينا عميل واحد جاء الأسبوع الماضي ، مدعياً ​​أنهم لم يحصلوا على النتائج المتوقعة من Facebook التي كانت متوقعة. أنا أحب Facebook ، وأنا من أشد المدافعين عنه فيما يتعلق بالقنوات الإعلامية التي يمكن طرحها. ومع ذلك ، يمكنني التعاطف مع هذا الإحباط.

إذا كنت ترغب في تحقيق أي هدف تسويقي ، فإن الوسائط القابلة للفرض هي طريقة رائعة لزيادة النشاط. ومع ذلك ، من الصعب الحصول على العطاءات بشكل صحيح. إذا كنت ترغب في الحصول على بعض النصائح القوية حول إتقان حملتك ، فاقرأ مدونتنا   " ما هي الوسائط التي يمكن مناقشتها ، وكيف يمكنها دفع نموك؟"

بدون ميزانيات كبيرة ، قد يبدو أنك ضائع في الأثير بينما تسرق العلامات التجارية الكبرى كل حركة المرور. مع إعلانات التوعية المحلية والشخصيات القوية ، يمكنك زيادة إنفاقك الإعلاني. ومع ذلك ، في بعض الأحيان قد يبدو الأمر كأنك طفل صغير يتناسب مع حجم مايك تايسون.

هناك مشكلة أخرى وهي أن عددًا قليلاً جدًا من عملاء عملائنا يستخدمون Facebook كمنصة اجتماعية أساسية لهم. لا يزال يلعب دورًا ، لكنهم يركزون الآن على المزيد من القنوات المرئية مثل Instagram و Snapchat و Pinterest. هذا جزء من اتجاه أوسع في الفضاء الرقمي يُظهر للمستهلكين تحركهم نحو التجارب المرئية والشخصية وبعيدًا عن مواجهة الجمهور ، التحقق الافتراضي من Facebook (مثلي! شاركني! انظر في MY SELFIE!).

يجب تبني هذا التحول الجديد. ومع ذلك ، مقارنةً بقنوات الوسائط الأخرى ذات الأسعار المعقولة ، لا يزال Snapchat غير موجود بعد. لذلك ، قررنا التركيز على Pinterest. أدناه نناقش لماذا وماذا وكيف.

ما الذي ستفعله الوسائط القابلة للمزايدة لعلامتك التجارية على موقع Pinterest؟

من وجهة نظر المستخدم ، فإن Pinterest دقيق للغاية. تبدو "إعلانات" الوسائط القابلة للمزايدة تمامًا مثل جميع الدبابيس الأخرى. ومع ذلك ، إذا نظرت عن كثب ، فسترى أنها مصنفة على أنها "دبابيس مُروَّجة".

إذا كان المستخدمون يكرهون الإعلانات ، فلديهم القدرة على إخفاء تلك التي تظهر في خلاصتهم الرئيسية. يمكن للمستخدمين تصفية الإعلانات بعد ظهورها عن طريق النقر على "X" في الركن الأيمن السفلي من الدبوس. عندما تختار إخفاء الدبوس ، يمكنك تقديم ملاحظات حول سبب رغبتك في إزالته.

هذا يخلق تجربة مستخدم رائعة ، وبالتالي عندما يتعامل المستهلك مع الدبابيس ، فأنت تعلم أنه سيكون لديهم مستويات عالية من النوايا. سبب آخر لحب الدبابيس التي تم الترويج لها هو أنها تدوم إلى الأبد على Pinterest. على Facebook ، عندما تعزز منشوراتك ، لن تراها إلا أثناء الدفع مقابلها. الشيء نفسه ينطبق على الحملات الإعلامية القابلة للدفع على Google Ad Words.

قدمت Pinterest أيضًا بعض البيانات الرائعة لدبابيسها التي تم الترويج لها:

1) يتم مشاركة متوسط ​​الدبوس الذي تمت ترقيته 11 مرة.

2) في المتوسط ​​، يحصل المعلنون على زيادة بنسبة 30٪ في الوسائط المكتسبة لحملاتهم. هذا يعني أنه مقابل كل 1000 جنيه إسترليني من تكاليف الإعلان ، حصلت العلامات التجارية على مرات ظهور مجانية بقيمة 300 جنيه إسترليني.

3) مثل محتوى Pinterest الآخر ، تتمتع الدبابيس التي يتم الترويج لها أيضًا بذيل طويل ، حيث تشهد زيادة بنسبة 5 ٪ في الوسائط المكتسبة بعد شهر من انتهاء الحملة.

4) وجدت العلامات التجارية داخل وخارج فئات Pinterest الأساسية نجاحًا إعلاميًا معقولاً. من الخدمات المالية والعلامات التجارية الغذائية إلى شركات السيارات ، شهدت مجموعة واسعة من الصناعات نتائج إيجابية ، وفقًا لأبحاث Pinterest.

أصبحت قوة الدبابيس المروّجة أقوى أيضًا بثلاث طرق:

1) توصيات الصور الشخصية

يساعد Pinterest في تخصيص توصيات المنتج بناءً على إبداءات الإعجاب والرغبات. ماذا يعني ذلك للشركات التي تشتري الدبابيس المروج لها؟ حسنًا ، سيتم عرض إعلاناتهم الآن على المزيد من الأشخاص المناسبين لمساعدتهم في الحصول على عائد استثمار أكبر.

2) الشروط ذات الصلة

ستلاحظ تغييرًا في طريقة عرض المصطلحات ذات الصلة على مدير إعلانات Pinterest. سيقترح Pinterest الآن كلمات أخرى ذات صلة من أجل استهداف جمهور أوسع وزيادة حجم حركة المرور بوتيرة أسرع. على سبيل المثال ، إذا حددت مضارب الجولف كمصطلح ، فقد يقترح Pinterest أيضًا وضع إعلاناتك ضمن إجازات الجولف. قررت استخدام أو عدم استخدام هذه الشروط ذات الصلة.

3) الجرد الموسع

هذا هو البرنامج الذي تستخدمه Pinterest الآن لعرض دبابيسك الترويجية لجمهور أوسع ومساعدتك على توليد المزيد من الزيارات. خلاصة القول ، ستأخذ Pinterest الآن زمام المبادرة لعرض إعلانك لمزيد من الأشخاص. الهدف ، بالطبع ، هو منحك أكبر عائد استثمار ممكن.

كيف نطلق حملات إعلامية قابلة للمزايدة على موقع Pinterest

لذلك من أجل تحقيق أقصى استفادة من حملة Pinterest ، من المهم أن يكون لديك أكثر من صور مذهلة. تحتاج أيضًا إلى تنظيم صفحتك بالكامل لتضخيم نتائجك.

يُبنى الحساب على قنوات وسائط أخرى قابلة للدفع مثل Facebook يتطابق عادةً مع بنية موقع الويب الخاص بك (على سبيل المثال ، صفحة الأحذية الزرقاء -> مصطلحات البحث عن الأحذية الزرقاء). ومع ذلك ، هذا لا يعمل تمامًا مع Pinterest.

نظرنا إلى بعض العلامات التجارية المميزة في صناعة عملائنا المعنيين. جميعهم يطابقون دبابيسهم ولوحاتهم بالطريقة التي يبحث بها المستهلك. قادنا ذلك إلى إنشاء "لوحات نمط" مشتركة تضمنت عناصر من نطاقات تتلاءم مع أنماط الصناعة الحالية.

ثم تم إنشاء الدبابيس التي سلطت الضوء على لقطة كتاب مع العناصر المستخدمة ، ووضع تراكب للعنصر بمعزل مع التفاصيل أدناه. كانت هذه المسامير ممدودة بحيث احتلت مساحة مادية أكبر في علف الناس. أدى هذا إلى إنشاء إعلان كان ملفتًا للنظر وجذابًا وغنيًا بالمعلومات لأي مستهلك يتطلع إلى اتخاذ قرار الشراء.

أنشأنا صورة واحدة لكل حملة ، حيث أردنا جذب المستهلك إلى لوحة الأنماط بدلاً من قصفه بالمخزون الكامل للعميل. بعد ذلك ، استهدفنا شخصياتنا باستخدام ملفات تعريف الاهتمامات المتوفرة على Pinterest والكلمات الرئيسية الخاصة بكل نطاق.

سمح لنا ذلك بإنشاء حملة إعلامية يمكن طرحها ، والتي كانت لافتة للنظر بشكل واضح ، وجذابة للعملاء الجدد ، وعززت إعادة الشراء العضوية. لم يؤد كل هذا إلى تعزيز المبيعات فحسب ، بل أدى أيضًا إلى تعزيز رؤية العلامة التجارية ، مما أدى إلى عائد استثمار كان أفضل بكثير مما عرضه Facebook.

إذا كنت ترغب في تحقيق أي هدف تسويقي ، فإن الوسائط القابلة للفرض هي طريقة رائعة لزيادة النشاط. ومع ذلك ، من الصعب الحصول على العطاءات بشكل صحيح. إذا كنت ترغب في الحصول على بعض النصائح القوية حول إتقان حملتك ، فاقرأ مدونتنا   " ما هي الوسائط القابلة للمقايضة ، وكيف يمكنها دفع نموك؟"