Utilizzo dei pin perfettamente promossi di Pinterest nelle campagne multimediali disponibili

Pubblicato: 2022-11-08

Le campagne multimediali disponibili sono creazioni complesse e l'approccio universale non funziona. Abbiamo avuto un cliente la scorsa settimana, affermando che semplicemente non stavano ottenendo i risultati da Facebook che ci si aspettava. Amo Facebook e ne sono un grande sostenitore per quanto riguarda i canali multimediali disponibili. Tuttavia, posso entrare in empatia con questa frustrazione.

Se vuoi raggiungere qualsiasi obiettivo di marketing, i contenuti multimediali disponibili sono un ottimo modo per aumentare l'attività. Tuttavia, biddable è difficile da ottenere correttamente. Se vuoi avere dei consigli concreti per perfezionare la tua campagna, leggi il nostro blog ' Che cos'è un supporto disponibile e come può catapultare la tua crescita?'

Senza grandi budget, può sembrare che tu sia perso nell'etere mentre i marchi più grandi rubano tutto il traffico. Con annunci di sensibilizzazione locale e personalità forti, puoi superare la tua spesa pubblicitaria. Tuttavia, a volte può sembrare un po' come essere un bambino che sta misurando fino a Mike Tyson.

Un altro problema è che pochissimi clienti dei nostri clienti utilizzano Facebook come piattaforma social principale. Ha ancora un ruolo, ma ora si sono concentrati su più canali visivi come Instagram, Snapchat e Pinterest. Questo fa parte di una tendenza più ampia nello spazio digitale che mostra i consumatori che si spostano verso esperienze visive personalizzate e lontano dal pubblico, la convalida virtuale di Facebook (come me! Condividimi! GUARDA IL MIO SELFIE!).

Questo nuovo cambiamento deve essere accolto. Tuttavia, rispetto ad altri canali multimediali disponibili, Snapchat non è ancora del tutto disponibile. Quindi, abbiamo deciso di concentrarci su Pinterest. Di seguito discutiamo il perché, il cosa e il come.

Cosa faranno i Biddable Media per il tuo marchio su Pinterest?

Dal punto di vista dell'utente, Pinterest è molto sottile. Gli "annunci" multimediali disponibili sembrano proprio come tutti gli altri pin. Tuttavia, se guardi da vicino, li vedrai etichettati come "pin promossi".

Se agli utenti non piacciono gli annunci, hanno la possibilità di nascondere quelli che appaiono nel loro feed home. Gli utenti possono filtrare gli annunci dopo che vengono visualizzati facendo clic su una "X" nell'angolo in basso a destra del segnaposto. Quando scegli di nascondere il segnaposto, puoi fornire un feedback sul motivo per cui desideri rimuoverlo.

Ciò crea un'esperienza utente eccezionale, quindi quando il tuo consumatore interagisce con i pin sai che avranno alti livelli di intenti. Un altro motivo per amare i pin promossi è che durano per sempre su Pinterest. Su Facebook, quando metti in evidenza i tuoi post, li vedrai solo mentre lo paghi. Lo stesso vale per le campagne multimediali disponibili sulle parole degli annunci di Google.

When a consumer engages with pins, you know they will have high levels of intent.

Pinterest ha anche fornito alcuni dati impressionanti per i loro pin promossi:

1) La spilla media promossa viene condivisa 11 volte.

2) In media, gli inserzionisti ottengono un aumento del 30% dei media guadagnati per le loro campagne. Ciò significa che per ogni £ 1.000 di spese pubblicitarie, i marchi hanno ricevuto impressioni gratuite per un valore di £ 300 .

3) Come altri contenuti Pinterest, anche i pin promossi hanno una coda lunga, vedendo un aumento del 5% dei media guadagnati un mese dopo la fine di una campagna.

4) I marchi sia all'interno che all'esterno delle categorie principali di Pinterest hanno riscontrato un discreto successo sui media. Dai servizi finanziari e dai marchi alimentari alle aziende automobilistiche, un'ampia gamma di settori ha visto risultati positivi, secondo la ricerca di Pinterest.

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Anche il potere dei Pin sponsorizzati è appena diventato più forte, in 3 modi:

1) Consigli personalizzati sulle immagini

Pinterest aiuta a personalizzare i consigli sui prodotti in base a Mi piace e desideri. Che cosa significa per le aziende che acquistano Pin sponsorizzati? Bene, i loro annunci verranno ora mostrati a più persone giuste per aiutarli a ottenere un ROI ancora maggiore.

2) Termini correlati

Vedrai un cambiamento nel modo in cui ti vengono offerti i termini correlati su Pinterest Ads Manager. Pinterest ora suggerirà altre parole correlate per rivolgersi a un pubblico più ampio e indirizzare un volume di traffico più elevato a un ritmo più rapido. Ad esempio, se selezioni mazze da golf come termine, Pinterest potrebbe suggerirti di inserire i tuoi annunci anche in Vacanze golf. Decidi di utilizzare o meno questi termini correlati.

3) Inventario ampliato

Questo è un programma che Pinterest sta utilizzando per mostrare i tuoi Pin sponsorizzati a un pubblico più ampio e aiutarti a generare più traffico. In conclusione, Pinterest ora prenderà l'iniziativa per mostrare il tuo annuncio a più persone. L'obiettivo, ovviamente, è quello di darti il più grande ROI possibile.

Come lanciamo le campagne multimediali disponibili su Pinterest

Quindi, per ottenere il massimo dalla tua campagna Pinterest, è importante avere più che immagini straordinarie. Devi anche organizzare l'intera pagina per amplificare i risultati.

L'account si basa su altri canali multimediali disponibili come Facebook che normalmente corrispondono alla struttura del tuo sito web (ad es. pagina delle scarpe blu -> termini di ricerca delle scarpe blu). Tuttavia, questo non funziona per Pinterest.

Abbiamo esaminato alcuni dei marchi distintivi all'interno del settore del nostro cliente interessato. Tutti abbinano i pin e le bacheche al modo in cui il consumatore effettua le ricerche. Questo ci ha portato a creare "tavole di stile" comuni che includevano articoli di gamme che si adattavano agli attuali stili del settore.

Sono state quindi create spille che hanno evidenziato un lookbook ripreso con gli oggetti utilizzati e hanno posizionato una sovrapposizione dell'elemento in isolamento con i dettagli di seguito. Questi spilli erano allungati in modo da occupare più spazio fisico nei feed delle persone. Ciò ha creato un annuncio pubblicitario accattivante, accattivante e informativo per qualsiasi consumatore che cercasse di prendere una decisione di acquisto.

Abbiamo creato un'immagine per campagna, poiché volevamo attirare il consumatore nella scheda di stile invece di bombardarlo con l'inventario completo del cliente. Successivamente, abbiamo preso di mira le nostre persone utilizzando i profili di interesse disponibili su Pinterest e le parole chiave specifiche per ciascuna gamma.

Questo ci ha permesso di creare una campagna mediatica disponibile che fosse visibilmente accattivante, attraente per i nuovi clienti e che promuovesse la ripresa organica. Tutto ciò ha aumentato non solo le vendite, ma anche la visibilità del marchio, portando a un ROI molto migliore di quello offerto da Facebook.