Utilisation des épingles parfaitement sponsorisées de Pinterest dans les campagnes média enchérissables

Les campagnes médiatiques enchérissables sont des créations complexes, et l'approche unique ne fonctionne tout simplement pas. Nous avons eu un client qui est venu la semaine dernière, affirmant qu'il n'obtenait tout simplement pas les résultats attendus de Facebook. J'adore Facebook, et j'en suis un grand défenseur en ce qui concerne les canaux médiatiques enchérissables. Cependant, je peux comprendre cette frustration.

Si vous souhaitez atteindre un objectif marketing, les médias enchérissables sont un excellent moyen de stimuler l'activité. Cependant, soumissionnable est difficile à obtenir correctement. Si vous souhaitez obtenir des conseils solides pour perfectionner votre campagne, lisez notre blog   ' Qu'est-ce qu'un média soumissionnable et comment peut-il propulser votre croissance ?'

Sans gros budgets, il peut sembler que vous êtes perdu dans l'éther alors que les grandes marques volent tout le trafic. Avec des publicités de notoriété locale et des personnalités fortes, vous pouvez dépasser vos dépenses publicitaires. Pourtant, parfois, cela peut donner l'impression d'être un tout-petit à la hauteur de Mike Tyson.

Un autre problème est que très peu de clients de nos clients utilisent Facebook comme principale plateforme sociale. Cela joue toujours un rôle, mais ils se concentraient désormais sur des canaux plus visuels tels qu'Instagram, Snapchat et Pinterest. Cela fait partie d'une tendance plus large dans l'espace numérique qui montre que les consommateurs se tournent vers des expériences visuelles et personnalisées et s'éloignent du public, de la validation virtuelle de Facebook (comme moi ! Partagez-moi ! REGARDEZ MON SELFIE !).

Ce nouveau changement doit être accepté. Cependant, comparé à d'autres canaux médiatiques enchérissables, Snapchat n'est toujours pas encore là. Nous avons donc décidé de nous concentrer sur Pinterest. Ci-dessous, nous discutons du pourquoi, du quoi et du comment.

Qu'est-ce que Biddable Media va faire pour votre marque sur Pinterest ?

Du point de vue de l'utilisateur, Pinterest est très subtil. Les "annonces" médiatiques enchérissables ressemblent à toutes les autres épingles. Cependant, si vous regardez attentivement, vous les verrez étiquetées comme "épingles promues".

Si les utilisateurs n'aiment pas les publicités, ils ont la possibilité de masquer celles qui apparaissent dans leur flux d'accueil. Les utilisateurs peuvent filtrer les annonces après leur apparition en cliquant sur un "X" dans le coin inférieur droit de l'épingle. Lorsque vous choisissez de masquer l'épingle, vous pouvez indiquer pourquoi vous souhaitez la supprimer.

Cela crée une excellente expérience utilisateur, et donc lorsque votre consommateur s'engage avec des épingles, vous savez qu'il aura des niveaux d'intention élevés. Une autre raison d'aimer les épingles promues est qu'elles durent éternellement sur Pinterest. Sur Facebook, lorsque vous boostez vos publications, vous ne les verrez que pendant que vous les payez. Il en va de même pour les campagnes médiatiques enchérissables sur les mots publicitaires Google.

Pinterest a également fourni des données impressionnantes pour ses épingles promues :

1) L'épingle promue moyenne est partagée 11 fois.

2) En moyenne, les annonceurs obtiennent une augmentation de 30 % des médias gagnés pour leurs campagnes. Cela signifie que pour chaque tranche de 1 000 £ de frais publicitaires, les marques ont reçu des impressions gratuites d'une valeur de 300 £ .

3) Comme les autres contenus Pinterest, les épingles promues ont également une longue traîne, avec une augmentation de 5 % des médias gagnés un mois après la fin d'une campagne.

4) Les marques à la fois dans et hors des catégories principales de Pinterest ont trouvé un succès médiatique enchérissant. Des services financiers et des marques alimentaires aux entreprises automobiles, un large éventail d'industries ont enregistré des résultats positifs, selon les recherches de Pinterest.

La puissance des épingles sponsorisées vient également de se renforcer, de 3 manières :

1) Recommandations d'images personnalisées

Pinterest aide à personnaliser les recommandations de produits en fonction des goûts et des désirs. Qu'est-ce que cela signifie pour les entreprises qui achètent des épingles sponsorisées ? Eh bien, leurs publicités seront désormais diffusées auprès d'un plus grand nombre de bonnes personnes pour les aider à obtenir un retour sur investissement encore plus important.

2) Termes associés

Vous verrez un changement dans la façon dont les termes associés vous sont proposés sur le gestionnaire de publicités Pinterest. Pinterest proposera désormais d'autres mots associés afin de cibler un public plus large et de générer un volume de trafic plus élevé à un rythme plus rapide. Par exemple, si vous sélectionnez des clubs de golf comme terme, Pinterest peut vous suggérer de placer également vos annonces sous vacances de golf. Vous décidez d'utiliser ou non ces termes connexes.

3) Inventaire élargi

Il s'agit d'un programme que Pinterest utilise désormais pour montrer vos épingles sponsorisées à un public plus large et vous aider à générer plus de trafic. En bout de ligne, Pinterest va maintenant prendre l'initiative de montrer votre annonce à plus de personnes. L'objectif, bien sûr, est de vous offrir le meilleur retour sur investissement possible.

Comment nous lançons des campagnes média biddable sur Pinterest

Donc, pour tirer le meilleur parti de votre campagne Pinterest, il est important d'avoir plus que des images étonnantes. Vous devez également organiser toute votre page pour amplifier vos résultats.

Les constructions de compte sur d'autres canaux médiatiques enchérissables tels que Facebook correspondent normalement à la structure de votre site Web (c'est-à-dire la page des chaussures bleues -> les termes de recherche des chaussures bleues). Cependant, cela ne fonctionne pas tout à fait pour Pinterest.

Nous avons examiné certaines des marques phares de l'industrie de nos clients concernés. Ils associent tous leurs épingles et tableaux à la façon dont le consommateur effectue ses recherches. Cela nous a amenés à créer des "planches de style" communes qui comprenaient des articles de gammes qui s'inscrivaient dans les styles actuels de l'industrie.

Des épingles ont ensuite été créées, mettant en évidence un look book photographié avec les éléments utilisés, et ont placé une superposition de l'élément isolément avec les détails ci-dessous. Ces épingles étaient allongées de sorte qu'elles occupaient plus d'espace physique dans les flux des personnes. Cela a créé une publicité accrocheuse, attrayante et informative pour tout consommateur cherchant à prendre une décision d'achat.

Nous avons créé une image par campagne, car nous voulions attirer le consommateur dans le tableau de style au lieu de le bombarder avec l'inventaire complet du client. Ensuite, nous avons ciblé nos personas en utilisant les profils d'intérêts disponibles sur Pinterest et des mots-clés spécifiques à chaque gamme.

Cela nous a permis de créer une campagne médiatique enchérissante qui était visiblement accrocheuse, attrayante pour les nouveaux clients et promouvant le réépinglage organique. Tout cela a stimulé non seulement les ventes, mais également la visibilité de la marque, conduisant à un retour sur investissement bien supérieur à celui offert par Facebook.

Si vous souhaitez atteindre un objectif marketing, les médias enchérissables sont un excellent moyen de stimuler l'activité. Cependant, soumissionnable est difficile à obtenir correctement. Si vous souhaitez obtenir des conseils solides pour perfectionner votre campagne, lisez notre blog   ' Qu'est-ce qu'un média soumissionnable et comment peut-il propulser votre croissance ?'