İçerik Pazarlamanızı Sürdürmek İçin Serbest Çalışanları Kullanmak İçin 4 İpucu

“İçerik pazarlaması” terimi ölü bir at gibi dövüldü (ve unvanım da aynı derecede suçlu). Her gün konuyla ilgili sayısız blog yazısı yayınlanıyor ve bunların büyük çoğunluğu aynı mesaja sahip: planla, yarat, tanıt, analiz et (durula ve tekrarla). Öte yandan, içerik pazarlamanızın gerçekten sorunsuz çalışmasını sağlayan motor olan “içerik yönetimine” nispeten az ilgi gösterildi.

Bu dikkat eksikliği, blog içeriği oluşturmak için serbest çalışanlara güvenen niş bir sektör B2B şirketiyseniz özellikle zahmetlidir. Sektörünüz yalnızca son derece teknik olmakla kalmıyor, aynı zamanda en iyi uygulamalar ve ipuçları hakkında fazla bir fikre sahip olmadan şirketinizin ideal beklentilerini nasıl çekeceğiniz konusunda serbest çalışanlara koçluk yapmak gibi zor bir görevle görevlendiriliyorsunuz.

Bu zor durumdaysanız, içerik pazarlama çabalarınızda ayrılmaz bir rol oynamaya istekli, eylem odaklı serbest çalışanları yönetmenize ve kolaylaştırmanıza yardımcı olacak dört basit adımı bir araya getirdik.

1. Serbest Çalışanlar için bir İçerik Başucu Kitabı Oluşturun

Gerçek blog konuları oluşturmaya başlamadan önce, serbest çalışanlarınız için içeriğinizin amaç ve hedeflerini kapsayan kapsamlı bir kılavuz hazırlamanız önemlidir. Bu, blogunuzun temeli olarak hizmet edecek ve başlangıçtan itibaren serbest çalışanlarınız için net beklentiler sağlayacaktır. Başucu kitabınızda aşağıdaki soruları ele almak isteyeceksiniz (sadece birkaçını saymak gerekirse):

• İçerik bir blog yazısı mı yoksa blog makalesi mi?
• İdeal hedef kitleniz kim?
• Anlatının türü nedir? (örneğin 2. kişi: “Sen” ve “Sen”)
• İçerik “güncel” mi yoksa “her zaman yeşil kalan” mı?
• Yazar teknik jargon mu yoksa gündelik bir dil mi kullanmalı?

Bu tür sorular, potansiyel müşterileri çeken içerik stilini belirledikleri için doğal olarak içeriğinizin hedeflerini ele alır. Örneğin, apartman topluluklarınızdan birkaçı için bir blog yöneten bir mülk yönetim şirketiyseniz, blogunuzun amacı transferleri veya olası olası satışları çekmenin en iyi yollarını bulmak olabilir. Serbest çalışanların, şirketinizle ilk temaslarından önce potansiyel konut sakinlerini “evlerinde” hissetmelerini sağlamak için 2. şahıs anlatımıyla rahat, hoş bir tonda yazmalarını istersiniz. Sektörünüz ne olursa olsun, anlatımınızın genel tarzını ve tonunu sektörünüzünkiyle eşleştirmek, sıcak potansiyel müşterileri çekmenize yardımcı olmak için çok önemlidir.

Henüz yapmadıysanız, bir adım geri atarak ve serbest çalışanlarınızın anlaması için içerikle ilgili hangi soruların en önemli olduğunu inceleyerek başlayın, böylece potansiyel potansiyel müşterilerle etkili bir şekilde konuşabilirler.

2. İçerik Takviminizi Oluşturun ve Serbest Çalışanlarla Paylaşın

Blog konularının dahili organizasyonu için bir içerik takvimi gerekli olsa da, serbest çalışanların gelecekteki ödevleri görselleştirmelerine ve planlamalarına yardımcı olabilir ve teşvik edebilir. Hedef kitleniz için en iyi konulardan bazılarını belirledikten sonra, içerik takviminizi ne sıklıkta yayınlamayı planladığınıza göre oluşturmayı deneyin. Örneğin, blogunuzda haftada bir yayın yapmak istiyorsanız 1-2 ay önceden takvimi planlamak çok daha kolay olurken, daha dikkatli planlama ve analiz gerektiren günlük bir blog iki-üç planlanabilir. haftalar önde.

İçerik takviminizi oluşturduktan sonra serbest yazarlarla paylaşmak, içerik oluşturma sürecinin başlarında sorular sorarak ve iletişim kurarak onları harekete geçmeye teşvik edecektir. Bu, eylem için bir önyargı göstererek ideal beklentilerinizi taklit ederek, planlama ve üretim süreci boyunca yazarları bilgilendirmenin ve uygulamalı tutmanın harika bir yoludur.

3. Yazar ve Editör Arasında Tutarlı Bir Geri Bildirim Döngüsü Tutun

İçerik planlama aşamasından yayınlama aşamasına kadar, tutarlı bir şekilde hem geri bildirim vermek hem de almak isteyeceksiniz. İçerik planlama aşamasında rol oynayan bir yazar -yukarıda bahsedildiği gibi- içerik üretme aşamasında da eylem odaklı olmaya daha yatkındır.

Bir editör olarak, yazarın geliştirebileceği şeylerin (örneğin ton veya terminoloji) kısa bir listesini oluşturmak ve bunu yazdığı her parça için yazara iletmek isteyeceksiniz. Yazarlar, bu zaman ve çabayı harcadığınız için teşekkür edecek ve zanaatlarında kademeli iyileştirmeler yapacaklardır.

Aynı şekilde, bir editör olarak size tutarlı bir geri bildirim de verilmelidir. Serbest yazarlarınızdan aşağıdaki soruları yanıtlamalarını istemekten çekinmeyin: Atama yönü yeterince açık mı? Bu makaleyi yazmanıza yardımcı olacak uygun kaynakları (örn. çevrimiçi makale veya ticari yayınlar) sağladım mı? Bunlar, yazarların sahip olabileceği ancak ele almaya istekli olmadığı eleştirilerden sadece birkaçıdır, bu nedenle onlara doğrudan bu soruları sormak geri bildirim döngüsünü başlatabilir ve sizi bir içerik yöneticisi olarak sınırları zorlamaya teşvik edebilir.

4. Yazmalarına İzin Vermeyin ve Unutun

İçerik planlama ve üretim sürecinde geri bildirim kritik olmasına rağmen, yazar-editör iletişimi genellikle bir eser yayınlandıktan sonra sona erer. Sonuç olarak, yazarlar çalışmalarını tanıtmayı ve ilgili ağlarına ulaşmayı kaçırır ve şirketiniz daha geniş marka tanınırlığını kaybeder.

Bunu önlemenin bir yolu, yazarlara e-posta yoluyla veya içerik yönetimi yazılım platformunuz aracılığıyla yayınlanan makalenin bağlantısını göndermektir. Yazarlar, çalışmalarını son haliyle görme ve merak edebilecekleri son düzenlemeleri yakalama fırsatını takdir edeceklerdir. Yazarları içerik tanıtım aşamasına dahil etmek, içerik pazarlama sürecinin tanıtım aşamasına başka bir temas noktası ekler - serbest çalışanlarınızın uygulamalı kalmasını ve markanızın büyümeye devam etmesini sağlar.

Serbest Çalışanlara İçerik Pazarlamanızın Anahtarlarını Verin

Potansiyel müşterilerin gelen pazarlama çabalarınızın merkezinde olmasına benzer şekilde, serbest yazarlar da içerik pazarlamasının kalbinde yer alır. Bunu akılda tutarak, yukarıdaki dört noktaya eleştirel bir bakış atmak ve içerik pazarlama süreci boyunca katılımlarını teşvik etmenin en iyi yollarını bulmak önemlidir. Müşterileriniz gibi, serbest çalışanlar da markanızın tanıtımını yapanların destekçisi olma yeteneğine sahiptir; bu da blogunuzun erişimini artırır ve şirketinizin daha fazla potansiyel müşteri çekmesine olanak tanır.