4 совета по использованию фрилансеров для продвижения вашего контент-маркетинга

Термин «контент-маркетинг» был избит как дохлая лошадь (и мой титул не менее виновен). Бесчисленные сообщения в блогах публикуются каждый день по этой теме, и подавляющее большинство из них имеют одно и то же сообщение — планируйте, создавайте, продвигайте, анализируйте (промывайте и повторяйте). С другой стороны, относительно мало внимания уделялось «управлению контентом», механизму, который действительно обеспечивает бесперебойную работу вашего контент-маркетинга.

Это отсутствие внимания особенно неприятно, если вы являетесь нишевой компанией B2B, которая полагается на фрилансеров для создания контента для блога. Мало того, что ваша отрасль высокотехнологична, вам также поручена сложная работа по обучению фрилансеров тому, как привлечь идеальных потенциальных клиентов вашей компании, не имея особого представления о передовых методах и советах для этого.

Если вы оказались в затруднительном положении, мы собрали четыре простых шага, которые помогут вам управлять и поддерживать ориентированных на действия фрилансеров , которые готовы играть важную роль в ваших усилиях по контент-маркетингу.

1. Создайте сборник контента для фрилансеров

Прежде чем вы начнете создавать настоящие темы для блога, важно составить подробное руководство для ваших фрилансеров, охватывающее цели и задачи вашего контента. Это послужит основой для вашего блога и с самого начала даст четкие ожидания вашим фрилансерам. В своем сборнике игр вы захотите ответить на следующие вопросы (и это лишь некоторые из них):

• Является ли содержание постом в блоге или статьей в блоге?
• Кто ваша идеальная целевая аудитория?
• Что такое тип повествования? (например, 2-е лицо: «Ты» и «Ты»)
• Является ли контент «актуальным» или «вечнозеленым»?
• Должен ли писатель использовать технический жаргон или обычный язык?

Такого рода вопросы естественным образом затрагивают цели вашего контента, поскольку они определяют стиль контента, привлекающий потенциальных клиентов. Например, если вы управляете недвижимостью и ведете блог для нескольких ваших многоквартирных домов, цель вашего блога может состоять в том, чтобы найти наилучшие способы привлечения переводов или возможных потенциальных клиентов. Вы бы хотели, чтобы фрилансеры писали непринужденным, приветливым тоном с повествованием от 2-го лица, чтобы потенциальные жители чувствовали себя «как дома» до их первого контакта с вашей компанией. Независимо от вашей отрасли, соответствие общего стиля и тона вашего повествования стилю вашей отрасли имеет решающее значение для привлечения потенциальных клиентов.

Если вы еще этого не сделали, начните с того, что сделайте шаг назад и изучите, какие вопросы, связанные с контентом, наиболее важны для ваших фрилансеров, чтобы они могли эффективно общаться с потенциальными клиентами.

2. Создайте и поделитесь своим календарем контента с фрилансерами

Хотя календарь контента необходим для внутренней организации тем блога, он также может помочь и побудить фрилансеров визуализировать и планировать будущие задания. После того, как вы определили некоторые из лучших тем для вашей целевой аудитории, попробуйте составить календарь контента в соответствии с тем, как часто вы планируете публиковать материалы. Например, если вы хотите публиковаться в своем блоге раз в неделю, будет гораздо проще планировать календарь на 1-2 месяца вперед, в то время как ежедневный блог, требующий более тщательного планирования и анализа, можно планировать на два-три. недели вперед.

После того, как вы поделитесь своим календарем контента с внештатными писателями, они будут побуждать их к действию, задавая вопросы и общаясь на ранних этапах процесса создания контента. Это отличный способ информировать писателей и информировать их на протяжении всего процесса планирования и производства, подражая вашим идеальным потенциальным клиентам, демонстрируя предвзятость к действию.

3. Поддерживайте постоянную обратную связь между писателем и редактором

От этапа планирования контента до этапа публикации вам необходимо постоянно давать и получать отзывы. Писатель, который играет роль на этапе планирования контента, как упоминалось выше, более склонен быть ориентированным на действие и на этапе производства контента.

Как редактор, вы должны составить краткий список вещей, которые писатель может улучшить (например, тон или терминология), и передавать его писателю для каждой статьи, которую он пишет. Сценаристы оценят, что вы потратили это время и усилия, и будут постепенно улучшать свое мастерство.

Точно так же вам как редактору следует давать последовательную обратную связь. Не стесняйтесь попросить своих внештатных авторов ответить на следующие вопросы: Достаточно ли ясно направление задания? Предоставил ли я вам надлежащие ресурсы (например, онлайн-статью или отраслевые публикации), чтобы помочь вам написать эту статью? Это лишь некоторые из критических замечаний, которые писатели могут иметь, но не хотят обсуждать, поэтому прямые вопросы к ним могут запустить цикл обратной связи и побудить вас как контент-менеджера раздвинуть границы.

4. Не позволяйте им написать это и забыть

Хотя обратная связь имеет решающее значение в процессе планирования и производства контента, общение между автором и редактором часто прекращается после публикации материала. В результате авторы упускают возможность продвижения своей работы и доступа к соответствующим сетям, а ваша компания теряет более широкую узнаваемость бренда.

Один из способов избежать этого — отправить авторам ссылку на опубликованную статью по электронной почте или через вашу программную платформу для управления контентом. Писатели оценят возможность увидеть свою работу в ее окончательном виде, а также получить любые окончательные правки, которые могут их заинтересовать. Привлечение писателей к этапу продвижения контента добавляет еще одну точку соприкосновения на этапе продвижения процесса контент-маркетинга, гарантируя, что ваши фрилансеры останутся практическими, а ваш бренд продолжит расти.

Дайте фрилансерам ключи к вашему контент-маркетингу

Подобно тому, как потенциальные клиенты находятся в центре ваших усилий по входящему маркетингу, внештатные писатели лежат в основе контент-маркетинга. Имея это в виду, важно критически взглянуть на четыре пункта выше и найти наилучшие способы поощрения их участия в процессе контент-маркетинга. Как и ваши клиенты, фрилансеры могут стать промоутерами промоутеров вашего бренда, увеличивая охват вашего блога и позволяя вашей компании привлекать больше потенциальных клиентов.