4 wskazówki, jak korzystać z freelancerów w marketingu treści

Termin „marketing treści” został pobity jak martwy koń (a mój tytuł jest tak samo winny). Każdego dnia na ten temat publikowane są niezliczone wpisy na blogu, a zdecydowana większość z nich zawiera ten sam przekaz — planuj, twórz, promuj, analizuj (wypłucz i powtórz). Z drugiej strony stosunkowo mało uwagi poświęcono „zarządzaniu treścią”, silnikowi, który naprawdę sprawia, że ​​Twój content marketing działa płynnie.

Ten brak uwagi jest szczególnie kłopotliwy, jeśli jesteś niszową firmą B2B, która polega na freelancerach przy tworzeniu treści na blogu. Twoja branża jest nie tylko wysoce techniczna, ale Twoim zadaniem jest również trudna praca polegająca na szkoleniu freelancerów, jak zaangażować idealnych kandydatów do Twojej firmy bez większego pojęcia o najlepszych praktykach i wskazówkach, jak to zrobić.

Jeśli jesteś w takiej sytuacji, przygotowaliśmy cztery proste kroki, które pomogą Ci zarządzać i wspierać zorientowanych na działanie freelancerów , którzy chcą odgrywać integralną rolę w Twoich działaniach content marketingowych.

1. Utwórz Poradnik Treści dla Freelancerów

Zanim zaczniesz tworzyć rzeczywiste tematy na blogu, ważne jest, aby stworzyć kompleksowy przewodnik dla freelancerów, obejmujący cele i zadania treści. Posłuży to jako podstawa Twojego bloga i od samego początku zapewni jasne oczekiwania dla Twoich freelancerów. W swoim podręczniku będziesz chciał odpowiedzieć na następujące pytania (aby wymienić tylko kilka):

• Czy treść jest wpisem na blogu lub artykułem na blogu?
• Kto jest twoją idealną grupą docelową?
• Jaki jest rodzaj narracji? (np. druga osoba: „Ty” i „Jesteś”)
• Czy treść jest „aktualna” czy „wiecznie zielona”?
• Czy pisarz powinien używać żargonu technicznego czy zwykłego języka?

Tego rodzaju pytania w naturalny sposób odnoszą się do celów treści, ponieważ określają styl treści, który angażuje potencjalnych potencjalnych klientów. Na przykład, jeśli jesteś firmą zarządzającą nieruchomościami, która prowadzi blog dla kilku społeczności mieszkaniowych, celem Twojego bloga może być znalezienie najlepszych sposobów na przyciągnięcie transferów lub potencjalnych potencjalnych klientów. Chciałbyś, aby freelancerzy pisali w swobodnym, przyjaznym tonie z narracją w drugiej osobie, aby potencjalni mieszkańcy poczuli się „jak w domu” przed pierwszym kontaktem z Twoją firmą. Niezależnie od branży dopasowanie ogólnego stylu i tonu narracji do branży ma kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia ciepłych leadów.

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zacznij od cofnięcia się o krok i sprawdzenia, które pytania związane z treścią są dla freelancerów najważniejsze do zrozumienia, aby mogli skutecznie rozmawiać z potencjalnymi potencjalnymi klientami.

2. Twórz i udostępniaj swój kalendarz treści z freelancerami

Chociaż kalendarz treści jest niezbędny do wewnętrznej organizacji tematów blogów, może również pomóc i zachęcić freelancerów do wizualizacji i planowania przyszłych zadań. Po zidentyfikowaniu najlepszych tematów dla grupy docelowej spróbuj zbudować kalendarz treści zgodnie z tym, jak często planujesz publikować. Na przykład, jeśli chcesz publikować na swoim blogu raz w tygodniu, znacznie łatwiej będzie zaplanować kalendarz z 1-2 miesięcznym wyprzedzeniem, podczas gdy codzienny blog, który wymaga dokładniejszego planowania i analizy, może być zaplanowany od dwóch do trzech tygodnie naprzód.

Po utworzeniu kalendarza treści udostępnienie niezależnym autorom zachęci ich do podjęcia działań poprzez zadawanie pytań i komunikację na wczesnym etapie tworzenia treści. Jest to świetny sposób na informowanie pisarzy i praktyczne informacje w całym procesie planowania i produkcji, naśladując idealne perspektywy, pokazując skłonność do działania.

3. Utrzymuj spójną pętlę opinii między pisarzem a redaktorem

Od etapu planowania treści do etapu publikacji, będziesz chciał zarówno przekazywać, jak i otrzymywać informacje zwrotne w sposób spójny. Pisarz, który odgrywa rolę na etapie planowania treści — jak wspomniano powyżej — jest bardziej skłonny do zorientowania się na działanie również na etapie tworzenia treści.

Jako redaktor, będziesz chciał stworzyć krótką listę rzeczy, które autor może poprawić (np. ton lub terminologię) i przekazać to autorowi dla każdego artykułu, który napisze. Pisarze docenią, że poświęcasz ten czas i wysiłek, i stopniowo ulepszają swoje rzemiosło.

Z tego samego powodu spójna informacja zwrotna powinna być przekazywana również Tobie jako redaktorowi. Poproś niezależnych autorów o odpowiedź na następujące pytania: Czy kierunek przydziału jest wystarczająco jasny? Czy udostępniłem Ci odpowiednie zasoby (np. artykuły online lub publikacje branżowe), które pomogą Ci napisać ten artykuł? To tylko kilka krytycznych uwag, które pisarze mogą mieć, ale nie chcą się zajmować, więc bezpośrednie zadawanie im tych pytań może zapoczątkować pętlę informacji zwrotnych i zachęcić Cię do przekraczania granic jako menedżera treści.

4. Nie pozwól im tego pisać i zapomnieć

Chociaż informacja zwrotna ma kluczowe znaczenie w planowaniu treści i procesie produkcji, komunikacja pisarz-redaktor często kończy się po opublikowaniu artykułu. W rezultacie pisarze tracą możliwość promowania swojej pracy i dotarcia do swoich sieci, a Twoja firma traci na szerszej rozpoznawalności marki.

Jednym ze sposobów uniknięcia tego jest wysyłanie autorom linku do opublikowanego artykułu za pośrednictwem poczty e-mail lub platformy oprogramowania do zarządzania treścią. Pisarze docenią możliwość zobaczenia ich pracy w ostatecznej formie, a także uchwycenia wszelkich ostatecznych edycji, które mogą ich zainteresować. Utrzymywanie pisarzy zaangażowanych w etap promocji treści dodaje kolejny punkt kontaktu na etapie promocji procesu marketingu treści – zapewniając, że Twoi freelancerzy pozostaną praktyczną, a Twoja marka będzie się dalej rozwijać.

Daj freelancerom klucze do marketingu treści

Podobnie jak perspektywy są w centrum Twoich działań w zakresie marketingu przychodzącego, niezależni pisarze znajdują się w centrum marketingu treści. Mając to na uwadze, ważne jest, aby krytycznie spojrzeć na cztery powyższe punkty i znaleźć najlepsze sposoby zachęcania ich do udziału w całym procesie content marketingu. Podobnie jak Twoi klienci, freelancerzy mogą stać się promotorami Twojej marki – zwiększając zasięg Twojego bloga i pozwalając Twojej firmie przyciągnąć więcej leadów.