使用自由职业者推动内容营销的 4 个技巧

“内容营销”一词已像死马一样被殴打（我的头衔同样有罪）。 每天都有无数关于该主题的博客文章发布，其中绝大多数都具有相同的信息——计划、创建、推广、分析、（冲洗和重复）。 另一方面，相对较少的关注“内容管理”，真正让你的内容营销顺利运行的引擎。

如果您是一家依赖自由职业者创建博客内容的利基行业 B2B 公司，那么这种缺乏关注尤其麻烦。 您所在的行业不仅技术含量高，而且您还肩负着艰巨的任务，即指导自由职业者如何吸引公司的理想潜在客户，但对最佳实践和技巧知之甚少。

如果您处于这种困境中，我们已经组装了四个简单的步骤来帮助您管理和促进愿意在您的内容营销工作中发挥不可或缺作用的以行动为导向的自由职业者。

1. 为自由职业者创建内容手册

在您开始创建实际的博客主题之前，为您的自由职业者构建一个涵盖您内容的目标和目的的综合指南非常重要。 这将作为您博客的基础，并从一开始就为您的自由职业者提供明确的期望。 在您的剧本中，您需要解决以下问题（仅举几例）：

• 内容是博客文章还是博客文章？
• 谁是您理想的目标受众？
• 叙述的类型是什么？ （例如第二人称：“You”和“You're”）
• 内容是“热门”还是“常青”？
• 作者应该使用技术术语还是随意的语言？

这类问题自然会解决您的内容目标，因为它们确定了吸引潜在潜在客户的内容风格。 例如，如果您是一家物业管理公司，为您的几个公寓社区管理博客，那么您博客的目标可能是找到吸引转移或最终潜在客户的最佳方式。 您希望自由职业者以一种随意、热情的语气和第二人称叙述来写作，以使潜在居民在与您的公司第一次接触之前感到“宾至如归”。 无论您身处哪个行业，将您的叙述的整体风格和基调与您所在行业的风格相匹配对于帮助您吸引热情的潜在客户至关重要。

如果您还没有，请先退后一步，检查哪些与内容相关的问题对您的自由职业者来说最重要，以便他们可以有效地与潜在潜在客户交谈。

2. 创建并与自由职业者共享您的内容日历

虽然内容日历对于博客主题的内部组织是必要的，但它也可以帮助和鼓励自由职业者可视化和计划未来的任务。 一旦您确定了一些最适合您的目标受众的主题，请尝试根据您计划发布的频率来构建您的内容日历。 例如，如果您想每周在博客上发布一次，那么提前 1-2 个月计划日历会容易得多，而需要更仔细计划和分析的每日博客可以计划 2 到 3 个月提前几周。

创建后，与自由撰稿人共享您的内容日历将鼓励他们通过在内容创建过程的早期提出问题和沟通来采取行动。 这是在整个计划和制作过程中让作家了解情况并亲自动手的好方法，通过表现出对行动的偏见来模仿您的理想前景。

3.在作家和编辑之间保持一致的反馈循环

从内容规划阶段到发布阶段，您需要始终如一地提供和接收反馈。 如上所述，在内容策划阶段扮演角色的作家也更倾向于在内容制作阶段以行动为导向。

作为一名编辑，你会想要创建一个作者可以改进的东西（例如语气或术语）的简短列表，并将其传递给作者为他们写的每一篇文章。 作者会感谢您花时间和精力，并逐步改进他们的手艺。

同样的道理，作为编辑的你也应该得到一致的反馈。 随时请您的自由撰稿人回答以下问题：作业方向是否足够清晰？ 我是否为您提供了适当的资源（例如，在线文章或行业出版物）来帮助您撰写这篇文章？ 这些只是作者可能有但不愿意解决的一些批评，所以直接问他们这些问题可以启动反馈循环，并鼓励你作为内容管理者挑战极限。

4.不要让他们写了然后忘记了

尽管反馈在内容规划和制作过程中至关重要，但一旦一篇文章发表，作家与编辑之间的沟通往往就会停滞不前。 结果，作家错过了宣传他们的作品和接触他们各自的网络，而你的公司失去了更广泛的品牌认知度。

避免这种情况的一种方法是通过电子邮件或通过您的内容管理软件平台向作者发送指向已发表文章的链接。 作家们将很高兴有机会看到他们的作品的最终形式，并抓住他们可能好奇的任何最终编辑。 让作家参与内容推广阶段会在内容营销过程的推广阶段增加另一个接触点——确保你的自由职业者保持亲力亲为，你的品牌继续增长。

为自由职业者提供内容营销的钥匙

与潜在客户如何成为您的入站营销工作的中心类似，自由撰稿人处于内容营销的核心。 考虑到这一点，重要的是对上述四点持批判态度，并找到鼓励他们参与整个内容营销过程的最佳方法。 就像您的客户一样，自由职业者有能力成为您品牌推广者的推广者——增加您博客的影响力并让您的公司吸引更多潜在客户。