콘텐츠 마케팅을 추진하기 위해 프리랜서를 사용하기 위한 4가지 팁

"컨텐츠 마케팅"이라는 용어는 죽은 말처럼 두들겨 맞았습니다. 수많은 블로그 게시물이 주제에 대해 매일 게시되며 대다수는 동일한 메시지를 가지고 있습니다. 계획, 생성, 홍보, 분석, (헹굼 및 반복). 반면, 진정으로 콘텐츠 마케팅을 원활하게 운영하는 엔진인 '콘텐츠 관리'에 대해서는 상대적으로 거의 관심을 기울이지 않았습니다.

이러한 관심 부족은 블로그 콘텐츠를 만들기 위해 프리랜서에 의존하는 틈새 산업 B2B 회사인 경우 특히 문제가 됩니다. 귀하의 산업은 고도로 기술적인 분야일 뿐만 아니라 모범 사례 및 팁에 대한 아이디어 없이 회사의 이상적인 잠재 고객을 참여시키는 방법에 대해 프리랜서를 코칭하는 어려운 작업을 수행해야 합니다.

이 곤경에 처한 경우 콘텐츠 마케팅 노력에서 중요한 역할을 기꺼이 수행하려는 행동 지향적인 프리랜서를 관리하고 촉진 하는 데 도움이 되는 4가지 간단한 단계를 모았습니다.

1. 프리랜서를 위한 콘텐츠 플레이북 만들기

실제 블로그 주제를 만들기 전에 콘텐츠의 목표와 목표를 다루는 프리랜서를 위한 포괄적인 가이드를 작성하는 것이 중요합니다. 이것은 블로그의 기초 역할을 하고 처음부터 프리랜서에게 명확한 기대치를 제공합니다. 플레이북에서 다음 질문에 답하고 싶을 것입니다(몇 가지만 들자면).

• 콘텐츠가 블로그 게시물입니까 아니면 블로그 기사입니까?
• 이상적인 타겟 고객은 누구입니까?
• 서사 유형은 무엇입니까? (예: 2인칭: "너" 및 "너는")
• 콘텐츠가 "주제적"입니까 아니면 "항상 녹색"입니까?
• 작가는 전문 용어를 사용해야 하나요 아니면 일상적인 언어를 사용해야 하나요?

이러한 종류의 질문은 잠재적인 리드를 끌어들이는 콘텐츠 스타일을 정하기 때문에 자연스럽게 콘텐츠의 목표를 해결합니다. 예를 들어, 여러 아파트 커뮤니티의 블로그를 관리하는 자산 관리 회사인 경우 블로그의 목표는 이전 또는 최종 리드를 끌어들이는 가장 좋은 방법을 찾는 것일 수 있습니다. 프리랜서가 2인칭 내러티브와 함께 캐주얼하고 환영하는 어조로 글을 작성하여 잠재 거주자가 회사와 첫 접촉을 하기 전에 "집과 같은" 느낌을 주기를 원할 것입니다. 업계에 관계없이 내러티브의 전반적인 스타일과 어조를 업계의 스타일과 일치시키는 것은 따뜻한 리드를 유치하는 데 중요합니다.

아직 하지 않았다면 한 발 물러서서 프리랜서가 이해해야 하는 가장 중요한 콘텐츠 관련 질문을 검토하여 잠재적 잠재 고객과 효과적으로 대화할 수 있도록 하십시오.

2. 프리랜서와 콘텐츠 캘린더 생성 및 공유

콘텐츠 캘린더는 블로그 주제의 내부 구성에 필요하지만 프리랜서가 향후 과제를 시각화하고 계획하는 데 도움이 되고 격려할 수도 있습니다. 대상 고객에게 가장 적합한 주제를 파악했다면 게시 계획 빈도에 따라 콘텐츠 캘린더를 작성해 보세요. 예를 들어, 일주일에 한 번 블로그에 게시하고 싶다면 달력을 1~2개월 미리 계획하는 것이 훨씬 쉬울 것이고, 더 세심한 계획과 분석이 필요한 일일 블로그는 2~3개월 계획할 수 있습니다. 앞으로 몇 주.

콘텐츠 캘린더를 만든 후 프리랜서 작가와 공유하면 콘텐츠 제작 프로세스 초기에 질문을 하고 커뮤니케이션을 통해 조치를 취하도록 권장합니다. 이는 기획 및 제작 과정 전반에 걸쳐 작가에게 정보를 제공하고 실습을 통해 행동에 대한 편향을 보여줌으로써 이상적인 잠재 고객을 모방할 수 있는 좋은 방법입니다.

3. 작가와 편집자 간에 일관된 피드백 루프 유지

콘텐츠 기획 단계부터 퍼블리싱 단계까지 일관되게 피드백을 주고받고 싶을 것입니다. 앞서 언급한 바와 같이 콘텐츠 기획 단계에서 역할을 맡은 작가는 콘텐츠 제작 단계에서도 액션 위주의 성향이 강하다.

편집자로서 당신은 작가가 개선할 수 있는 것들(예: 어조나 용어)의 짧은 목록을 만들고 그들이 쓰는 모든 작품에 대해 작가에게 전달하고 싶을 것입니다. 작가들은 당신이 이 시간과 노력을 들인 것에 감사할 것이고 그들의 기술을 점진적으로 개선할 것입니다.

마찬가지로 편집자에게도 일관된 피드백이 제공되어야 합니다. 프리랜서 작가에게 다음 질문에 대한 답을 자유롭게 물어보십시오. 할당 방향이 충분히 명확합니까? 이 글을 작성하는 데 도움이 되는 적절한 리소스(예: 온라인 기사 또는 무역 간행물)를 제공했습니까? 이것은 작가가 가질 수 있지만 다루려고 하지 않는 비판 중 일부에 불과하므로 이러한 질문을 직접 하면 피드백 루프가 시작되고 콘텐츠 관리자로서 한계를 뛰어넘을 수 있습니다.

4. 작성하고 잊어버리게 두지 마십시오.

피드백은 콘텐츠 계획 및 제작 과정에서 매우 중요하지만, 작품이 게시되면 작가-편집자 간의 커뮤니케이션이 단절되는 경우가 많습니다. 결과적으로 작가는 자신의 작업을 홍보하고 해당 네트워크에 도달하지 못하고 회사는 더 넓은 브랜드 인지도를 잃게 됩니다.

이를 피하는 한 가지 방법은 작성자에게 이메일이나 콘텐츠 관리 소프트웨어 플랫폼을 통해 게시된 기사에 대한 링크를 보내는 것입니다. 작가는 자신의 작품을 최종 형태로 볼 수 있는 기회와 궁금할 수 있는 최종 편집 내용을 볼 수 있는 기회에 감사할 것입니다. 작가가 콘텐츠 프로모션 단계에 계속 참여하도록 하면 콘텐츠 마케팅 프로세스의 프로모션 단계에서 또 다른 접점이 추가되어 프리랜서가 계속해서 작업을 수행하고 브랜드가 계속 성장할 수 있습니다.

프리랜서에게 콘텐츠 마케팅의 열쇠 제공

잠재 고객이 인바운드 마케팅 노력의 중심에 있는 것처럼 프리랜스 작가는 콘텐츠 마케팅의 중심에 있습니다. 이를 염두에 두고 위의 4가지 사항을 비판적으로 살펴보고 콘텐츠 마케팅 프로세스 전반에 걸쳐 참여를 유도할 수 있는 최선의 방법을 찾는 것이 중요합니다. 귀하의 고객과 마찬가지로 프리랜서는 귀하의 브랜드 홍보 담당자가 되어 블로그의 도달 범위를 늘리고 회사에서 더 많은 리드를 유치할 수 있는 능력이 있습니다.