使用自由職業者推動內容營銷的 4 個技巧

“內容營銷”一詞已像死馬一樣被毆打（我的頭銜同樣有罪）。 每天都有無數關於該主題的博客文章發布，其中絕大多數都具有相同的信息——計劃、創建、推廣、分析、（沖洗和重複）。 另一方面，相對較少的關注“內容管理”，真正讓你的內容營銷順利運行的引擎。

如果您是一家依賴自由職業者創建博客內容的利基行業 B2B 公司，那麼這種缺乏關注尤其麻煩。 您所在的行業不僅技術含量高，而且您還肩負著艱鉅的任務，即指導自由職業者如何吸引公司的理想潛在客戶，但對最佳實踐和技巧知之甚少。

如果您處於這種困境中，我們已經組裝了四個簡單的步驟來幫助您管理和促進願意在您的內容營銷工作中發揮不可或缺作用的以行動為導向的自由職業者。

1. 為自由職業者創建內容手冊

在您開始創建實際的博客主題之前，為您的自由職業者構建一個涵蓋您內容的目標和目的的綜合指南非常重要。 這將作為您博客的基礎，並從一開始就為您的自由職業者提供明確的期望。 在您的劇本中，您需要解決以下問題（僅舉幾例）：

• 內容是博客文章還是博客文章？
• 誰是您理想的目標受眾？
• 敘述的類型是什麼？ （例如第二人稱：“You”和“You're”）
• 內容是“熱門”還是“常青”？
• 作者應該使用技術術語還是隨意的語言？

這類問題自然會解決您的內容目標，因為它們確定了吸引潛在潛在客戶的內容風格。 例如，如果您是一家物業管理公司，為您的幾個公寓社區管理博客，那麼您博客的目標可能是找到吸引轉移或最終潛在客戶的最佳方式。 您希望自由職業者以一種隨意、熱情的語氣和第二人稱敘述來寫作，以使潛在居民在與您的公司第一次接觸之前感到“賓至如歸”。 無論您身處哪個行業，將您的敘述的整體風格和基調與您所在行業的風格相匹配對於幫助您吸引熱情的潛在客戶至關重要。

如果您還沒有，請先退後一步，檢查哪些與內容相關的問題對您的自由職業者來說最重要，以便他們可以有效地與潛在潛在客戶交談。

2. 創建並與自由職業者共享您的內容日曆

雖然內容日曆對於博客主題的內部組織是必要的，但它也可以幫助和鼓勵自由職業者可視化和計劃未來的任務。 一旦您確定了一些最適合您的目標受眾的主題，請嘗試根據您計劃發布的頻率來構建您的內容日曆。 例如，如果您想每週在博客上發布一次，那麼提前 1-2 個月計劃日曆會容易得多，而需要更仔細計劃和分析的每日博客可以計劃 2 到 3 個月提前幾週。

創建後，與自由撰稿人共享您的內容日曆將鼓勵他們通過在內容創建過程的早期提出問題和溝通來採取行動。 這是在整個計劃和製作過程中讓作家了解情況並親自動手的好方法，通過表現出對行動的偏見來模仿您的理想前景。

3.在作家和編輯之間保持一致的反饋循環

從內容規劃階段到發布階段，您需要始終如一地提供和接收反饋。 如上所述，在內容策劃階段扮演角色的作家也更傾向於在內容製作階段以行動為導向。

作為一名編輯，你會想要創建一個作者可以改進的東西（例如語氣或術語）的簡短列表，並將其傳遞給作者為他們寫的每一篇文章。 作者會感謝您花時間和精力，並逐步改進他們的手藝。

同樣的道理，作為編輯的你也應該得到一致的反饋。 隨時請您的自由撰稿人回答以下問題：作業方向是否足夠清晰？ 我是否為您提供了適當的資源（例如，在線文章或行業出版物）來幫助您撰寫這篇文章？ 這些只是作者可能有但不願意解決的一些批評，所以直接問他們這些問題可以啟動反饋循環，並鼓勵你作為內容管理者挑戰極限。

4.不要讓他們寫了然後忘記了

儘管反饋在內容規劃和製作過程中至關重要，但一旦一篇文章發表，作家與編輯之間的溝通往往就會停滯不前。 結果，作家錯過了宣傳他們的作品和接觸他們各自的網絡，而你的公司失去了更廣泛的品牌認知度。

避免這種情況的一種方法是通過電子郵件或通過您的內容管理軟件平台向作者發送指向已發表文章的鏈接。 作家們將很高興有機會看到他們的作品的最終形式，並抓住他們可能好奇的任何最終編輯。 讓作家參與內容推廣階段會在內容營銷過程的推廣階段增加另一個接觸點——確保你的自由職業者保持親力親為，你的品牌繼續增長。

為自由職業者提供內容營銷的鑰匙

與潛在客戶如何成為您的入站營銷工作的中心類似，自由撰稿人處於內容營銷的核心。 考慮到這一點，重要的是對上述四點持批判態度，並找到鼓勵他們參與整個內容營銷過程的最佳方法。 就像您的客戶一樣，自由職業者有能力成為您品牌推廣者的推廣者——增加您博客的影響力並讓您的公司吸引更多潛在客戶。