フリーランサーを使用してコンテンツマーケティングを推進するための4つのヒント

「コンテンツマーケティング」という用語は、死んだ馬のように打ちのめされてきました（そして私のタイトルも同様に有罪です）。 数え切れないほどのブログ投稿がこのトピックについて毎日公開されており、それらの大多数は同じメッセージを持っています—計画、作成、宣伝、分析（すすぎ、繰り返し）。 一方、コンテンツマーケティングを円滑に進めるためのエンジンである「コンテンツ管理」については、あまり注目されていません。

あなたがブログコンテンツを作成するためにフリーランサーに依存しているニッチ産業のB2B企業である場合、この注意の欠如は特に厄介です。 あなたの業界は高度に技術的であるだけでなく、ベストプラクティスやそのためのヒントをあまり知らずに、フリーランサーに会社の理想的な見込み客を引き込む方法を指導するという難しい仕事も課せられています。

あなたがこの窮地に陥っているなら、私たちはあなたがあなたのコンテンツマーケティングの努力において不可欠な役割を果たすことをいとわない行動志向のフリーランサーを管理し促進するのを助けるために4つの簡単なステップを集めました。

1.フリーランサー向けのコンテンツプレイブックを作成する

実際のブログトピックの作成を開始する前に、コンテンツの目標と目的をカバーするフリーランサー向けの包括的なガイドを作成することが重要です。 これはあなたのブログの基礎として役立ち、最初からあなたのフリーランサーに明確な期待を提供します。 プレイブックでは、次の質問に対処する必要があります（いくつか例を挙げます）。

• コンテンツはブログ投稿ですか、それともブログ記事ですか？
• あなたの理想的なターゲットオーディエンスは誰ですか？
• 物語の種類は何ですか？ （例：2人目：「あなた」と「あなたは」）
• コンテンツは「トピック」ですか、それとも「エバーグリーン」ですか？
• 作家は専門用語を使うべきですか、それともカジュアルな言葉を使うべきですか？

これらの種類の質問は、潜在的なリードを引き付けるコンテンツスタイルを特定するため、コンテンツの目的に自然に対処します。 たとえば、いくつかのアパートコミュニティのブログを管理している不動産管理会社の場合、ブログの目標は、譲渡や最終的なリードを引き付けるための最良の方法を見つけることかもしれません。 フリーランサーには、会社との最初の接触の前に、入居予定者が「家にいる」と感じられるように、2人目の人物の物語を使ってカジュアルで居心地の良い口調で書いてもらいたいと思います。 あなたの業界に関係なく、あなたの物語の全体的なスタイルとトーンをあなたの業界のものと一致させることは、あなたが暖かいリードを引き付けるのを助けるために重要です。

まだ行っていない場合は、一歩下がって、フリーランサーが潜在的な見込み客と効果的に話すことができるように、フリーランサーが理解するのに最も重要なコンテンツ関連の質問を調べることから始めます。

2.コンテンツカレンダーを作成してフリーランサーと共有する

コンテンツカレンダーはブログトピックの内部編成に必要ですが、フリーランサーが将来の割り当てを視覚化して計画するのに役立ち、奨励することもできます。 ターゲットオーディエンスに最適なトピックをいくつか特定したら、公開を計画している頻度に応じてコンテンツカレンダーを作成してみてください。 たとえば、ブログに週に1回公開する場合は、カレンダーを1〜2か月前に計画する方がはるかに簡単ですが、より慎重な計画と分析が必要な毎日のブログは2〜3回計画できます。数週間先。

作成したら、コンテンツカレンダーをフリーランスのライターと共有することで、コンテンツ作成プロセスの早い段階で質問をしたり、コミュニケーションをとったりして、行動を起こすように促します。 これは、計画と制作のプロセス全体を通じて作家に情報を提供し、実践するための優れた方法であり、行動への偏見を示すことで理想的な見通しをエミュレートします。

3.ライターとエディターの間で一貫したフィードバックループを維持する

コンテンツの計画段階から公開段階まで、一貫してフィードバックを提供および受信する必要があります。 前述のように、コンテンツの計画段階で役割を果たすライターは、コンテンツの制作段階でもアクション指向になる傾向があります。

編集者として、あなたは作家が改善できるものの短いリストを作成し（例えば、トーンや用語）、それを彼らが書くすべての作品について作家に渡したいと思うでしょう。 作家はあなたがこの時間と労力を費やしてくれたことに感謝し、彼らの技術を徐々に改善していきます。

同様に、編集者として一貫したフィードバックを提供する必要があります。 フリーランスのライターに次の質問に答えてもらいましょう。割り当ての方向性は十分に明確ですか。 この記事を書くのに役立つ適切なリソース（オンライン記事や業界誌など）を提供しましたか？ これらは、ライターが持っているかもしれないが対処する気がない批評のほんの一部です。したがって、これらの質問を直接彼らに尋ねると、フィードバックループが始まり、コンテンツマネージャーとして限界を押し上げるように促されます。

4.彼らにそれを書かせて忘れさせないでください

コンテンツの計画と制作プロセスではフィードバックが重要ですが、作品が公開されると、ライターと編集者のコミュニケーションが途絶えることがよくあります。 その結果、作家は彼らの仕事を促進し、それぞれのネットワークに到達することを逃し、あなたの会社はより広いブランド認知を失います。

これを回避する1つの方法は、電子メールまたはコンテンツ管理ソフトウェアプラットフォームを介して、公開された記事へのリンクをライターに送信することです。 作家は、自分の作品を最終的な形で見る機会を高く評価し、興味があるかもしれない最終的な編集をキャッチすることもできます。 ライターをコンテンツプロモーション段階に従事させ続けることで、コンテンツマーケティングプロセスのプロモーション段階に別のタッチポイントが追加されます。これにより、フリーランサーが実践的であり続け、ブランドが成長し続けることが保証されます。

フリーランサーにコンテンツマーケティングの鍵を与える

インバウンドマーケティングの取り組みの中心に見込み客がいるのと同様に、フリーランスのライターはコンテンツマーケティングの中心にいます。 このことを念頭に置いて、上記の4つのポイントを批判的に捉え、コンテンツマーケティングプロセス全体で参加を促すための最良の方法を見つけることが重要です。 あなたの顧客と同じように、フリーランサーはあなたのブランドのプロモーターのプロモーターになる能力を持っています-あなたのブログのリーチを増やし、あなたの会社がより多くのリードを引き付けることを可能にします。