4 suggerimenti per l'utilizzo di freelance per guidare il tuo marketing di contenuti

Il termine "marketing dei contenuti" è stato picchiato come un cavallo morto (e il mio titolo è altrettanto colpevole). Ogni giorno vengono pubblicati innumerevoli post di blog sull'argomento e la stragrande maggioranza di essi ha lo stesso messaggio: pianificare, creare, promuovere, analizzare (risciacquare e ripetere). D'altra parte, è stata prestata relativamente poca attenzione alla "gestione dei contenuti", il motore che fa funzionare davvero il tuo marketing dei contenuti senza intoppi.

Questa mancanza di attenzione è particolarmente problematica se sei un'azienda B2B di nicchia che si affida a liberi professionisti per creare contenuti per blog. Non solo il tuo settore è altamente tecnico, ma hai anche il compito di istruire i liberi professionisti su come coinvolgere i potenziali clienti ideali della tua azienda senza avere un'idea delle migliori pratiche e dei suggerimenti per farlo.

Se ti trovi in ​​questa situazione difficile, abbiamo raccolto quattro semplici passaggi per aiutarti a gestire e facilitare i liberi professionisti orientati all'azione che sono disposti a svolgere un ruolo fondamentale nei tuoi sforzi di marketing dei contenuti.

1. Crea un Playbook di contenuti per liberi professionisti

Prima di iniziare a creare veri e propri argomenti per il blog, è importante creare una guida completa per i tuoi liberi professionisti che copra gli obiettivi e gli obiettivi dei tuoi contenuti. Questo servirà come base per il tuo blog e fornirà chiare aspettative per i tuoi liberi professionisti fin dall'inizio. Nel tuo playbook, ti ​​consigliamo di rispondere alle seguenti domande (solo per citarne alcune):

• Il contenuto è un post del blog o un articolo del blog?
• Qual è il tuo target di riferimento ideale?
• Qual è il tipo di narrativa? (es. 2a persona: "Tu" e "Sei")
• Il contenuto è “di attualità” o “sempreverde”?
• Lo scrittore dovrebbe usare un gergo tecnico o un linguaggio casuale?

Questo tipo di domande risponde naturalmente agli obiettivi dei tuoi contenuti, in quanto individuano lo stile dei contenuti che coinvolge potenziali lead. Ad esempio, se sei una società di gestione della proprietà che gestisce un blog per molte delle tue comunità di appartamenti, l'obiettivo del tuo blog potrebbe essere quello di trovare i modi migliori per attirare trasferimenti o potenziali contatti. Vorresti che i freelance scrivessero in un tono disinvolto e accogliente con una narrazione in seconda persona per far sentire i potenziali residenti "a casa" prima del loro primo contatto con la tua azienda. Indipendentemente dal tuo settore, abbinare lo stile e il tono complessivi della tua narrativa a quelli del tuo settore è fondamentale per aiutarti ad attirare potenziali clienti.

Se non l'hai ancora fatto, inizia facendo un passo indietro ed esaminando quali domande relative ai contenuti sono più importanti da comprendere per i tuoi freelance, in modo che possano parlare efficacemente con potenziali potenziali clienti.

2. Crea e condividi il tuo calendario dei contenuti con i liberi professionisti

Sebbene un calendario dei contenuti sia necessario per l'organizzazione interna degli argomenti del blog, può anche aiutare e incoraggiare i liberi professionisti a visualizzare e pianificare incarichi futuri. Dopo aver identificato alcuni degli argomenti migliori per il tuo pubblico di destinazione, prova a creare il tuo calendario dei contenuti in base alla frequenza con cui prevedi di pubblicare. Ad esempio, se vuoi pubblicare sul tuo blog una volta alla settimana, sarà molto più semplice pianificare il calendario con 1-2 mesi di anticipo, mentre un blog quotidiano che richiede una pianificazione e un'analisi più attenta potrebbe essere pianificato da due a tre settimane avanti.

Una volta creato, la condivisione del calendario dei contenuti con gli scrittori freelance li incoraggerà ad agire ponendo domande e comunicando all'inizio del processo di creazione dei contenuti. Questo è un ottimo modo per mantenere gli scrittori informati e pratici durante tutto il processo di pianificazione e produzione, emulando le tue prospettive ideali mostrando una propensione all'azione.

3. Mantieni un ciclo di feedback coerente tra scrittore ed editore

Dalla fase di pianificazione dei contenuti alla fase di pubblicazione, ti consigliamo di fornire e ricevere feedback in modo coerente. Uno scrittore che svolge un ruolo nella fase di pianificazione dei contenuti, come accennato in precedenza, è più incline a essere orientato all'azione anche nella fase di produzione dei contenuti.

Come editore, vorrai creare un breve elenco di cose su cui lo scrittore può migliorare (ad esempio tono o terminologia) e passarlo allo scrittore per ogni pezzo che scrive. Gli scrittori apprezzeranno il fatto che tu abbia dedicato questo tempo e questi sforzi e apporti miglioramenti graduali al loro mestiere.

Allo stesso modo, dovrebbe essere fornito un feedback coerente anche a te come editore. Sentiti libero di chiedere ai tuoi scrittori freelance di rispondere alle seguenti domande: La direzione del compito è abbastanza chiara? Ti ho fornito le risorse adeguate (ad es. articolo online o pubblicazioni commerciali) per aiutarti a scrivere questo pezzo? Queste sono solo alcune delle critiche che gli scrittori potrebbero avere ma non sono disposti ad affrontare, quindi porre loro direttamente queste domande può avviare il ciclo di feedback e incoraggiarti a superare i limiti come gestore dei contenuti.

4. Non lasciare che lo scrivano e lo dimentichino

Sebbene il feedback sia fondamentale nella pianificazione dei contenuti e nel processo di produzione, la comunicazione tra scrittore e editore spesso si interrompe una volta che un pezzo viene pubblicato. Di conseguenza, gli scrittori perdono la promozione del loro lavoro e il raggiungimento delle rispettive reti e la tua azienda perde un riconoscimento più ampio del marchio.

Un modo per evitarlo è inviare agli autori un collegamento all'articolo pubblicato tramite e-mail o tramite la piattaforma del software di gestione dei contenuti. Gli scrittori apprezzeranno l'opportunità di vedere il loro lavoro nella sua forma finale e anche cogliere eventuali modifiche finali di cui potrebbero essere curiosi. Mantenere gli scrittori coinvolti nella fase di promozione dei contenuti aggiunge un altro punto di contatto nella fase di promozione del processo di marketing dei contenuti, assicurando che i tuoi liberi professionisti rimangano pratici e che il tuo marchio continui a crescere.

Dai ai freelance le chiavi del tuo content marketing

Simile al modo in cui i potenziali clienti sono al centro dei tuoi sforzi di marketing inbound, gli scrittori freelance sono al centro del marketing dei contenuti. Con questo in mente, è importante avere una visione critica dei quattro punti precedenti e trovare i modi migliori per incoraggiare la loro partecipazione durante il processo di marketing dei contenuti. Proprio come i tuoi clienti, i liberi professionisti hanno la capacità di diventare promotori di promotori del tuo marchio, aumentando la portata del tuo blog e consentendo alla tua azienda di attirare più contatti.