4 consejos para usar freelancers para impulsar su marketing de contenido

El término "marketing de contenidos" ha sido golpeado como un caballo muerto (y mi título es igual de culpable). Cada día se publican innumerables publicaciones de blog sobre el tema, y ​​la gran mayoría de ellas tienen el mismo mensaje: planificar, crear, promover, analizar (enjuagar y repetir). Por otro lado, se ha prestado relativamente poca atención a la "gestión de contenido", el motor que realmente hace que su marketing de contenido funcione sin problemas.

Esta falta de atención es especialmente problemática si eres una empresa B2B de una industria de nicho que depende de trabajadores independientes para crear contenido de blog. Su industria no solo es altamente técnica, sino que también tiene la tarea difícil de capacitar a los trabajadores independientes sobre cómo involucrar a los prospectos ideales de su empresa sin tener mucha idea de las mejores prácticas y consejos para hacerlo.

Si se encuentra en esta situación, hemos reunido cuatro pasos simples para ayudarlo a administrar y facilitar a los trabajadores autónomos orientados a la acción que están dispuestos a desempeñar un papel integral en sus esfuerzos de marketing de contenido.

1. Cree un libro de jugadas de contenido para autónomos

Antes de comenzar a crear temas de blog reales, es importante crear una guía completa para sus trabajadores independientes que cubra las metas y objetivos de su contenido. Esto servirá como la base de su blog y proporcionará expectativas claras para sus trabajadores independientes desde el principio. En su libro de jugadas, querrá abordar las siguientes preguntas (solo por nombrar algunas):

• ¿El contenido es una publicación de blog o un artículo de blog?
• ¿Quién es tu público objetivo ideal?
• ¿Cuál es el tipo de narración? (por ejemplo, 2ª persona: "Tú" y "Eres")
• ¿El contenido es "tópico" o "siempre verde"?
• ¿Debe el escritor usar jerga técnica o lenguaje informal?

Este tipo de preguntas abordan naturalmente los objetivos de su contenido, ya que determinan el estilo del contenido que atrae a los clientes potenciales. Por ejemplo, si es una empresa de administración de propiedades que administra un blog para varias de sus comunidades de apartamentos, el objetivo de su blog podría ser encontrar las mejores formas de atraer transferencias o posibles clientes potenciales. Le gustaría que los trabajadores independientes escribieran en un tono informal y acogedor con una narración en segunda persona para que los posibles residentes se sientan "como en casa" antes de su primer contacto con su empresa. Independientemente de su industria, hacer coincidir el estilo y el tono general de su narrativa con la de su industria es fundamental para ayudarlo a atraer clientes potenciales cálidos.

Si aún no lo ha hecho, comience por dar un paso atrás y examine qué preguntas relacionadas con el contenido son más importantes para que las entiendan sus freelancers, de modo que puedan hablar de manera efectiva con posibles prospectos.

2. Crea y comparte tu calendario de contenido con freelancers

Si bien un calendario de contenido es necesario para la organización interna de los temas del blog, también puede ayudar y alentar a los trabajadores independientes a visualizar y planificar asignaciones futuras. Una vez que haya identificado algunos de los mejores temas para su público objetivo, intente crear su calendario de contenido de acuerdo con la frecuencia con la que planea publicar. Por ejemplo, si desea publicar en su blog una vez por semana, será mucho más fácil planificar el calendario con 1 o 2 meses de anticipación, mientras que un blog diario que requiere una planificación y un análisis más cuidadosos podría planificarse con dos o tres meses. semanas por delante.

Una vez creado, compartir su calendario de contenido con escritores independientes los alentará a tomar medidas al hacer preguntas y comunicarse al principio del proceso de creación de contenido. Esta es una excelente manera de mantener a los escritores informados y prácticos durante todo el proceso de planificación y producción, emulando sus prospectos ideales al mostrar un sesgo por la acción.

3. Mantenga un ciclo de retroalimentación constante entre el escritor y el editor

Desde la etapa de planificación del contenido hasta la etapa de publicación, querrá dar y recibir comentarios de manera constante. Un escritor que desempeña un papel en la etapa de planificación de contenido, como se mencionó anteriormente, también está más inclinado a estar orientado a la acción en la etapa de producción de contenido.

Como editor, querrá crear una lista corta de las cosas que el escritor puede mejorar (por ejemplo, el tono o la terminología) y pasársela al escritor para todas y cada una de las piezas que escriba. Los escritores apreciarán que se tome este tiempo y esfuerzo, y harán mejoras graduales en su oficio.

De la misma manera, también se le debe dar una retroalimentación consistente como editor. Siéntase libre de pedirles a sus escritores independientes que respondan las siguientes preguntas: ¿La dirección de la asignación es lo suficientemente clara? ¿Le proporcioné los recursos adecuados (p. ej., artículos en línea o publicaciones comerciales) para ayudarlo a escribir este artículo? Estas son solo algunas de las críticas que los escritores pueden tener pero que no están dispuestos a abordar, por lo que hacerles estas preguntas directamente puede iniciar el ciclo de retroalimentación y alentarlo a superar los límites como administrador de contenido.

4. No dejes que lo escriban y lo olviden

Aunque la retroalimentación es fundamental en el proceso de producción y planificación de contenido, la comunicación entre el escritor y el editor a menudo se desvanece una vez que se publica una pieza. Como resultado, los escritores pierden la oportunidad de promocionar su trabajo y llegar a sus respectivas redes, y su empresa pierde un reconocimiento de marca más amplio.

Una forma de evitar esto es enviar a los escritores un enlace al artículo publicado por correo electrónico o a través de su plataforma de software de administración de contenido. Los escritores apreciarán la oportunidad de ver su trabajo en su forma final y también captar cualquier edición final que les pueda interesar. Mantener a los escritores involucrados en la etapa de promoción de contenido agrega otro punto de contacto en la etapa de promoción del proceso de marketing de contenido, lo que garantiza que sus trabajadores independientes sigan participando y que su marca siga creciendo.

Da a los freelancers las claves de tu marketing de contenidos

De manera similar a cómo los prospectos están en el centro de sus esfuerzos de marketing entrante, los escritores independientes se encuentran en el corazón del marketing de contenido. Con esto en mente, es importante tener una visión crítica de los cuatro puntos anteriores y encontrar las mejores formas de fomentar su participación en todo el proceso de marketing de contenidos. Al igual que sus clientes, los trabajadores independientes tienen la capacidad de convertirse en promotores de su marca, lo que aumenta el alcance de su blog y permite que su empresa atraiga más clientes potenciales.