4 Tipps für den Einsatz von Freiberuflern, um Ihr Content-Marketing voranzutreiben

Der Begriff „Content Marketing“ wurde wie ein totes Pferd geschlagen (und mein Titel ist genauso schuldig). Jeden Tag werden unzählige Blog-Beiträge zu diesem Thema veröffentlicht, und die überwiegende Mehrheit von ihnen hat die gleiche Botschaft – planen, erstellen, fördern, analysieren (spülen und wiederholen). Auf der anderen Seite wurde dem „Content Management“, dem Motor, der Ihr Content-Marketing wirklich reibungslos laufen lässt, relativ wenig Aufmerksamkeit geschenkt.

Dieser Mangel an Aufmerksamkeit ist besonders problematisch, wenn Sie ein B2B-Unternehmen in der Nischenbranche sind, das sich auf Freelancer verlässt, um Blog-Inhalte zu erstellen. Ihre Branche ist nicht nur sehr technisch, sondern Sie haben auch die schwierige Aufgabe, Freiberufler zu coachen, wie sie die idealen Interessenten Ihres Unternehmens gewinnen können, ohne eine große Vorstellung von den besten Praktiken und Tipps dafür zu haben.

Wenn Sie sich in dieser misslichen Lage befinden, haben wir vier einfache Schritte zusammengestellt, die Ihnen dabei helfen , handlungsorientierte Freiberufler zu verwalten und zu fördern, die bereit sind, eine wesentliche Rolle bei Ihren Content-Marketing-Bemühungen zu spielen.

1. Erstellen Sie ein Inhalts-Playbook für Freiberufler

Bevor Sie mit der Erstellung tatsächlicher Blog-Themen beginnen, ist es wichtig, einen umfassenden Leitfaden für Ihre Freiberufler zu erstellen, der die Ziele und Zielsetzungen Ihrer Inhalte abdeckt. Dies dient als Grundlage Ihres Blogs und gibt Ihren Freelancern von Anfang an klare Erwartungen. In Ihrem Playbook sollten Sie die folgenden Fragen ansprechen (um nur einige zu nennen):

• Handelt es sich bei dem Inhalt um einen Blogbeitrag oder Blogartikel?
• Wer ist Ihre ideale Zielgruppe?
• Was ist die Art der Erzählung? (z. B. 2. Person: „Du“ und „Du bist“)
• Ist der Inhalt „aktuell“ oder „immergrün“?
• Sollte der Autor Fachjargon oder eine umgangssprachliche Sprache verwenden?

Diese Art von Fragen beziehen sich natürlich auf die Ziele Ihrer Inhalte, da sie den Inhaltsstil festlegen, der potenzielle Leads anspricht. Wenn Sie beispielsweise eine Immobilienverwaltungsgesellschaft sind, die einen Blog für mehrere Ihrer Wohnungsgemeinschaften verwaltet, könnte das Ziel Ihres Blogs darin bestehen, die besten Wege zu finden, um Versetzungen oder eventuelle Leads zu gewinnen. Sie möchten, dass Freiberufler in einem zwanglosen, einladenden Ton mit einer 2nd-Person-Erzählung schreiben, damit sich potenzielle Bewohner vor ihrem ersten Kontakt mit Ihrem Unternehmen „zu Hause“ fühlen. Unabhängig von Ihrer Branche ist es entscheidend, den allgemeinen Stil und Ton Ihrer Erzählung an den Ihrer Branche anzupassen, um Ihnen zu helfen, warme Leads zu gewinnen.

Wenn Sie dies noch nicht getan haben, treten Sie zunächst einen Schritt zurück und untersuchen Sie, welche inhaltlichen Fragen für Ihre Freiberufler am wichtigsten sind, damit sie effektiv mit potenziellen Interessenten sprechen können.

2. Erstellen und teilen Sie Ihren Content-Kalender mit Freiberuflern

Während ein Content-Kalender für die interne Organisation von Blog-Themen notwendig ist, kann er auch Freelancern helfen und sie ermutigen, zukünftige Aufgaben zu visualisieren und zu planen. Sobald Sie einige der besten Themen für Ihre Zielgruppe identifiziert haben, versuchen Sie, Ihren Content-Kalender entsprechend der geplanten Veröffentlichungshäufigkeit aufzubauen. Wenn Sie beispielsweise einmal pro Woche in Ihrem Blog veröffentlichen möchten, ist es viel einfacher, den Kalender 1-2 Monate im Voraus zu planen, während ein täglicher Blog, der eine sorgfältigere Planung und Analyse erfordert, zwei bis drei geplant werden könnte Wochen voraus.

Wenn Sie Ihren Inhaltskalender nach der Erstellung mit freiberuflichen Autoren teilen, werden sie dazu ermutigt, Maßnahmen zu ergreifen, indem Sie frühzeitig Fragen stellen und im Prozess der Inhaltserstellung kommunizieren. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Autoren während des gesamten Planungs- und Produktionsprozesses auf dem Laufenden zu halten und Ihre idealen Interessenten nachzuahmen, indem Sie eine Tendenz zum Handeln zeigen.

3. Halten Sie eine konsistente Feedback-Schleife zwischen Autor und Editor

Von der Inhaltsplanung bis zur Veröffentlichung sollten Sie regelmäßig Feedback geben und erhalten. Ein Autor, der – wie oben erwähnt – eine Rolle in der Phase der Inhaltsplanung spielt, neigt eher dazu, auch in der Phase der Inhaltsproduktion handlungsorientiert zu sein.

Als Redakteur sollten Sie eine kurze Liste von Dingen erstellen, die der Autor verbessern kann (z. B. Ton oder Terminologie), und diese für jeden einzelnen Artikel, den er schreibt, an den Autor weitergeben. Die Autoren werden es zu schätzen wissen, dass Sie sich diese Zeit und Mühe nehmen und schrittweise Verbesserungen an ihrem Handwerk vornehmen.

Umgekehrt sollte auch Ihnen als Redakteur konsequentes Feedback gegeben werden. Bitten Sie Ihre freiberuflichen Autoren, die folgenden Fragen zu beantworten: Ist die Auftragsrichtung klar genug? Habe ich Ihnen die richtigen Ressourcen (z. B. Online-Artikel oder Fachpublikationen) zur Verfügung gestellt, um Ihnen beim Schreiben dieses Artikels zu helfen? Dies sind nur einige der Kritikpunkte, die Autoren möglicherweise haben, aber nicht ansprechen möchten. Wenn Sie ihnen also diese Fragen direkt stellen, kann dies die Feedback-Schleife in Gang setzen und Sie ermutigen, als Content-Manager an Ihre Grenzen zu gehen.

4. Lassen Sie sie es nicht schreiben und vergessen

Obwohl Feedback für die Inhaltsplanung und den Produktionsprozess von entscheidender Bedeutung ist, lässt die Kommunikation zwischen Autor und Herausgeber oft nach, sobald ein Artikel veröffentlicht wurde. Infolgedessen verpassen die Autoren die Möglichkeit, für ihre Arbeit zu werben und ihre jeweiligen Netzwerke zu erreichen, und Ihr Unternehmen verliert an breiterer Markenbekanntheit.

Eine Möglichkeit, dies zu vermeiden, besteht darin, den Autoren einen Link zum veröffentlichten Artikel per E-Mail oder über Ihre Content-Management-Softwareplattform zu senden. Autoren werden die Gelegenheit zu schätzen wissen, ihre Arbeit in ihrer endgültigen Form zu sehen und auch alle endgültigen Änderungen zu sehen, auf die sie neugierig sein könnten. Die Einbindung von Autoren in die Phase der Content-Promotion fügt einen weiteren Berührungspunkt in der Promotion-Phase des Content-Marketing-Prozesses hinzu und stellt sicher, dass Ihre Freiberufler aktiv bleiben und Ihre Marke weiter wächst.

Geben Sie Freiberuflern die Schlüssel zu Ihrem Content-Marketing

Ähnlich wie potenzielle Kunden im Mittelpunkt Ihrer Inbound-Marketing-Bemühungen stehen, stehen freiberufliche Autoren im Mittelpunkt des Content-Marketings. Vor diesem Hintergrund ist es wichtig, die vier oben genannten Punkte kritisch zu betrachten und die besten Wege zu finden, um ihre Teilnahme während des gesamten Content-Marketing-Prozesses zu fördern. Ähnlich wie Ihre Kunden haben Freiberufler die Möglichkeit, Promoter von Promotern Ihrer Marke zu werden – wodurch die Reichweite Ihres Blogs erhöht wird und Ihr Unternehmen mehr Leads gewinnen kann.