4 sfaturi pentru a folosi freelanceri pentru a vă conduce marketingul de conținut

Termenul „marketing de conținut” a fost bătut ca un cal mort (și titlul meu este la fel de vinovat). Nenumărate postări pe blog sunt publicate în fiecare zi pe această temă, iar marea majoritate dintre ele au același mesaj: planificați, creați, promovați, analizați (clătiți și repetați). Pe de altă parte, s-a acordat relativ puțină atenție „gestionării conținutului”, motorul care face cu adevărat marketingul de conținut să funcționeze fără probleme.

Această lipsă de atenție este deosebit de supărătoare dacă sunteți o companie B2B de nișă, care se bazează pe freelanceri pentru a crea conținut de blog. Nu numai că industria dvs. este extrem de tehnică, dar aveți și sarcina dificilă de a instrui freelanceri cu privire la modul de implicare a potențialilor ideali ai companiei dvs. fără o idee prea mare despre cele mai bune practici și sfaturi pentru a face acest lucru.

Dacă vă aflați în această situație dificilă, am adunat patru pași simpli pentru a vă ajuta să gestionați și să facilitați freelanceri orientați spre acțiune, care sunt dispuși să joace un rol esențial în eforturile dvs. de marketing de conținut.

1. Creați un manual de conținut pentru freelanceri

Înainte de a începe să creați subiecte reale de blog, este important să construiți un ghid cuprinzător pentru freelanceri care să acopere scopurile și obiectivele conținutului dvs. Acesta va servi drept bază pentru blogul dvs. și va oferi așteptări clare pentru freelanceri de la început. În cartea de joc, veți dori să răspundeți la următoarele întrebări (pentru a numi doar câteva):

• Conținutul este o postare de blog sau un articol de blog?
• Care este publicul tău țintă ideal?
• Care este tipul de narațiune? (ex. persoana a 2-a: „Tu” și „Tu ești”)
• Conținutul este „actual” sau „vesnic verde”?
• Ar trebui ca scriitorul să folosească jargon tehnic sau limbaj casual?

Acest tip de întrebări se adresează în mod natural obiectivelor conținutului dvs., deoarece stabilesc stilul de conținut care implică potențialii potențiali. De exemplu, dacă sunteți o companie de administrare a proprietății care gestionează un blog pentru mai multe dintre comunitățile dvs. de apartamente, scopul blogului dvs. ar putea fi acela de a găsi cele mai bune modalități de a atrage transferuri sau eventuale clienți potențiali. Ați dori ca freelancerii să scrie pe un ton obișnuit, primitor, cu o narațiune la persoana a 2-a, pentru a-i face pe potențialii rezidenți să se simtă „ca acasă” înainte de primul lor contact cu compania dumneavoastră. Indiferent de industria dvs., potrivirea stilului general și a tonului narațiunii dvs. cu cel al industriei dvs. este esențială pentru a vă ajuta să atrageți clienți potențiali.

Dacă nu ați făcut-o încă, începeți prin a face un pas înapoi și examinați ce întrebări legate de conținut sunt cele mai importante pe care freelancerii dumneavoastră să le înțeleagă, astfel încât aceștia să poată vorbi în mod eficient potențialilor potențiali.

2. Creați și partajați calendarul dvs. de conținut cu freelanceri

Deși un calendar de conținut este necesar pentru organizarea internă a subiectelor blogului, acesta poate ajuta și încuraja freelancerii să vizualizeze și să planifice sarcinile viitoare. Odată ce ați identificat unele dintre cele mai bune subiecte pentru publicul țintă, încercați să vă construiți calendarul de conținut în funcție de cât de des plănuiți să publicați. De exemplu, dacă doriți să publicați pe blogul dvs. o dată pe săptămână, va fi mult mai ușor să planificați calendarul cu 1-2 luni înainte, în timp ce un blog zilnic care necesită o planificare și o analiză mai atentă ar putea fi planificat cu două până la trei. săptămâni înainte.

Odată creat, partajarea calendarului dvs. de conținut cu scriitori independenți îi va încuraja să ia măsuri punând întrebări și comunicând devreme în procesul de creare a conținutului. Aceasta este o modalitate excelentă de a-i menține pe scriitori informați și activi pe parcursul procesului de planificare și producție, emulând perspectivele tale ideale, arătând o părtinire pentru acțiune.

3. Păstrați o buclă consecventă de feedback între Writer și Editor

De la etapa de planificare a conținutului până la etapa de publicare, veți dori atât să oferiți, cât și să primiți feedback în mod constant. Un scriitor care joacă un rol în etapa de planificare a conținutului - așa cum am menționat mai sus - este mai înclinat să fie orientat spre acțiune și în etapa de producție a conținutului.

În calitate de editor, veți dori să creați o listă scurtă de lucruri pe care scriitorul le poate îmbunătăți (de exemplu, tonul sau terminologia) și să le transmiteți scriitorului pentru fiecare articol pe care îl scrie. Scriitorii vor aprecia că ai acordat acest timp și efort și vor îmbunătăți treptat meșteșugurile lor.

În același mod, feedback-ul consecvent ar trebui să îți fie oferit și în calitate de editor. Simțiți-vă liber să cereți scriitorilor dvs. independenți să răspundă la următoarele întrebări: Este direcția sarcinii suficient de clară? V-am oferit resursele adecvate (de exemplu, articole online sau publicații comerciale) pentru a vă ajuta să scrieți acest articol? Acestea sunt doar câteva dintre criticile pe care scriitorii le-ar putea avea, dar nu sunt dispuși să le abordeze, așa că adresarea directă a acestor întrebări poate începe bucla de feedback și vă poate încuraja să depășiți limitele ca manager de conținut.

4. Nu-i lăsa să scrie și să uite

Deși feedback-ul este esențial în procesul de planificare și producție a conținutului, comunicarea scriitor-editor încetează adesea odată ce o piesă este publicată. Drept urmare, scriitorii nu își promovează munca și nu ajung la rețelele respective, iar compania dvs. pierde o recunoaștere mai largă a mărcii.

O modalitate de a evita acest lucru este să trimiți scriitorilor un link către articolul publicat prin e-mail sau prin intermediul platformei software de gestionare a conținutului. Scriitorii vor aprecia oportunitatea de a-și vedea lucrarea în forma sa finală și, de asemenea, de a surprinde orice editări finale de care ar putea fi curioși. Menținerea scriitorilor implicați în etapa de promovare a conținutului adaugă un alt punct de contact în etapa de promovare a procesului de marketing de conținut - asigurându-vă că freelancerii dvs. rămân activi și brandul dvs. continuă să crească.

Oferiți liber profesioniștilor cheile pentru marketingul dvs. de conținut

Similar cu modul în care clienții potențiali sunt în centrul eforturilor dvs. de inbound marketing, scriitorii independenți se află în centrul marketingului de conținut. Având în vedere acest lucru, este important să luați o perspectivă critică asupra celor patru puncte de mai sus și să găsiți cele mai bune modalități de a le încuraja participarea pe parcursul procesului de marketing de conținut. La fel ca clienții dvs., liber profesioniștii au capacitatea de a deveni promotori ai promotorilor mărcii dvs. - mărind acoperirea blogului dvs. și permițând companiei dvs. să atragă mai mulți clienți potențiali.