4 เคล็ดลับในการใช้ฟรีแลนซ์เพื่อขับเคลื่อนการตลาดเนื้อหาของคุณ

คำว่า "การตลาดเนื้อหา" ถูกตีเหมือนม้าที่ตายแล้ว (และชื่อของฉันก็มีความผิดเหมือนกัน) โพสต์บล็อกจำนวนนับไม่ถ้วนได้รับการเผยแพร่ในแต่ละวันตามหัวข้อ และส่วนใหญ่มีข้อความเดียวกัน—วางแผน สร้าง ส่งเสริม วิเคราะห์ (ล้างข้อมูลและทำซ้ำ) ในทางกลับกัน มีการจ่ายความสนใจเพียงเล็กน้อยให้กับ "การจัดการเนื้อหา" ซึ่งเป็นเอ็นจิ้นที่ทำให้การตลาดเนื้อหาของคุณดำเนินไปอย่างราบรื่นอย่างแท้จริง

การขาดความสนใจนี้เป็นปัญหาโดยเฉพาะอย่างยิ่ง หากคุณเป็นบริษัท B2B เฉพาะกลุ่มอุตสาหกรรมที่ต้องอาศัยฟรีแลนซ์ในการสร้างเนื้อหาบล็อก อุตสาหกรรมของคุณไม่เพียงแต่เป็นเทคนิคขั้นสูงเท่านั้น แต่คุณยังได้รับมอบหมายงานที่ยากลำบากในการฝึกสอนฟรีแลนซ์เกี่ยวกับวิธีดึงดูดผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าในอุดมคติของบริษัทของคุณ โดยไม่ต้องมีแนวคิดเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและเคล็ดลับในการทำเช่นนั้น

หากคุณอยู่ในสถานการณ์ที่ยากลำบาก เราได้รวบรวมสี่ขั้นตอนง่ายๆ เพื่อช่วยคุณ จัดการและอำนวยความสะดวกให้กับนักแปลอิสระที่เน้นการดำเนินการ ซึ่งเต็มใจที่จะมีบทบาทสำคัญในการทำการตลาดเนื้อหาของคุณ

1. สร้างคู่มือเนื้อหาสำหรับนักแปลอิสระ

ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างหัวข้อบล็อกที่แท้จริง สิ่งสำคัญคือต้องสร้างคู่มือที่ครอบคลุมสำหรับ freelancer ของคุณ ซึ่งครอบคลุมเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของเนื้อหาของคุณ สิ่งนี้จะทำหน้าที่เป็นรากฐานของบล็อกของคุณและให้ความคาดหวังที่ชัดเจนแก่นักแปลอิสระของคุณตั้งแต่เริ่มแรก ใน playbook ของคุณ คุณจะต้องตอบคำถามต่อไปนี้ (เพื่อระบุชื่อบางส่วน):

• เนื้อหาเป็นบทความในบล็อกหรือบทความในบล็อกหรือไม่
• ใครคือกลุ่มเป้าหมายในอุดมคติของคุณ?
• ประเภทของนิยายคืออะไร? (เช่น บุคคลที่ 2: “คุณ” และ “คุณ”)
• เนื้อหาเป็น "เฉพาะ" หรือ "ป่าดิบ" หรือไม่?
• ผู้เขียนควรใช้ศัพท์แสงทางเทคนิคหรือภาษาที่ไม่เป็นทางการหรือไม่?

คำถามประเภทนี้จะตอบวัตถุประสงค์ของเนื้อหาของคุณโดยธรรมชาติ เนื่องจากคำถามประเภทนี้จะเน้นที่รูปแบบเนื้อหาที่ดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นบริษัทจัดการทรัพย์สินที่จัดการบล็อกสำหรับชุมชนอพาร์ตเมนต์หลายแห่งของคุณ เป้าหมายของบล็อกอาจเป็นการค้นหาวิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดการถ่ายโอนหรือโอกาสในการขายในที่สุด คุณต้องการให้นักแปลอิสระเขียนด้วยน้ำเสียงที่เป็นกันเองและเป็นกันเองพร้อมคำบรรยายโดยบุคคลที่ 2 เพื่อให้ผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้อยู่อาศัยรู้สึกเหมือน "อยู่บ้าน" ก่อนติดต่อกับบริษัทของคุณในครั้งแรก โดยไม่คำนึงถึงอุตสาหกรรมของคุณ การจับคู่สไตล์และโทนของการเล่าเรื่องโดยรวมกับอุตสาหกรรมของคุณเป็นสิ่งสำคัญในการช่วยให้คุณดึงดูดลีดที่อบอุ่น

หากคุณยังไม่ได้เริ่ม ให้เริ่มด้วยการย้อนกลับไปและพิจารณาว่าคำถามเกี่ยวกับเนื้อหาใดที่สำคัญที่สุดที่นักแปลอิสระของคุณต้องเข้าใจ เพื่อให้พวกเขาสามารถพูดคุยกับผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ

2. สร้างและแบ่งปันปฏิทินเนื้อหาของคุณกับนักแปลอิสระ

แม้ว่าปฏิทินเนื้อหาจะมีความจำเป็นสำหรับการจัดระเบียบหัวข้อบล็อกภายใน แต่ก็สามารถช่วยและสนับสนุนให้นักแปลอิสระสร้างภาพและวางแผนสำหรับงานที่ได้รับมอบหมายในอนาคต เมื่อคุณระบุหัวข้อที่ดีที่สุดสำหรับผู้ชมเป้าหมายได้แล้ว ให้ลองสร้างปฏิทินเนื้อหาตามความถี่ที่คุณวางแผนจะเผยแพร่ ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการเผยแพร่ในบล็อกของคุณสัปดาห์ละครั้ง การวางแผนปฏิทินล่วงหน้า 1-2 เดือนจะง่ายกว่ามาก ในขณะที่บล็อกรายวันที่ต้องมีการวางแผนและวิเคราะห์อย่างรอบคอบมากขึ้นสามารถวางแผนได้ 2-3 สัปดาห์หน้า

เมื่อสร้างแล้ว การแบ่งปันปฏิทินเนื้อหาของคุณกับนักเขียนอิสระจะกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการโดยถามคำถามและสื่อสารกันตั้งแต่เนิ่นๆ ในกระบวนการสร้างเนื้อหา นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแจ้งให้ผู้เขียนทราบและลงมือปฏิบัติจริงตลอดกระบวนการวางแผนและการผลิต โดยเลียนแบบกลุ่มเป้าหมายในอุดมคติของคุณด้วยการแสดงอคติในการดำเนินการ

3. ให้คำติชมที่สอดคล้องกันระหว่างนักเขียนและบรรณาธิการ

จากขั้นตอนการวางแผนเนื้อหาไปจนถึงขั้นตอนการเผยแพร่ คุณจะต้องให้และรับคำติชมอย่างสม่ำเสมอ นักเขียนที่มีบทบาทในขั้นตอนการวางแผนเนื้อหา ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น มีแนวโน้มที่จะมุ่งเน้นการดำเนินการในขั้นตอนการผลิตเนื้อหาเช่นกัน

ในฐานะบรรณาธิการ คุณจะต้องสร้างรายการสั้น ๆ ของสิ่งที่ผู้เขียนสามารถปรับปรุงได้ (เช่น น้ำเสียงหรือคำศัพท์) และส่งต่อไปยังผู้เขียนสำหรับผลงานแต่ละชิ้นที่พวกเขาเขียน ผู้เขียนจะขอบคุณที่สละเวลาและความพยายามนี้ และปรับปรุงฝีมือของพวกเขาทีละน้อย

ในทำนองเดียวกัน ควรให้ข้อเสนอแนะที่สอดคล้องกันแก่คุณในฐานะบรรณาธิการ อย่าลังเลที่จะขอให้นักเขียนอิสระของคุณตอบคำถามต่อไปนี้: ทิศทางการมอบหมายงานชัดเจนเพียงพอหรือไม่ ฉันได้ให้แหล่งข้อมูลที่เหมาะสมแก่คุณ (เช่น บทความออนไลน์หรือสิ่งพิมพ์ทางการค้า) เพื่อช่วยคุณเขียนบทความนี้หรือไม่? นี่เป็นเพียงการวิพากษ์วิจารณ์บางส่วนที่นักเขียนอาจมีแต่ไม่เต็มใจที่จะกล่าวถึง ดังนั้นการถามคำถามเหล่านี้กับพวกเขาโดยตรงสามารถเริ่มวนรอบความคิดเห็นและสนับสนุนให้คุณผลักดันขีดจำกัดในฐานะผู้จัดการเนื้อหา

4. อย่าปล่อยให้พวกเขาเขียนและลืมมัน

แม้ว่าข้อเสนอแนะจะมีความสำคัญในการวางแผนเนื้อหาและกระบวนการผลิต แต่การสื่อสารระหว่างนักเขียนและบรรณาธิการมักจะหายไปเมื่อมีการเผยแพร่ผลงาน ด้วยเหตุนี้ ผู้เขียนจึงพลาดการส่งเสริมงานและการเข้าถึงเครือข่ายของตน และบริษัทของคุณสูญเสียการรับรู้แบรนด์ในวงกว้าง

วิธีหนึ่งที่จะหลีกเลี่ยงสิ่งนี้ได้คือการส่งลิงก์ไปยังบทความที่ตีพิมพ์ให้กับผู้เขียนผ่านอีเมลหรือผ่านแพลตฟอร์มซอฟต์แวร์การจัดการเนื้อหาของคุณ นักเขียนจะประทับใจกับโอกาสที่จะได้เห็นงานของพวกเขาในรูปแบบสุดท้ายและจับการแก้ไขขั้นสุดท้ายที่พวกเขาอาจสงสัย การรักษาให้นักเขียนมีส่วนร่วมในขั้นตอนการโปรโมตเนื้อหาจะเพิ่มจุดติดต่ออีกจุดหนึ่งในขั้นตอนการโปรโมตของกระบวนการการตลาดเนื้อหา—ทำให้แน่ใจว่านักแปลอิสระของคุณยังคงปฏิบัติจริงและแบรนด์ของคุณเติบโตอย่างต่อเนื่อง

มอบกุญแจสู่การตลาดเนื้อหาของคุณแก่นักแปลอิสระ

เช่นเดียวกับที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเป็นศูนย์กลางของความพยายามทางการตลาดขาเข้าของคุณ นักเขียนอิสระอยู่ในหัวใจของการตลาดเนื้อหา ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องใช้มุมมองที่สำคัญของสี่ประเด็นข้างต้นและค้นหาวิธีที่ดีที่สุดในการส่งเสริมการมีส่วนร่วมตลอดกระบวนการการตลาดเนื้อหา เช่นเดียวกับลูกค้าของคุณ คนทำงานอิสระมีความสามารถในการเป็นผู้สนับสนุนผู้โปรโมตแบรนด์ของคุณ โดยจะเพิ่มการเข้าถึงบล็อกของคุณและช่วยให้บริษัทของคุณดึงดูดลูกค้าเป้าหมายได้มากขึ้น