4 conseils pour utiliser des pigistes pour piloter votre marketing de contenu

Le terme « marketing de contenu » a été battu comme un cheval mort (et mon titre est tout aussi coupable). D'innombrables articles de blog sont publiés chaque jour sur le sujet, et la grande majorité d'entre eux ont le même message : planifier, créer, promouvoir, analyser (rincer et répéter). D'un autre côté, relativement peu d'attention a été accordée à la « gestion de contenu », le moteur qui assure le bon fonctionnement de votre marketing de contenu.

Ce manque d'attention est particulièrement gênant si vous êtes une entreprise B2B de niche qui s'appuie sur des pigistes pour créer du contenu de blog. Non seulement votre industrie est très technique, mais vous êtes également chargé de la tâche difficile de coacher les pigistes sur la façon d'engager les prospects idéaux de votre entreprise sans avoir une grande idée des meilleures pratiques et des conseils pour le faire.

Si vous êtes dans cette situation difficile, nous avons rassemblé quatre étapes simples pour vous aider à gérer et à faciliter les pigistes orientés vers l'action qui sont prêts à jouer un rôle essentiel dans vos efforts de marketing de contenu.

1. Créez un livre de lecture de contenu pour les pigistes

Avant de commencer à créer de véritables sujets de blog, il est important de créer un guide complet pour vos pigistes couvrant les buts et objectifs de votre contenu. Cela servira de base à votre blog et fournira dès le début des attentes claires à vos pigistes. Dans votre playbook, vous voudrez répondre aux questions suivantes (pour n'en nommer que quelques-unes) :

• Le contenu est-il un article de blog ou un article de blog ?
• Quel est votre public cible idéal ?
• Quel est le type de narration ? (par exemple 2ème personne : "Vous" et "Vous êtes")
• Le contenu est-il "d'actualité" ou "persistant" ?
• L'écrivain doit-il utiliser un jargon technique ou un langage courant ?

Ce type de questions aborde naturellement les objectifs de votre contenu, car elles déterminent le style de contenu qui engage les prospects potentiels. Par exemple, si vous êtes une société de gestion immobilière gérant un blog pour plusieurs de vos communautés d'appartements, l'objectif de votre blog pourrait être de trouver les meilleurs moyens d'attirer des transferts ou d'éventuels prospects. Vous voudriez que les pigistes écrivent sur un ton décontracté et accueillant avec un récit à la 2e personne pour que les résidents potentiels se sentent « chez eux » avant leur premier contact avec votre entreprise. Quel que soit votre secteur d'activité, il est essentiel de faire correspondre le style et le ton général de votre récit à celui de votre secteur pour vous aider à attirer des prospects chaleureux.

Si vous ne l'avez pas encore fait, commencez par prendre du recul et examinez quelles questions liées au contenu sont les plus importantes à comprendre pour vos pigistes, afin qu'ils puissent parler efficacement aux prospects potentiels.

2. Créez et partagez votre calendrier de contenu avec des pigistes

Bien qu'un calendrier de contenu soit nécessaire pour l'organisation interne des sujets de blog, il peut également aider et encourager les pigistes à visualiser et à planifier leurs futures missions. Une fois que vous avez identifié certains des meilleurs sujets pour votre public cible, essayez de créer votre calendrier de contenu en fonction de la fréquence à laquelle vous prévoyez de publier. Par exemple, si vous souhaitez publier sur votre blog une fois par semaine, il sera beaucoup plus facile de planifier le calendrier 1 à 2 mois à l'avance, tandis qu'un blog quotidien qui nécessite une planification et une analyse plus minutieuses pourrait être planifié deux à trois. semaines à venir.

Une fois créé, le partage de votre calendrier de contenu avec des rédacteurs indépendants les encouragera à agir en posant des questions et en communiquant tôt dans le processus de création de contenu. C'est un excellent moyen de tenir les écrivains informés et pratiques tout au long du processus de planification et de production, en imitant vos prospects idéaux en montrant un parti pris pour l'action.

3. Gardez une boucle de rétroaction cohérente entre l'écrivain et l'éditeur

De l'étape de planification du contenu à l'étape de publication, vous souhaiterez à la fois donner et recevoir des commentaires de manière cohérente. Un écrivain qui joue un rôle dans l'étape de planification du contenu - comme mentionné ci-dessus - est également plus enclin à être orienté vers l'action dans l'étape de production du contenu.

En tant qu'éditeur, vous souhaiterez créer une courte liste de choses que l'écrivain peut améliorer (par exemple, le ton ou la terminologie) et la transmettre à l'écrivain pour chaque article qu'il écrit. Les écrivains apprécieront que vous preniez ce temps et ces efforts et que vous apportiez des améliorations progressives à leur métier.

De la même manière, des commentaires cohérents doivent également vous être donnés en tant qu'éditeur. N'hésitez pas à demander à vos rédacteurs indépendants de répondre aux questions suivantes : La direction de la mission est-elle suffisamment claire ? Vous ai-je fourni les ressources appropriées (par exemple, un article en ligne ou des publications commerciales) pour vous aider à rédiger cet article ? Ce ne sont là que quelques-unes des critiques que les écrivains pourraient avoir mais ne sont pas disposés à aborder, donc leur poser directement ces questions peut déclencher la boucle de rétroaction et vous encourager à repousser les limites en tant que gestionnaire de contenu.

4. Ne les laissez pas l'écrire et l'oublier

Bien que les commentaires soient essentiels dans le processus de planification et de production de contenu, la communication entre l'auteur et l'éditeur s'interrompt souvent une fois qu'un article est publié. En conséquence, les écrivains ne peuvent pas promouvoir leur travail et atteindre leurs réseaux respectifs, et votre entreprise perd une reconnaissance plus large de la marque.

Une façon d'éviter cela consiste à envoyer aux auteurs un lien vers l'article publié par e-mail ou via votre plate-forme logicielle de gestion de contenu. Les écrivains apprécieront l'opportunité de voir leur travail dans sa forme finale et également de saisir toutes les modifications finales qui pourraient les intéresser. Garder les rédacteurs engagés dans l'étape de promotion du contenu ajoute un autre point de contact à l'étape de promotion du processus de marketing de contenu, garantissant que vos pigistes restent actifs et que votre marque continue de se développer.

Donnez aux freelances les clés de votre marketing de contenu

De la même manière que les prospects sont au centre de vos efforts de marketing entrant, les rédacteurs indépendants sont au cœur du marketing de contenu. Dans cet esprit, il est important d'avoir un regard critique sur les quatre points ci-dessus et de trouver les meilleurs moyens d'encourager leur participation tout au long du processus de marketing de contenu. Tout comme vos clients, les indépendants ont la capacité de devenir les promoteurs des promoteurs de votre marque, ce qui augmente la portée de votre blog et permet à votre entreprise d'attirer plus de prospects.