Bir mikro etkileyiciler ağı oluşturarak gelen pazarlama ile büyük düşünün

Bir popüler kültür markasının reklamını yapmak için en iyi ünlü kim? Tom Cruise mu Matt Smith mi?

Tom'un daha geniş bir küresel izleyici kitlesi, Matt Smith'ten daha fazla filmi ve daha büyük bir küresel hayran kitlesi var. Size, yeğeninize, annenize ve teyzenize aynı anda ulaşabilir.

Öte yandan Matt Smith, muhtemelen hala eksantrik zaman yolculuğu yapan uzaylı Doctor Who (onu korkunç Terminator Genisys'de görmediyseniz) olarak tanınmaktadır.

Tom Cruise zeki değil, değil mi? Şart değil. Küçük boyutlu bilim adamı (bira bardağı büyüklüğünde bilim adamı?), Hollywood'un en süslü ve ünlü aktörlerinden biri olmasına rağmen, işe almak Matt Smith'ten milyonlarca daha pahalıya mal olur.

Tom da herhangi bir kategoriye gerçekten uymuyor. Romantik Filmler? Kontrol. Gençlik komedileri? Emin ol. Hızlı tempolu aksiyon gerilim filmleri? Tabii ki. Tom Cruise, Jack Reacher veya Jerry Maguire olduğu kadar Mission: Impossible'dan Ethan Hunt'tır.

Matt Smith, muhtemelen Tom Cruise'dan çok daha uygun fiyatlı. Ayrıca, yalnızca Doctor Who rolüyle değil, aynı zamanda diğer kült filmlerde ve TV şovlarında (korkunç Terminatör Genisys gibi) yer alarak, bilimkurgu ve popüler kültür severlerin yoğun bir pazarına ulaşabiliyor. bahsetmediğimiz durum).

Matt Smith ayrıca video oyunlarına benzerliğini ödünç verdi ve The Sarah Jane Adventures gibi spin-off dizilerinde yer aldı. Ayrıca uluslararası çizgi roman toplantılarında ve daha fazlasında kendisini idolleştiren hayranlarıyla şakalaşmak için zaman ayırıyor.

Etkileyici bir pazarlama stratejisi, markanızın erişiminde tüm farkı yaratabilir. Sektörünüzde etkili kişilerle çalışarak doğru hedef kitleyi çekin. Daha fazla bilgi edinmek için blogumuzu okuyun   'Etkileyici pazarlama, işinizi büyütmenize nasıl yardımcı olabilir?'

Etkisi altında

Aniden, yüksek hedef kitlesi ve onlara ulaşırken cana yakın doğası sayesinde, Matt'le Tom yerine ortaklık yaparak paranızın karşılığını daha fazla alma ve daha iyi bir yatırım getirisi elde etmeniz olası görünüyor.

Aynı ilke, profilinizi yükseltmek ve sosyal medya ve diğer kanallarda yeni izleyiciler çekmek için etkileyicilerle ortak olmak istediğinizde de geçerlidir.

Etkileyici pazarlama, birçok markanın doğru bağlantıları kurarlarsa onları stratosfere fırlatacağını düşündüğü nispeten yeni bir fenomendir.

Instagram'da Kim Kardashian'ın yanına bir ürün koyun, satışlarım tavan yapacak. Bir YouTube videosunda giymesi için Zoella'ya modamdan biraz verirsem, emekli olabilir miyim, değil mi? Piers Morgan benim retweet'imi yaparsa...

Temel önerme sağlam olsa da (neden olmasın? Reklamcılar bunu yıllardır televizyonda yapıyor), etkileyici pazarlama bu kadar kolay değil.

Örneğin Selena Gomez, tek bir Instagram gönderisi için şaşırtıcı bir şekilde 435.000 Sterlin'den fazla ücret alırken, sosyal medya etkileyicilerinin ev markalarını içeren anlaşmalardan (ve bazı korku hikayeleri gibi) ne kadar kazandıklarını anonim olarak yayınlamalarına izin veren bir Tumblr blogu da viral hale geliyor. dikkat.

Gerçek şu ki, Nielsen'e göre, özellikle müşterilerin %90'ının akran tavsiyelerine güvendiği ve %33'ünün reklamlara güvendiği bir zamanda, influencerlar marka onayları için değerli olduklarını düşündükleri her şeyi ücretlendirebilirler.

Kurallar ayrıca – yine – Reklam Standartları Kurumu (ASA) ve Reklamcılık Uygulama Komitesi (CAP) tarafından markaların bir influencer’a sponsor olduklarında açıkça net olduğundan ve influencer’ın yapıldığından emin olmanın onların sorumluluğunda olduğundan emin olmak için güncellendi. Kendilerinden ne beklendiğinin farkındalar.

Boyut her zaman önemli değil…

Bu, etkileyici pazarlamayı değerinden biraz daha fazla sorun gibi gösterebilir, ancak durum böyle değil.

Örneğin, genç YouTube abonelerinin %70'i, geleneksel ünlüler yerine influencer fikirlerine güvenirken, işletmeler, influencer pazarlamasına yatırılan her 1$ için ortalama olarak 6,50$ kazanıyor.

Gelen pazarlama kampanyanızın bir parçası olarak etkileyici pazarlamanın faydalarını destekleyen birçok bilgi var.

Başarılı bir kampanyanın anahtarı, daha küçük düşünmek ve milyonlarca takipçiye komuta eden biri yerine bir mikro etkileyiciler ağıyla ortaklık kurmaktır.

Mikro etkileyiciler, bir Kardashian veya Gomez'den çok daha uygun maliyetli olabilir, size daha hedefli tanınma, daha güçlü pazar etkileşimi ve daha iyi getiri sağlayabilir.

Nasıl ama? Potansiyel etkileyicileri değerlendirmek, geniş bir erişim olarak algılanabilecek şeylerden ziyade etkileşime ve yetiştirdikleri kitleye odaklanmak söz konusu olduğunda, takipçi figürleri tarafından dikkatin dağılmaması önemlidir.

nicelikten çok kalite

50.000 kişilik bir kitleye sahip olan ve insanlarla etkileşime giren bir influencer, 5 milyon takipçisi olan yükselen bir internet 'ünlüsünden' çok daha faydalı olabilir; bunların çoğu, işinizle ve onun temel mesajıyla alakalı olmayan botlar veya kişiler olabilir.

Daha küçük mikro-etkileyiciler ayrıca kendilerini zanaatlarına daha fazla adayabilir ve insanlarla son derece kişisel bir düzeyde konuşabilir; her pazarlamacının ve işletme sahibinin hayali. Google araştırmasına göre, Y kuşağının %40'ı en sevdikleri YouTuber'ın onları arkadaşlarından daha iyi anladığını söylüyor.

Paranın satın alamayacağı ilgi budur. Daha küçük mikro-etkileyicilerden oluşan bir ağ oluşturmak, tek seferlik tutarlı bir temelde tek ve pahalı bir etkileyiciye sponsorluk yapmak yerine kademeli zamanlarda daha fazla hedef kitleye ulaşmanıza yardımcı olabilir.

En iyi gelen pazarlama kampanyaları, işletmenin insanların kişiliklerini, eğilimlerini, beğenilerini ve hoşlanmadıklarını bireysel düzeyde belirlemek ve onlara ulaşmak ve pazarla kişisel düzeyde ilişkiler kurmak için hedef kitlesini araştırmak için büyük miktarda zaman harcadığı kampanyalardır.

Genel bir nüfuz sahibine para atmak sadece bu stratejiye ihanet etmekle kalmaz, aynı zamanda kitlenizin zekasına da hakaret edebilir. Akıllı olmak ve onların saygı duyduğu ve etkileşimde bulunduğu bir mikro-etkileyiciler ağıyla ortak olmak, sizi yalnızca yeni hedef pazarların önüne koymakla kalmayacak, aynı zamanda bu saygının bir kısmını işinize de aktaracaktır.

Etkileyici bir pazarlama stratejisi, markanızın erişiminde tüm farkı yaratabilir. Sektörünüzde etkili kişilerle çalışarak doğru hedef kitleyi çekin. Daha fazla bilgi edinmek için blogumuzu okuyun   'Etkileyici pazarlama, işinizi büyütmenize nasıl yardımcı olabilir?'