通过建立微型影响者网络，对入境营销进行大思考

已发表: 2022-11-08

谁是宣传流行文化品牌的最佳名人？汤姆克鲁斯还是马特史密斯？

汤姆拥有更广泛的全球观众、比马特史密斯更多的电影和更大的全球粉丝群。他可以同时联系到您、您的侄子、您的妈妈和您的阿姨。

另一方面，马特史密斯可能仍然以他作为古怪的时间旅行外星人，神秘博士而闻名（除非你在可怕的终结者创世纪中见过他）。

汤姆克鲁斯是没有脑子的，对吧？不必要。尽管这位身材矮小的科学论者（pint-sizetologist？）是好莱坞最受尊敬和着名的演员之一，但他的聘用成本却比马特·史密斯高出数百万。

汤姆也并不真正适合任何类别。浪漫电影？查看。青春喜剧？你打赌。快节奏的动作惊悚片？当然。汤姆克鲁斯是《碟中谍》中的伊桑亨特，就像他是杰克雷彻或杰瑞马奎尔一样。

马特史密斯可能比汤姆克鲁斯便宜得多。他还能够接触到一个高度集中的科幻和流行文化爱好者市场，不仅是因为他对神秘博士的描绘，而且还出现在其他邪典电影和电视节目中（比如可怕的终结者创世纪——在我们没有提到的情况）。

马特史密斯还将他的形象与电子游戏联系起来，并出现在诸如莎拉简历险记等衍生系列中。他还花时间与在国际漫画大会等上崇拜他的粉丝们闲聊。

有影响力的营销策略可能会对您的品牌影响力产生重大影响。 通过与您所在行业有影响力的个人合作来吸引合适的受众。 要了解更多信息，请阅读我们的博客 “影响者营销如何帮助您发展业务？”

受其影响

突然之间，看起来你很可能会获得更多的收益，并且与马特合作而不是汤姆，这要归功于他在与他们接触时具有高度针对性的受众和风度翩翩的性格。

当您希望与有影响力的人合作以提高您的知名度并在社交媒体和其他渠道上吸引新的受众时，同样的原则也适用。

影响者营销仍然是一个相对较新的现象，许多品牌认为，如果他们建立了正确的联系，他们会将他们推向平流层。

在 Instagram 上将产品放在 Kim Kardashian 旁边，我的销售额将飙升。如果我给 Zoella 一些我的时尚穿在 YouTube 视频上，那么我可以退休，确定吗？如果 Piers Morgan 转发我的……好吧，你明白了。

虽然基本前提是合理的（为什么不呢？广告商多年来一直在电视上这样做），但影响者营销并不那么容易。

例如，赛琳娜·戈麦斯 (Selena Gomez) 为一条 Instagram 帖子收取惊人的 435,000 英镑以上的费用，而 Tumblr 博客允许社交媒体影响者匿名发布他们从涉及家庭品牌的交易（以及一些恐怖故事）中获得的收入也越来越流行注意力。

尼尔森表示，事实上，影响者可以为品牌代言收取他们认为值得的任何费用，尤其是在 90% 的客户信任同行推荐而 33% 的客户信任广告的时候。

广告标准管理局 (ASA) 和广告实践委员会 (CAP) 也再次更新了这些规则，以确保品牌在赞助影响者时明确明确，并确保制造影响者是他们的责任了解对他们的期望。

这可能会使影响者营销听起来比它的价值更麻烦，但事实并非如此。

例如，70% 的青少年 YouTube 订阅者信任影响者的意见而不是传统名人，而平均而言，企业在影响者营销上每投入 1 美元就能产生 6.50 美元。

作为入站营销活动的一部分，有很多信息支持影响者营销的好处。

然而，一场成功的竞选活动的关键在于思考并与微影响者网络合作，而不是与拥有数百万追随者的人合作。

微网红可以比卡戴珊或戈麦斯更具成本效益，可以让你更有针对性的认可，更强的市场互动和更好的回报。

怎么样？在评估潜在影响者时，重要的是不要被追随者分散注意力，重点关注参与度和他们培养的受众，而不是可能被视为广泛影响的内容。

一个拥有 50,000 名参与受众并与人互动的影响者可能比拥有 500 万追随者的新兴互联网“名人”更有益；其中大多数可能是与您的业务及其核心信息无关的机器人或人员。

较小的微影响者也可以更加专注于他们的手艺，并在高度个人化的层面上与人们交谈；每个营销人员和企业主的梦想。根据谷歌的研究，40% 的千禧一代表示，他们最喜欢的 YouTuber 比他们的朋友更了解他们。

那是金钱买不到的注意力。建立一个由较小的微型影响者组成的网络还可以帮助您在交错的时间接触更多的目标受众，而不是一次性地赞助一个单一的、昂贵的影响者。

最好的入站营销活动是企业花费大量时间研究其受众以在个人层面上识别人们的个性、趋势、好恶以接触他们并在个人层面上与市场建立关系的那些活动。

向一般的影响者扔钱不仅背叛了这种策略，而且还会侮辱观众的智力。聪明并与他们尊重和参与的微型影响者网络合作，不仅会让您站在新的目标市场面前，而且还会将一些尊重传递给您的业务。

新的号召性用语