通過建立微型影響者網絡，對入境營銷進行大思考

已發表: 2022-11-08

誰是宣傳流行文化品牌的最佳名人？湯姆克魯斯還是馬特史密斯？

湯姆擁有更廣泛的全球觀眾、比馬特史密斯更多的電影和更大的全球粉絲群。他可以同時聯繫到您、您的侄子、您的媽媽和您的阿姨。

另一方面，馬特史密斯可能仍然以他作為古怪的時間旅行外星人，神秘博士而聞名（除非你在可怕的終結者創世紀中見過他）。

湯姆克魯斯是沒有腦子的，對吧？不必要。儘管這位身材矮小的科學論者（pint-sizetologist？）是好萊塢最受尊敬和著名的演員之一，但他的聘用成本卻比馬特·史密斯高出數百萬。

湯姆也並不真正適合任何類別。浪漫電影？查看。青春喜劇？你打賭。快節奏的動作驚悚片？當然。湯姆克魯斯是《碟中諜》中的伊桑亨特，就像他是傑克雷徹或傑瑞馬奎爾一樣。

馬特史密斯可能比湯姆克魯斯便宜得多。他還能夠接觸到一個高度集中的科幻和流行文化愛好者市場，不僅是因為他對神秘博士的描繪，而且還出現在其他邪典電影和電視節目中（比如可怕的終結者創世紀——在我們沒有提到的情況）。

馬特史密斯還將他的形象與電子遊戲聯繫起來，並出現在諸如莎拉簡歷險記等衍生系列中。他還花時間與在國際漫畫大會等上崇拜他的粉絲們閒聊。

有影響力的營銷策略可能會對您的品牌影響力產生重大影響。 通過與您所在行業有影響力的個人合作來吸引合適的受眾。 要了解更多信息，請閱讀我們的博客 “影響者營銷如何幫助您發展業務？”

受其影響

突然之間，看起來你很可能會獲得更多的收益，並且與馬特合作而不是湯姆，這要歸功於他在與他們接觸時具有高度針對性的受眾和風度翩翩的性格。

當您希望與有影響力的人合作以提高您的知名度並在社交媒體和其他渠道上吸引新的受眾時，同樣的原則也適用。

影響者營銷仍然是一個相對較新的現象，許多品牌認為，如果他們建立了正確的聯繫，他們會將他們推向平流層。

在 Instagram 上將產品放在 Kim Kardashian 旁邊，我的銷售額將飆升。如果我給 Zoella 一些我的時尚穿在 YouTube 視頻上，那麼我可以退休，確定嗎？如果 Piers Morgan 轉發我的……好吧，你明白了。

雖然基本前提是合理的（為什麼不呢？廣告商多年來一直在電視上這樣做），但影響者營銷並不那麼容易。

例如，賽琳娜·戈麥斯 (Selena Gomez) 為一條 Instagram 帖子收取驚人的 435,000 英鎊以上的費用，而 Tumblr 博客允許社交媒體影響者匿名發布他們從涉及家庭品牌的交易（以及一些恐怖故事）中獲得的收入也越來越流行注意力。

尼爾森表示，事實上，影響者可以為品牌代言收取他們認為值得的任何費用，尤其是在 90% 的客戶信任同行推薦而 33% 的客戶信任廣告的時候。

廣告標準管理局 (ASA) 和廣告實踐委員會 (CAP) 也再次更新了這些規則，以確保品牌在讚助影響者時明確明確，並確保製造影響者是他們的責任了解對他們的期望。

這可能會使影響者營銷聽起來比它的價值更麻煩，但事實並非如此。

例如，70% 的青少年 YouTube 訂閱者信任影響者的意見而不是傳統名人，而平均而言，企業在影響者營銷上每投入 1 美元就能產生 6.50 美元。

作為入站營銷活動的一部分，有很多信息支持影響者營銷的好處。

然而，一場成功的競選活動的關鍵在於思考並與微影響者網絡合作，而不是與擁有數百萬追隨者的人合作。

微網紅可以比卡戴珊或戈麥斯更具成本效益，可以讓你更有針對性的認可，更強的市場互動和更好的回報。

怎麼樣？在評估潛在影響者時，重要的是不要被追隨者分散注意力，重點關注參與度和他們培養的受眾，而不是可能被視為廣泛影響的內容。

一個擁有 50,000 名參與受眾並與人互動的影響者可能比擁有 500 萬追隨者的新興互聯網“名人”更有益；其中大多數可能是與您的業務及其核心信息無關的機器人或人員。

較小的微影響者也可以更加專注於他們的手藝，並在高度個人化的層面上與人們交談；每個營銷人員和企業主的夢想。根據谷歌的研究，40% 的千禧一代表示，他們最喜歡的 YouTuber 比他們的朋友更了解他們。

那是金錢買不到的注意力。建立一個由較小的微型影響者組成的網絡還可以幫助您在交錯的時間接觸更多的目標受眾，而不是一次性地贊助一個單一的、昂貴的影響者。

最好的入站營銷活動是企業花費大量時間研究其受眾以在個人層面上識別人們的個性、趨勢、好惡以接觸他們並在個人層面上與市場建立關係的那些活動。

向一般的影響者扔錢不僅背叛了這種策略，而且還會侮辱觀眾的智力。聰明並與他們尊重和參與的微型影響者網絡合作，不僅會讓您站在新的目標市場面前，而且還會將一些尊重傳遞給您的業務。

新的號召性用語