İçerik sendikasyonu bir sonraki büyük markayı yaratabilir

Huffington Post, birkaç kısa yıl içinde küçük medya projesinden küresel yayıncılık devi haline geldi ve kendi başına kalmayı ve BuzzFeed ve Vice gibi diğer içerik ağırlıkları ile birlikte hızla büyümeyi başardı.   Bunda güçlü bir sosyal medya ekosistemi büyük rol oynadı.

Doğru yapıldığında, bir içerik pazarlama kampanyası, organik görünürlüğü artırmak, hedeflenen potansiyel müşteri bilgilerini yakalamak, bu verileri yatırım getirisini artırmak için benzersiz yollarla analiz etmek ve aynı zamanda kitlenizi eğlendirmek ve bilgilendirmek için düzenli içerik sağlayacaktır. 'Her içerik pazarlama ajansının izlemesi gereken 3 ipucu' bölümünü okuyun   daha fazla öğrenmek için.

Bununla birlikte, radarın altına giren başka bir önemli büyüme faktörü var, o da içerik sendikasyonu. Bu, platformun erişimini artırmaya ve Huffington Post ve reklamverenleri için yeni hedef kitleler keşfetmeye yardımcı oldu.

İçerik sendikasyonu, tüm bu sitelerin büyümesinde önemli bir rol oynamıştır. Yalnızca Huffington Post gibi sitelerin başka sitelerdeki içeriği yeniden hedefleyerek bir kitle büyütmesine yardımcı olmakla kalmadı, aynı zamanda organik büyümelerinde bir köşe taşı ve arama stratejilerinin önemli bir parçası oldu.

Buna ek olarak , Huffington Post gibi siteler kapsamlı bir sosyal medya ekosistemi oluşturarak diğer büyük markalarla daha iyi ilişkiler kurmayı ve yeni kitlelere hedefli, şeffaf bir şekilde ulaşmalarını sağlayan bir içerik sendikasyon ağı oluşturmayı başardı.

Bazıları buna, birçok işletme ve ajansın doğal arama konumlarını artırmak için kullandığı ortak bir bağlantı kurma taktiği olan eski güzel misafir bloglama diyebilir. Bu biraz teknik oluyor ama. İçerik sendikasyonu, tipik olarak konuk gönderilerinden daha yaratıcı olması bakımından farklıdır ve bunun yerine hedeflenen ilişki kurmaya ve yalnızca bir geri bağlantı puanlamak yerine hedef kitleleri cezbeden kaliteli içerik yayınlamaya odaklanır.

İçerik sendikasyonu zaman kadar eski bir masaldır

Buffer, iyi bilenmiş hikaye anlatımı becerileri sayesinde şirketin gönderilerinin Huffington Post, Lifehacker ve diğerleri gibi sitelerde öne çıkmasına neden olan bir içerik sendikasyon stratejisi oluşturmuş olması açısından harika bir örnektir. Buffer'ın blogunu gören bu strateji binlerce yeni okuyucuyu kendine çekiyor.

İçerik sendikasyonu, dijital pazarlama çağında son birkaç yılda ortaya çıkan bir şey değil. Medyada kaydedilen en eski örneklerden biri 1884'te gerçekleşti ve Samuel Sidney McClure'un uygulamaları bugün basılı ve dijital medyayı şekillendirmeye devam ediyor.

Bu uygulamalar aynı zamanda dergi ve gazetelerin uluslararası çapta genişlemesine ve yeni pazarlar yakalamasına yardımcı oldu. FHM'nin uluslararası basımları, örneğin, yerel serbest gönderimler ve diğer kopyalama ajanslarının çalışmaları ile tamamlanan, diğer ülkelerdeki yazarlar tarafından üretilen içerikten yararlanacaktır.

2011 yılında, FHM Güney Afrika'nın editör yardımcısı Ebrahim Moola, sendikasyonun faydalarına dikkat çekti. Belirtti:

“FHM SA'da sendikasyon bizim için rutindir. Süreç karşılıklı olarak faydalıdır; yazar için ek teşhir ve gelir ve aksi takdirde şirket içinde yazmak için çok pahalı olduğu kanıtlanabilecek kaliteli bir parçaya erişim. ”

FHM altı metre geride kalırken, diğer dergiler ve gazeteler içerik stratejilerini tamamlamak ve markalarını büyütmek için sendikasyon ve lisansı kullandı. Vogue yayıncısı Conde Nast, geçen yıl dergi markalarına yüksek kaliteli ürünler olduğunu düşündükleri ürünler için lisans verdiğini duyurdu; GQ lisanslı sınırlı sayıda yüzme şortunu düşünün.

Yine de büyük markalar. Büyümek için kendi içeriğimi nasıl kullanırım?

Büyük markalar olmanın yanı sıra, tüm bu örneklerin ortak noktası, küçük başlamaları ve hedeflenen bir kitle oluşturup büyütmek için özgün yaratıcı içerikten benzersiz sosyal yollarla yararlanmaları gerektiğidir.

İşletmeniz, markanızı yalnızca hedef pazarınızın önüne koymakla kalmayıp, aynı zamanda onları sizi daha fazla keşfetmeye ve uzun vadeli müşteriler olmaya teşvik eden güçlü bir gelen büyüme pazarlama stratejisinin parçası olarak da aynı şeyi yapabilir.

İçerik oluşturma, çevrimiçi pazarlama sürecinin önemli bir parçasıdır ve arkadaşlarınıza ve ailenize varlığınızı söyleme olasılığı daha yüksek olan hedeflenmiş trafik oluşturmanın önemli bir yoludur. Yaratıcı içerik yeterli değil; içeriği doğru zamanda doğru kişilerin önüne getiren bir sosyal medya stratejisiyle tamamlanması gerekiyor.

Düzenli olarak yeni içerik oluşturmak, markaların kendilerini pazarlamak istediklerinde karşılaştıkları en zorlu görevlerden biridir. Çoğu marka, kaynaklarını şirket içinde veya dış kaynak ayırmadıkça, blog yazmak, bir infografik oluşturmak, fotoğraf çekmek ve bu içeriği sosyal medyada paylaşmak için zamana veya yaratıcı enerjiye sahip değildir.

Çoğu markanın şu anda YouTube'da keşfettiği gibi, bazen başka bir amaçla kullanmak da yeterli olmayabilir. Düzenli olarak TV'de reklam veren reklamverenler, aynı reklamları video paylaşım platformunda yeniden kullandıkları ve sitenin etkileşimli öğelerini izleyicilerle daha iyi etkileşim kurmak için kullanmadıkları için eleştiriliyor.

Bu, herkese uyan tek boyutlu içerik üretmemem gerektiği anlamına mı geliyor?

Şart değil. YouTube tepkisi, çoğunlukla, uluslararası bir kitle için düzenli olarak videolar oluşturabilen daha büyük markaları hedef alıyor ve onları tembellik veya sosyal medya platformlarında yaratıcı olma isteksizliği nedeniyle mevcut içeriği yeniden kullanmakla suçluyor .

Ancak, ulaşmak istediğiniz kişileri belirlemenin ve onları cezbetmek ve şirketinizin büyümesini hızlandırmak için özel olarak tasarlanmış bir içerik stratejisi oluşturmanın zaman ayırmaya değer olduğunu düşünüyoruz.

Yine birçok marka, dijital çağın fırsatlarını, henüz varlığından haberdar olmayan daha geniş kitlelere ulaşmak için Medium gibi web sitelerinde kendi içeriklerini paylaşmak için kullanıyor. İçeriklerini Apple News ve Google News üzerinden dağıtmayı başaran markalar, belirli konularda güvenilir bir otorite olarak görülmenin kültürel avantajını da elde edebilir.

Bu, çekmek istediğiniz kitlenin dikkatini çeken diğer yayıncıların ve markaların da dikkatini çekebilir. Bu siteler ve etkileyiciler ağını oluşturarak, mevcut içerik pazarlama ve sosyal hedefleme stratejinizi etkili bir şekilde tamamlayabilirsiniz.

Doğru kitleyi hedeflemek için ücretli arama ve sosyal medya platformlarına biraz bütçe ayırarak, söyleyeceklerinizle ilgilenme olasılığı daha yüksek ve satış huninize girmeye istekli insanları da çekebilirsiniz; uzun vadeli gelen büyüme stratejinizin önemli bir parçası.

Yaratıcı içerik pazarlaması ve sosyal yardım, bir blog yazıp Facebook'a koymaktan çok daha fazlasıdır. Yaratıcı olarak, kültürel ve endüstri trendlerini takip ederek ve sosyal olarak doğru kitleyi hedefleyerek, doğru içerik sendikasyonu mümkündür. Güçlü bir sosyal medya ekosistemi oluşturmak için ilişkiler kurmak, gelen dijital iş büyümesi için yapabileceğiniz en iyi şeylerden biridir.

Doğru yapıldığında, bir içerik pazarlama kampanyası, organik görünürlüğü artırmak, hedeflenen potansiyel müşteri bilgilerini yakalamak, bu verileri yatırım getirisini artırmak için benzersiz yollarla analiz etmek ve aynı zamanda kitlenizi eğlendirmek ve bilgilendirmek için düzenli içerik sağlayacaktır. 'Her içerik pazarlama ajansının izlemesi gereken 3 ipucu' bölümünü okuyun   daha fazla öğrenmek için.