Myśl na wielką skalę dzięki inbound marketingowi, budując sieć mikroinfluencerów

Kto jest lepszym celebrytą do reklamowania popkulturowej marki? Tom Cruise czy Matt Smith?

Tom ma szerszą publiczność na całym świecie, więcej filmów niż Matt Smith i większą rzeszę fanów na całym świecie. Może jednocześnie skontaktować się z tobą, twoim siostrzeńcem, twoją mamą i ciotką.

Z drugiej strony Matt Smith jest prawdopodobnie najbardziej znany ze swojej roli ekscentrycznego kosmity podróżującego w czasie, Doctora Who (chyba że widziałeś go w okropnym Terminatorze Genisys).

Tom Cruise to nie myślenia, prawda? Niekoniecznie. Chociaż niewielki scjentolog (scentolog?) jest jednym z najbardziej utytułowanych i cenionych aktorów w Hollywood, jego zatrudnienie kosztowałby miliony więcej niż Matt Smith.

Tom też tak naprawdę nie pasuje do żadnej kategorii. Filmy romantyczne? Sprawdzać. Komedie dla nastolatków? Obstawiasz. Szybkie thrillery akcji? Oczywiście. Tom Cruise jest w takim samym stopniu Ethanem Hunta w Mission: Impossible, jak Jackiem Reacherem czy Jerrym Maguire.

Matt Smith jest prawdopodobnie znacznie tańszy niż Tom Cruise. Jest także w stanie dotrzeć do silnie skoncentrowanego rynku miłośników science fiction i popkultury, nie tylko po to, by wcielić się w postać Doktora Who, ale także występując w innych kultowych filmach i programach telewizyjnych (takich jak okropny Terminator Genisys – w przypadku, o którym nie wspomnieliśmy).

Matt Smith użyczył również swojego podobieństwa do gier wideo i pojawił się w serii spin-off, takich jak The Sarah Jane Adventures. Poświęca również czas na pogaduszki z fanami, którzy uwielbiają go na międzynarodowych konwencjach komiksowych i nie tylko.

Strategia marketingowa influencer może znacząco wpłynąć na zasięg Twojej marki. Przyciągnij odpowiednich odbiorców, współpracując z wpływowymi osobami w swojej branży. Aby dowiedzieć się więcej, przeczytaj nasz blog   „W jaki sposób influencer marketing może pomóc w rozwoju Twojej firmy?”

Pod wpływem

Nagle wygląda na to, że dzięki współpracy z Mattem, a nie Tomem, prawdopodobnie uzyskasz większy zwrot z inwestycji i lepszy zwrot z inwestycji dzięki jego ściśle ukierunkowanym odbiorcom i ujmującemu charakterowi, gdy do nich docierasz.

Ta sama zasada obowiązuje, gdy chcesz współpracować z wpływowymi osobami, aby podnieść swój profil i przyciągnąć nowych odbiorców w mediach społecznościowych i innych kanałach.

Influencer marketing jest wciąż stosunkowo nowym zjawiskiem, które zdaniem wielu marek wprowadzi je do stratosfery, jeśli nawiążą odpowiednie kontakty.

Umieść produkt obok Kim Kardashian na Instagramie, a moja sprzedaż przejdzie przez dach. Jeśli dam Zoelli trochę mojej mody do noszenia w filmie na YouTube, to na pewno mogę przejść na emeryturę? Jeśli Piers Morgan retweetuje moje… cóż, masz pomysł.

O ile podstawowym założeniem jest dźwięk (a dlaczego miałby nie być? Reklamodawcy robią to w telewizji od lat), o tyle influencer marketing nie jest taki łatwy.

Na przykład Selena Gomez pobiera zdumiewającą kwotę 435 000 funtów + za pojedynczy post na Instagramie, podczas gdy blog Tumblr, który pozwala osobom wpływowym w mediach społecznościowych anonimowo publikować, ile zarobili na transakcjach dotyczących marek domowych (a także niektórych horrorów) również zyskuje na popularności. Uwaga.

Prawda jest taka, że ​​influencerzy mogą pobierać opłaty za rekomendacje marki za wszystko, co uważają za wartościowe, zwłaszcza w czasach, gdy 90% klientów ufa rekomendacjom innych osób, a 33% ufa reklamom, według Nielsena.

Zasady zostały również – ponownie – zaktualizowane przez Urząd ds. Standardów Reklamy (ASA) i Komitet Praktyki Reklamowej (CAP), aby upewnić się, że marki są wyraźnie jasne, kiedy sponsorują influencera i że to ich obowiązkiem jest upewnienie się, że influencer jest świadomy tego, czego się od nich oczekuje.

Rozmiar nie zawsze ma znaczenie…

To może sprawić, że influencer marketing brzmi, jakby był trochę bardziej kłopotliwy, niż jest wart, ale tak nie jest.

Na przykład 70% nastoletnich subskrybentów YouTube ufa opiniom influencerów w stosunku do tradycyjnych celebrytów, podczas gdy firmy generują średnio 6,50 USD za każdy 1 USD zainwestowany w marketing influencerów.

Istnieje wiele informacji, które wspierają korzyści płynące z influencer marketingu w ramach kampanii marketingu przychodzącego.

Kluczem do udanej kampanii jest jednak mniejsze myślenie i współpraca z siecią mikroinfluencerów zamiast z kimś, kto kieruje milionami obserwujących.

Mikroinfluencerzy mogą być o wiele bardziej opłacalni niż Kardashian czy Gomez, mogą zapewnić Ci bardziej ukierunkowane rozpoznawalność, silniejszą interakcję rynkową i lepsze zyski.

Ale jak? Ważne jest, aby nie rozpraszać się liczbami obserwujących, jeśli chodzi o ocenę potencjalnych wpływowych osób, skupiając się na zaangażowaniu i grupie odbiorców, którą kultywują, a nie na tym, co może być postrzegane jako szeroki zasięg.

Jakość ponad ilość

Influencer z zaangażowaną publicznością liczącą 50 000, która wchodzi w interakcję z ludźmi, może być znacznie bardziej korzystny niż wschodząca gwiazda internetu z 5 milionami obserwujących; większość z nich to boty lub osoby, które po prostu nie są związane z Twoją firmą i jej podstawowym przesłaniem.

Mniejsi mikroinfluencerzy mogą być również bardziej oddani swojemu rzemiosłu i rozmawiać z ludźmi na bardzo osobistym poziomie; marzenie każdego marketera i właściciela firmy. Według badań Google 40% millenialsów twierdzi, że ich ulubiony YouTuber rozumie ich lepiej niż ich znajomi.

To uwaga, której nie można kupić za pieniądze. Zbudowanie sieci mniejszych mikroinfluencerów może również pomóc w dotarciu do bardziej ukierunkowanych odbiorców w rozłożonych momentach, zamiast sponsorowania jednego, drogiego influencera w sposób jednorazowy i spójny.

Najlepsze kampanie marketingu przychodzącego to te, w których firma poświęciła dużo czasu na badanie swoich odbiorców w celu zidentyfikowania osobowości, trendów, upodobań i niechęci ludzi na poziomie indywidualnym, aby dotrzeć do nich i zbudować relacje z rynkiem na poziomie osobistym.

Rzucanie pieniędzmi na ogólnego influencera nie tylko zdradza tę strategię, ale może również obrażać inteligencję odbiorców. Bycie inteligentnym i partnerstwo z siecią mikroinfluencerów, których szanują i z którymi współpracują, nie tylko postawi Cię na nowych rynkach docelowych, ale także przekaże część tego szacunku Twojej firmie.

Strategia marketingowa influencer może znacząco wpłynąć na zasięg Twojej marki. Przyciągnij odpowiednich odbiorców, współpracując z wpływowymi osobami w swojej branży. Aby dowiedzieć się więcej, przeczytaj nasz blog   „W jaki sposób influencer marketing może pomóc w rozwoju Twojej firmy?”