Denken Sie beim Inbound-Marketing in großen Dimensionen, indem Sie ein Netzwerk von Mikro-Influencern aufbauen

Wer ist der bessere Promi, um für eine Marke der Popkultur zu werben? Tom Cruise oder Matt Smith?

Tom hat ein breiteres globales Publikum, mehr Filme als Matt Smith und eine größere globale Fangemeinde. Er kann Sie, Ihren Neffen, Ihre Mutter und Ihre Tante gleichzeitig erreichen.

Matt Smith auf der anderen Seite ist wahrscheinlich immer noch am bekanntesten für seine Rolle als exzentrischer zeitreisender Außerirdischer, Doctor Who (es sei denn, Sie haben ihn in dem schrecklichen Terminator Genisys gesehen).

Tom Cruise ist ein Kinderspiel, oder? Nicht unbedingt. Obwohl der winzige Scientologe (Pint-Sizentologe?) einer der am meisten dekorierten und gefeierten Schauspieler Hollywoods ist, würde seine Einstellung Millionen mehr kosten als Matt Smith.

Auch Tom passt in keine Schublade. Romantische Filme? Prüfen. Teenie-Komödien? Sie wetten. Rasante Action-Thriller? Na sicher. Tom Cruise ist genauso Ethan Hunt aus Mission: Impossible wie Jack Reacher oder Jerry Maguire.

Matt Smith ist wahrscheinlich weitaus günstiger als Tom Cruise. Er ist auch in der Lage, einen hochkonzentrierten Markt von Science-Fiction- und Popkultur-Liebhabern zu erreichen, nicht nur wegen seiner Darstellung von Doctor Who, sondern auch durch Auftritte in anderen Kultfilmen und Fernsehsendungen (wie dem schrecklichen Terminator Genisys – in Fall, den wir nicht erwähnt hatten).

Matt Smith verlieh auch Videospielen seine Ähnlichkeit und trat in Spin-off-Serien wie The Sarah Jane Adventures auf. Er nimmt sich auch die Zeit, auf internationalen Comic-Kongressen und mehr mit den Fans zu schwatzen, die ihn vergöttern.

Eine Influencer-Marketingstrategie könnte den Unterschied zur Reichweite Ihrer Marke ausmachen. Ziehen Sie das richtige Publikum an, indem Sie mit einflussreichen Persönlichkeiten Ihrer Branche zusammenarbeiten. Um mehr zu erfahren, lesen Sie unseren Blog   „Wie kann Influencer-Marketing zum Wachstum Ihres Unternehmens beitragen?“

Unter dem Einfluss

Plötzlich sieht es so aus, als würden Sie wahrscheinlich mehr für Ihr Geld und einen besseren ROI bekommen, wenn Sie mit Matt als Tom zusammenarbeiten, dank seiner sehr zielgerichteten Zielgruppe und seiner sympathischen Art, wenn Sie sich an sie wenden.

Das gleiche Prinzip gilt, wenn Sie mit Influencern zusammenarbeiten möchten, um Ihr Profil zu schärfen und neue Zielgruppen in sozialen Medien und anderen Kanälen zu gewinnen.

Influencer Marketing ist immer noch ein relativ junges Phänomen, von dem viele Marken glauben, dass es sie in die Stratosphäre bringen wird, wenn sie die richtigen Verbindungen herstellen.

Platziere ein Produkt neben Kim Kardashian auf Instagram und meine Verkäufe werden durch die Decke gehen. Wenn ich Zoella etwas von meiner Mode zum Anziehen in einem YouTube-Video gebe, kann ich mich doch zurückziehen, oder? Wenn Piers Morgan meine retweetet … nun, Sie verstehen schon.

Während die Grundvoraussetzung solide ist (und warum sollte sie es nicht sein? Werbetreibende tun dies seit Jahren im Fernsehen), ist Influencer-Marketing nicht so einfach.

Selena Gomez zum Beispiel verlangt erstaunliche 435.000 £ für einen einzigen Instagram-Beitrag, während ein Tumblr-Blog, in dem Social-Media-Influencer anonym posten können, wie viel sie durch Geschäfte mit Haushaltsmarken (sowie einige Horrorgeschichten) verdient haben, ebenfalls viral wird Aufmerksamkeit.

Die Wahrheit ist, dass Influencer für Markenempfehlungen alles verlangen können, was sie ihrer Meinung nach wert sind, insbesondere in einer Zeit, in der 90 % der Kunden Peer-Empfehlungen vertrauen, während 33 % Anzeigen vertrauen, so Nielsen.

Die Regeln wurden auch – wiederum – von der Advertising Standards Authority (ASA) und dem Committee of Advertising Practice (CAP) aktualisiert, um sicherzustellen, dass Marken ausdrücklich klarstellen, wann sie einen Influencer sponsern, und dass es in ihrer Verantwortung liegt, sicherzustellen, dass der Influencer gemacht wird wissen, was von ihnen erwartet wird.

Größe spielt nicht immer eine Rolle…

Das kann dazu führen, dass Influencer-Marketing so klingt, als wäre es ein bisschen mehr Mühe als es wert ist, aber das ist einfach nicht der Fall.

70 % der jugendlichen YouTube-Abonnenten vertrauen beispielsweise den Meinungen von Influencern gegenüber traditionellen Prominenten, während Unternehmen im Durchschnitt 6,50 US-Dollar für jeden in Influencer-Marketing investierten US-Dollar generieren.

Es gibt viele Informationen, die die Vorteile des Influencer-Marketings als Teil Ihrer Inbound-Marketing-Kampagne unterstützen.

Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Kampagne liegt jedoch darin, kleiner zu denken und mit einem Netzwerk von Mikro-Influencern zusammenzuarbeiten, anstatt mit jemandem, der Millionen von Followern beherrscht.

Mikro-Influencer können viel kostengünstiger sein als ein Kardashian oder ein Gomez, können Ihnen eine gezieltere Anerkennung, eine stärkere Marktinteraktion und bessere Renditen verschaffen.

Wie hart? Es ist wichtig, sich nicht von Follower-Zahlen ablenken zu lassen, wenn es darum geht, potenzielle Influencer einzuschätzen, sondern sich auf das Engagement und das Publikum zu konzentrieren, das sie pflegen, anstatt darauf, was als große Reichweite wahrgenommen werden könnte.

Qualität vor Quantität

Ein Influencer mit einem engagierten Publikum von 50.000, der mit Menschen interagiert, kann weitaus vorteilhafter sein als ein aufstrebender Internet-„Promi“ mit 5 Millionen Followern; Die Mehrheit davon könnten Bots oder Personen sein, die für Ihr Unternehmen und seine Kernbotschaft einfach nicht relevant sind.

Kleinere Mikro-Influencer können sich auch stärker ihrem Handwerk widmen und auf einer sehr persönlichen Ebene mit Menschen sprechen; Der Traum eines jeden Vermarkters und Geschäftsinhabers. Laut einer Google-Studie sagen 40 % der Millennials, dass ihr Lieblings-YouTuber sie besser versteht als ihre Freunde.

Das ist Aufmerksamkeit, die man mit Geld nicht kaufen kann. Der Aufbau eines Netzwerks kleinerer Mikro-Influencer kann Ihnen auch helfen, gezieltere Zielgruppen zu gestaffelten Zeiten zu erreichen, anstatt einen einzelnen, teuren Influencer auf einer einmaligen, konsistenten Basis zu sponsern.

Die besten Inbound-Marketing-Kampagnen sind diejenigen, bei denen das Unternehmen viel Zeit damit verbracht hat, sein Publikum zu recherchieren, um die Persönlichkeiten, Trends, Vorlieben und Abneigungen der Menschen auf individueller Ebene zu identifizieren, um sie zu erreichen und auf persönlicher Ebene Beziehungen zum Markt aufzubauen.

Geld auf einen generischen Influencer zu werfen, verrät nicht nur diese Strategie, sondern kann auch die Intelligenz Ihres Publikums beleidigen. Klug zu sein und mit einem Netzwerk von Mikro-Influencern zusammenzuarbeiten, die sie respektieren und mit denen sie sich beschäftigen, bringt Sie nicht nur vor neue Zielmärkte, sondern gibt auch einen Teil dieses Respekts an Ihr Unternehmen weiter.

Eine Influencer-Marketingstrategie könnte den Unterschied zur Reichweite Ihrer Marke ausmachen. Ziehen Sie das richtige Publikum an, indem Sie mit einflussreichen Persönlichkeiten Ihrer Branche zusammenarbeiten. Um mehr zu erfahren, lesen Sie unseren Blog   „Wie kann Influencer-Marketing zum Wachstum Ihres Unternehmens beitragen?“