فكر بشكل كبير في التسويق الداخلي من خلال بناء شبكة من أصحاب النفوذ الجزئي

من هو أفضل المشاهير للإعلان عن علامة تجارية للثقافة الشعبية؟ توم كروز أم مات سميث؟

توم لديه جمهور عالمي أوسع ، أفلام أكثر من مات سميث وقاعدة جماهيرية عالمية أكبر. يمكنه التواصل معك ، وابن أخيك ، وأمك وخالتك في وقت واحد.

من ناحية أخرى ، ربما لا يزال مات سميث معروفًا بدوره باعتباره أجنبيًا غريب الأطوار يسافر عبر الزمن ، دكتور هو (ما لم تكن قد رأيته في فيلم Terminator Genisys الفظيع).

توم كروز لا يفكر ، أليس كذلك؟ ليس بالضرورة. على الرغم من أن عالم السينتولوجي الصغير (باينت سايزنتولوجي؟) هو أحد أكثر الممثلين شهرة في هوليوود ، فقد كلف توظيفه ملايين الملايين أكثر من مات سميث.

توم أيضًا لا يناسب أي فئة أيضًا. أفلام رومنسية؟ يفحص. الكوميديا ​​في سن المراهقة؟ تتحدى. أفلام الإثارة سريعة الوتيرة؟ بالطبع. توم كروز هو مهمة مهمة: إيثان هانت من إمبوسيبل مثل جاك ريشر أو جيري ماجواير.

من المحتمل أن يكون مات سميث ميسور التكلفة أكثر بكثير من توم كروز. إنه قادر أيضًا على الوصول إلى سوق شديد التركيز من عشاق الخيال العلمي وثقافة البوب ​​، ليس فقط لتصويره لـ Doctor Who ولكن أيضًا من خلال الظهور في أفلام وعروض تلفزيونية أخرى (مثل Terminator Genisys الفظيعة - في حالة لم نذكرها).

كما قدم مات سميث شبهه بألعاب الفيديو وظهر في سلسلة عرضية مثل The Sarah Jane Adventures. كما أنه يأخذ الوقت الكافي للتحدث مع المعجبين الذين يعبدون عنه في المؤتمرات الكوميدية الدولية وأكثر من ذلك.

يمكن لاستراتيجية التسويق المؤثر أن تحدث فرقًا كبيرًا في مدى وصول علامتك التجارية. اجذب الجمهور المناسب من خلال العمل مع الأفراد المؤثرين في مجال عملك. لمعرفة المزيد ، اقرأ مدونتنا   "كيف يمكن أن يساعد التسويق المؤثر في تنمية أعمالك؟"

تحت تأثير

فجأة ، يبدو أنه من المحتمل أن تحصل على المزيد من الفوائد مقابل أموالك وعائد استثمار أفضل مع Matt over Tom بفضل جمهوره شديد الاستهداف وطبيعته الأنيقة عند التواصل معهم.

ينطبق هذا المبدأ نفسه عندما تتطلع إلى الشراكة مع المؤثرين لرفع ملفك الشخصي وجذب جماهير جديدة على وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الأخرى.

لا يزال التسويق المؤثر ظاهرة حديثة نسبيًا يعتقد الكثير من العلامات التجارية أنها ستطلقهم في طبقة الستراتوسفير إذا قاموا بإجراء الاتصالات الصحيحة.

ضع منتجًا بجوار Kim Kardashian على Instagram وستذهب مبيعاتي إلى السقف. إذا أعطيت Zoella بعضًا من الأزياء التي أرتديها على مقطع فيديو على YouTube ، فعندئذ يمكنني التقاعد ، بالتأكيد؟ إذا قام بيرس مورغان بإعادة تغريد ... حسنًا ، فهمت الفكرة.

في حين أن الفرضية الأساسية سليمة (ولماذا لا تكون كذلك؟ لقد كان المعلنون يفعلون ذلك على التلفزيون لسنوات) ، فإن التسويق المؤثر ليس بهذه السهولة.

سيلينا جوميز ، على سبيل المثال ، تتقاضى أكثر من 435000 جنيه إسترليني مقابل منشور واحد على Instagram بينما تكتسب مدونة Tumblr التي تسمح للمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي أن تنشر بشكل مجهول المبلغ الذي كسبوه من الصفقات التي تنطوي على علامات تجارية منزلية (بالإضافة إلى بعض قصص الرعب). الانتباه.

الحقيقة هي أن المؤثرين يمكنهم فرض رسوم على أي شيء يشعرون أنه يستحقه مقابل موافقات العلامة التجارية ، خاصة في الوقت الذي يثق فيه 90٪ من العملاء بتوصيات الأقران بينما يثق 33٪ بالإعلانات ، وفقًا لشركة Nielsen.

تم أيضًا تحديث القواعد - مرة أخرى - من قبل هيئة معايير الإعلان (ASA) ولجنة ممارسة الإعلان (CAP) للتأكد من أن العلامات التجارية واضحة بشكل صريح عندما ترعى مؤثرًا وأن مسؤوليتها هي التأكد من أنه مؤثر على علم بما هو متوقع منهم.

الحجم لا يهم دائمًا ...

يمكن أن يجعل ذلك التسويق المؤثر يبدو وكأنه مشكلة أكثر قليلاً مما يستحق ، ولكن هذا ليس هو الحال ببساطة.

70٪ من مشتركي YouTube المراهقين على سبيل المثال يثقون بآراء المؤثرين على المشاهير التقليديين بينما ، في المتوسط ​​، تجني الشركات 6.50 دولارات لكل دولار واحد يتم استثماره في التسويق المؤثر.

هناك الكثير من المعلومات التي تدعم فوائد التسويق المؤثر كجزء من حملتك التسويقية الداخلية.

ومع ذلك ، فإن مفتاح الحملة الناجحة يكمن في التفكير بشكل أصغر والشراكة مع شبكة من أصحاب النفوذ الجزئي بدلاً من شخص يقود ملايين المتابعين.

يمكن لأصحاب النفوذ الجزئي أن يكونوا أكثر فعالية من حيث التكلفة من كارداشيان أو جوميز ، ويمكنهم الحصول على مزيد من الاعتراف المستهدف وتفاعل أقوى في السوق وعائدات أفضل.

ولكن كيف ذلك؟ من الضروري عدم تشتيت انتباه المتابعين عندما يتعلق الأمر بتقييم المؤثرين المحتملين ، والتركيز على المشاركة والجمهور الذي يزرعونه بدلاً من ما يمكن اعتباره نطاقًا واسعًا.

الجودة تفوق الكمية

يمكن أن يكون المؤثر الذي لديه جمهور متفاعل قوامه 50000 شخص يتفاعل مع الناس أكثر فائدة بكثير من "المشاهير" الصاعدين على الإنترنت مع 5 ملايين متابع ؛ قد يكون معظمهم روبوتات أو أشخاصًا لا صلة لهم بعملك ورسالته الأساسية.

يمكن أيضًا لأصغر المؤثرين الصغار أن يكونوا أكثر تكريسًا لمهنتهم والتحدث إلى الناس على مستوى شخصي للغاية ؛ حلم كل مسوق وصاحب عمل. وفقًا لأبحاث Google ، يقول 40٪ من جيل الألفية أن مستخدم YouTube المفضل لديهم يفهمهم بشكل أفضل من أصدقائهم.

هذا انتباه أن المال لا يمكن شراؤه. يمكن أن يساعدك بناء شبكة من أصحاب النفوذ الجزئي الأصغر في الوصول إلى جماهير أكثر استهدافًا في أوقات متداخلة بدلاً من رعاية مؤثر واحد باهظ الثمن على أساس ثابت لمرة واحدة.

أفضل الحملات التسويقية الواردة هي تلك التي يقضي فيها النشاط التجاري وقتًا طويلاً في البحث عن جمهوره لتحديد شخصيات الأشخاص واتجاهاتهم وما يعجبهم وما يكرهون على المستوى الفردي للوصول إليهم وبناء علاقات مع السوق على المستوى الشخصي.

إن إلقاء الأموال على المؤثر العام لا يخون هذه الإستراتيجية فحسب ، بل يمكن أن يهين ذكاء جمهورك أيضًا. كونك ذكيًا وشراكة مع شبكة من أصحاب النفوذ الجزئي الذين يحترمونهم ويتفاعلون معهم لن يضعك فقط في مقدمة الأسواق المستهدفة الجديدة ، ولكنه أيضًا ينقل بعضًا من هذا الاحترام إلى عملك.

يمكن لاستراتيجية التسويق المؤثر أن تحدث فرقًا كبيرًا في مدى وصول علامتك التجارية. اجذب الجمهور المناسب من خلال العمل مع الأفراد المؤثرين في مجال عملك. لمعرفة المزيد ، اقرأ مدونتنا   "كيف يمكن أن يساعد التسويق المؤثر في تنمية أعمالك؟"